Segmentation De La Presse Ecrite

la parole publique. Elle sʼinscrit dans une logique industrielle et politique + société de programme. Rupture entre la presse écrite et les nouveaux médias : Concurrence vive et violente entre la radio et les journaux. Deux types de réactions de concurrence : - Pour la radio : multiplication des restrictions et des réglementations pour éviter la concurrence avec la presse écrite, soit limitation des pub à la radio + imposition de créneaux horaire pour les bulletins dʼinformation. - Pour les journaux

Définition des termes : 6 B. Exemples : 6 V. Études de marché : 6 A. Quantitative : 6 1. Définition : 6 2. Exemples : 7 B. Qualitative : 7 1. Définition : 7 2. Exemples : 8 VI. Les différents types d’enquêtes : 8 VII. La segmentation : 8 A. Définition : 8 1. Les différents critères : 9 B. Exemples : 9 VIII. La promotion des ventes 10 A. Définition : 10 B. Moyens utilisés : 10 1. Les essais gratuits : 10 2. Les offres de prix : 10 3. Les primes : 10

faiblesses, opportunités et menaces 9 1.6 Analyse des activités marketing (si vous en avez) 9 2. OBJECTIFS 11 2.1 Les objectifs globaux de la compagnie 11 2.2 Les objectifs marketing 11 3. STRATÉGIE MARKETING 12 3.1 Stratégie de segmentation 12 3.2 Stratégie de ciblage 12 3.3 Cycle de vie du produit 13 3.4 Stratégies potentielles 13 3.5 La stratégie principale 15 4. LES PROGRAMMES MARKETING 17 4.1 Marketing Mix 17 4.2 Programmes de fidélisation 20 4.3

notamment, ces difficultés ont tendance de s’amplifier quand on a affaire aux sujets les moins abordés et les plus spécifiques, et parmi les obstacles qu’on a rencontrés, on cite: Maigreur de la documentation de gestion aéroportuaire voire inexistence des écrits portant sur le marketing aéroportuaire, hormis un seul ouvrage intitulé « aéroports et stratégie d’entreprise » de André-Daniel CARRE qui par sa double formation en ingénierie et en économie a traité le sujet sous l’ angle technique, juridique

direction générale. 1) La segmentation stratégique L'analyse de la stratégie suppose au préalable un découpage (ou segmentation) des activités de l'entreprise en domaine d'activité stratégique. Un domaine d'activité stratégique est un groupement de couples marché/produit auxquels s'applique une stratégie unique (dans le secteur immobilier : les maisons individuelles, l'immobilier de vacances, l'immobilier de bureau ; dans les éditions : la presse écrite, les disques, les livres…)

principe de rationnalité limitée 4. Les 3 rôles du client 5. Le listing des besoins insatisfaits et leurs réponses. 6. La matrice FCB. 7. La matrice importance – performance. 8. Le principe de fidélisation. 2. La segmentation 1. La micro-segmentation. (orientation consommateur) 2. La macro-segmentation. (orientation produit-marché) 3. Le ciblage 1. Analyse d'attractivité (= audit externe) 1. Le modèle CVP 2. Analyse de compétitivité (= audit interne) 1. L'Avantage Concurrentiel 2. Le modèle des 5+1 forces

l’entreprise", la communication institutionnelle est constitué par :  Les relations publiques : Elles créent des occasions et des événements auprès des médias et publics spécialisés ; ceci dans le but de bâtir et d’entretenir une notoriété. Les relations presse en font partie. 13  Les relations extérieures : Elles visent à entretenir dans la durée et la continuité des relations d’intérêt mutuel avec les publics de l’organisation : pouvoirs publics, décisionnaires, diverses collectivités, écoles…. 

|% dans le cours | | |MK102 N |Présentation Orale intermédiaire (mix) |10% |Sem 15 | |MK102 N |Plan marketing écrit Sur la base des fiches 10-12, |30% |Sem 16 | | | | |16 avr 9h | |AC102 F

empiriques 22 6. Interprétation et conclusion 23 7. Bibliographie 23 8. Annexes Introduction La publicité fait partie intégrante de notre quotidien, elle nous est présenté sur des supports très différents : affiches, presse, télévision et internet. Certains la trouveront agressive ou ridicule, d’autres amusante, ludique ou intéressante mais elle laisse rarement indifférent. En général, la publicité a une mauvaise image, les prospectus finissent généralement dans la

agir Fiche 5 : SCP 1. Segmentation Segmentation sociodémographique : Age, Sexe, Taille du foyer, Revenu annuel, Niveau d’éducation, Religion, Nationalité, Classe économico sociale, Génération Segmentation géographique : Régions, Type d’habitat, Tranches d’agglomération, Climat Segmentation psychographique Styles de vie, Personnalité… Segmentation sur base du comportement Situations d’achat ou de consommation, Avantages recherchés