Segmentation Du Jardinage

effet elle ne s’adresse plus seulement aux personnes passionnées de jardinage mais l’enseigne a une approche de plus en plus segmentée avec l’idée « que tout le monde peut être client ». Jardiland a mis en place une triple segmentation de la clientèle : une part typologie de client (du jardinier traditionnel, au jardinier novice), par type de comportement et une plus technique avec des univers plus adaptés (animalerie, jardinage…). Pour justifier ce positionnement, l’enseigne, souhaite créer une

l’auteur, la vie est séparée en deux parties. La première est la période salariée et matrimoniale. La seconde est en réalité deux périodes : la jeunesse et la retraite, lesquelles entourent la première partie. Pour lui, nous sommes touchés par la « segmentation générationnelle ». Les trajets domicile/travail et centre/périphérie ne sont plus dominants et réguliers. Grâce au tourisme, les valeurs que nous attachons au lieu ont été profondément modifiées. Le tourisme a aujourd’hui un marquage considérable

conserver ses parts de marché voire la faire augmenter. L’étude de cette problématique peut s’organiser en trois parties. Premièrement, nous étudierons les caractéristiques structurelles de l’industrie à savoir les tendances du marché du sport, la segmentation stratégique, l’analyse des systèmes concurrentiels et l’analyse des forces concurrentielles via le modèle de Porter. En deuxième partie, nous aborderons les manœuvres stratégiques passées et actuelles à travers l’analyse des choix stratégique,

et n’a aucun concurrent direct. Cependant, on trouve des concurrents indirects à l’entreprise, tels que les magasins : En France : * Truffaut pour le jardinage, Fnac junior et Apache pour les jouets d’enfants ou encore l’Occitane et Body Shop pour les produits cosmétiques de bien-être. En Belgique Hubo et Brico pour le jardinage, la Fnac pour les Cds et les livres, Maxi toys pour les jouets d’enfants et comme pour la France l’Occitane et Body Shop. * Ainsi il est difficile pour Nature

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 seulement la partie visible d’un iceberg, c.à.d, le produit, son prix, sa distribution, sa communication
= LE MARKETING MIX : les 4 P Reste à étudier cette année, toute la face cachée de l’iceberg, la réflexion = LA STRATEGIE MARKETING : segmentation, ciblage, positionnement II. Le lieu de vente 1. A quoi ca sert ? 2. Les choix stratégique des distributeurs 3. Comment organiser le POS (départementalisation) 3.1. Les critères de la départementalisation 3.2. Les objectifs de

personnes rencontrées Les nouveaux concepts de magasin Les centres commerciaux et les magasins usines Évolution sur 5 ans – les marchés – les circuits de distribution Les analyses par marché – les enseignes de distribution relevées : Bricolage, Jardinage, Animalerie, Ameublement, Habillement Textile, Chaussure, Sport, Parfumerie, Rechange automobile, Électrodomestique, Microinformatique, Téléphonie, Photo, Produits Culturels, Optique, Jouet 5) Décembre 2000 DECAS / RHODE 3 Introduction

démonstration Politique de communication Mr Bricolageutilise plusieurs méthodes de communication: -les publicités distribuées dans la zone de chalandise, cette distribution est ciblée: les périphéries des villes et les campagnes pour tout ce qui est jardinage et travaux, le centre ville pour la décoration et aménagement d’intérieurs. -L’enseigne a également un siteaccessible à tous, qui peut informer, conseiller(www.mr-bricolage.fr) -Les catalogues disponibles en magasin ainsi que les 35 fiches conseils

et prise en compte de l’évolution des marchés. chiffre d’affaires stagne, voire ... s’effondre. C’est la crise ! »  Clients / consommateurs.  Concurrences.  Tendances de consommation.  Menaces / Opportunités.  Identification des segmentations entreprise / marché. Analyser les données internes :  Performances passées et tendances.  Produits/ services contributeurs  Forces et Faiblesses de l’entreprise.  Cohérence produits/marchés.  Analyse des performances (statistiques)

direction. Déclenche un comportement. Marketing: méthode (préparer et réaliser l'action) qui applique une démarche (informer, choisir, budgéter, décider, planifier, passer à l'action et contrôler) mettant en œuvre des outils (études de marché, segmentation, test idée et produit, le mix) dans un ordre logique. Définition sociétale: Le marketing est un mécanisme économique et social par lequel les individus et les groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l'échange avec

le plus sûr de répondre à ses désirs. De ce fait, l’étude du comportement d’achat du consommateur est essentielle pour l’entreprise en raison des conséquences qu’elle entraîne pour toutes les décisions marketing : positionnement des marques, segmentation des marchés, développement de nouveaux produits, stratégies publicitaires , choix des canaux de distribution etc… Le comportement du consommateur couvre un large champ d’investigation. En effet, il intègre l’analyse des caractéristiques de l’acheteur