Segmentation Disneyland

l’entreprise : Disneyland Paris est un parc d’attraction, qui a ouvert ces portes le 12 avril 1992. Disneyland a été créé par Walt Disney Company qui est une société Américaine connue pour ces nombreux films d’animation comme le roi lion ou encore, la belle aux bois dormant avec son magnifique château qui a été ensuite repris pour le symbole de Disneyland tout comme celui de Walt Disney, une réplique de ce château fut construit dans le parc. Le parc d’attraction ce situe au Marne-la-Vallée. Disneyland Paris

expérience de consommation Pour faire face à la concurrence, le parc propose un marchéage bien spécifique et régulièrement renouvelé. Au programme en 2012 : une nouvelle attraction pharaonique. Travail à faire (annexes 4 à 11) 1.Expliquez pourquoi Disneyland constitue le principal concurrent du Parc Astérix. 2.Caractérisez les choix de marchéage effectués par le parc Astérix. 3.Justifiez le choix du parc Astérix de fermer une grande partie de l’année alors que son principal concurrent reste ouvert

Une trentaine d’expériences sensorielles et innovantes Renouvellement important des attractions durant les trois dernières années (dont 8 figurent parmi les 10 attractions les plus appréciées du parc) Tarif d’entrée intéressant (par rapport à Disneyland Resort Paris et au Parc Astérix) : 33 euros pour un adulte et 25 euros pour un enfant. Possibilité de réserver le transport,l’hébergement (une dizaine d’hôtels à proximité du parc) et l’entrée au parc. Eloignement géographique des grandes agglomérations :

DISNEYLAND PARIS INTRODUCTION Disneyland Paris (anciennement Euro Disney Resort) est un complexe touristique et urbain de 2 230 hectares, qui est situé en sa majeure partie à Chessy en Seine et Marne, à trente-deux kilomètres de l’est de Paris. C’est après une longue bataille contre l’Espagne pour obtenir les faveuse de la Walt Disney Company, qui désire implanter un site en Europe, que la France ouvrira les portes de son complexe le 12 avril 1992. Dans l’optimisme, on annonce déjà l’ouverture

des 4 groupes principaux : (total : 18,1 millions) -Disneyland Paris : 66,3% -Parc Astérix : 16,6% -Futuroscope : 9,9% -Groupe Walibi (France) : 7,2% 5) Bilan - diagnostic SWOT -Les forces : cadre agréable, dépaysement, nature, baignade, enfants, attractions satisfaisantes, accueil excellent, rapport qualité/prix convenable. -Les faiblesses : notoriété (Disneyland Paris, parc Astérix) + parc dépendant de la météo + situation géographique

 Disneyland Paris I. Introduction Le parc Disneyland en Californie est le premier des parcs Disney, de plus le seul Royaume Enchanté conçu et vu par Walt Disney. Il a été inauguré le 17 juillet 1955. Il fut construit en un peu plus d'un an par les équipes de Walt Disney Imagineering. Le parc a été construit sur une ancienne orangeraie d'Anaheim de 73 ha, dans le comté d'Orange, à une trentaine de kilomètres au sud-est de Los Angeles. Seuls 37 ha constituent le parc proprement dit, c'est

familles. Univers enfantin dans lequel un adulte peut se divertir. Expérience unique Clientèle fidèle(63%) Gros coûts d’exploitation, bcp d’investissement (215M) 1992 : ouverture du parc eurodisney, baisse de fréquentation Concurrents directs : disneyland Resort Paris / Futuroscope Futuroscope moins cher Croissance du marché français depuis fin80’s Nouveaux besoins du consommateur (momt de partage/Détente en famille, sens et qualité aux activités ludiques) Bonne position géographique Bcp

 Comment l'individu peut-il être une ressource pour Disneyland ? Disneyland est une entreprise qui compte plus de 14 500 salarié dont 87 % embauchés en CDI. Disney c'est aussi plus de 500 métiers. Ses salariés sont appelés "Cast-member". Disney c'est aussi la première destination touristique en Europe . En 2008, le parc fêtait ses 200 millionièmes visiteurs. Le parc est composé de deux parcs à thèmes ,le Parc Disneyland et le Parc Walt Disney Studios, de sept hôtels Disney d'une capacité de

dévoilant son nouveau spectacle ambulant. L’an dernier déjà, le 9 avril 2005, Disneyland avait célébré en grande pompe le relookage de son célèbre grand huit, Space Mountain, le jour même où Astérix débutait sa saison. Le géant américain, installé à Marne-la-Vallée (Seine et Marne) chercherait-il des noises au petit gaulois de Plailly (Oise) ? Fort de ses 12,3 millions de visiteurs l’an dernier, dont 60% d’étrangers, Disneyland Paris constitue, il est vrai, la première destination touristique en Europe

Disneyland Paris : un complexe touristique sans nuages ? I / Historique de la multinationalisation de la firme Disney : A) L’histoire et sa création : 1/ L’histoire : Disneyland Resort Paris a commencé bien avant sont ouverture en 1992. En effet, il n'y aurait pas eu de Disneyland si l'idée n'avait pas germé dans l'esprit de Walt Disney, le créateur de toute la magie Disney. Walt Disney est américain. Il est né le 5 décembre 1901 dans l'Illinois. Ses parents sont tous deux