Segmentation Du Marché Du Sport

produit…………………….12 I- la stratégie de segmentation…………………………………………………………….12 INTRODUCTION La philosophie de marketing consiste à intégrer deux niveaux d’analyse qui sont étroitement liées : le marketing stratégique et le marketing opérationnel. En ce rapport on va situer la démarche de la stratégie de marketing stratégique qu’on peut l’appliquer à long et moyen terme, elle a pour fonction définir le métier ou la mission d’une entreprise, de suivre l’évolution du marché de référence, d’identifier

Analyse interne Analyse du SWOT interne Forces Référence sur le marché local Services haut de gamme Proximité et contact personnalisé avec le client Localisation : Centre-ville Clientèle fidèle Taux d’occupation Faiblesses Référence à l’international très faible N’appartient à une grande chaîne internationale Pas de piscine, ni de salle de sport Capacité réduite Communication trop faible Les forces  Référence sur le marché local : Le Windsor Palace bénéficie d’une renommée excellente au

rentabilité, quelles stratégies mettre en œuvre afin de pérenniser l’activité ? – Le notariat : face aux exigences de clients et institutionnels, quelles orientations stratégiques ? – L’e-commerce : comment optimiser sa stratégie ? – Le secteur du sport : quelles opportunités stratégiques dans un secteur aussi segmenté ? 8 Les fondamentaux 1. Les origines de la stratégie 2. A quoi sert la stratégie ? 3. Analyse externe 1. Le macro-environnement 2. L’industrie 4. Analyse interne 9

Comportement du Consommateur, M. Filser, Dalloz Quelques grosses tendances socio-démo PCS  Age : développement du marché des seniors  Réduction taille des familles  Départ du foyer plus tardif  Augmentation des mono-ménages  Précarisation de la cellule familiale  Développement du travail féminin  Urbanisation  Transfert de population  LES SENIORS Définition  Segmentation du marché des seniors  Évolution quantitative  Tendances de consommation  Valeurs  Communication  LE POIDS DES SENIORS

complexité de savoir lequel est le plus adapté, la marque de luxe pénètre le marché en 2007, le marché de la cosmétique masculine mûrit avec la demande des utilisateurs, les hommes attendent des solutions qui leurs correspondent, avec deux types de produits de la gamme anti-âge Lancôme men et le parfum Hypnose et aussi surtout après une prise de conscience des hommes de 35 à 45 ans. D’autres marques se sont implantées sur le marché, comme Nivea avec les produits de la gamme Nivea for men ainsi que L’Oréal

Etude de produit: Coca-Cola Zéro Sommaire 1. Présentation de la marque Coca Cola 3 2. Analyse du marché 3 2.1. Analyse externe 3 3. La segmentation 4 4. La cible 6 5. Le positionnement 6 5.1. Analyse de la concurrence 6 5.1.1. Concurrents directes 7 5.1.2. Concurrents indirectes 7 6. Etude du Marketing Mix 8 6.1. Product 8 6.2. Price 8 6.3. Place 8 6.4. Promotion 8 6.5. Packaging 8 1. Présentation de la marque Le Coca-Cola (Coke en Amérique du Nord et dans certains

Note sur l’industrie mondiale de la planche à voile, 1983 : analyse. 1. Présentation générale En plein essor dans les années 80, le marché de la planche à voile a subi quelques sérieux revers ces dix dernières années. Et notamment en 2004 qui fut une « année noire » pour le secteur de la planche à voile. Matériel trop élitiste, trop onéreux, concurrence d'autres disciplines... La tendance s'inverse à nouveau depuis peu et les ventes de matériel continuent à bénéficier d'une croissance soutenue

21/04/2009 BOUDON Marine LASSABLIERE Julie [pic] EXPOSE DE MARKETING FONDAMENTAL : L’ENTREPRISE RENAULT [pic] Année 2008-2009 Sommaire Introduction page 3 Le contexte du marché français de l’automobile La place de RENAULT au niveau du marché de l’automobile Présentation du plan 1) Présentation page 4 1-1) Le groupe RENAULT 1-2) Le secteur d’activité de l’entreprise 2) Analyse marketing

utilisées pour la constitution de ce document est  disponible en annexe. Merci. 2 Sommaire • • Introduction Partie I. Le marché du tourisme des 18‐25 ans – Données chiffrées – Les grandes tendances Partie II. La demande des 18‐25 ans – Caractéristiques principales – Chiffres en Rhône‐Alpes – Motivations au départ – Freins au départ – Typologie et critères de segmentation – Les Jeunes français à l’étranger Partie III. – – – p.4 p.5 p.6 p.7 p.8 p.9 p.12 p.13 p.15 p.16 p.19 p.20 p.21 p.22 p

Définitions et caractéristique du service Typologie des services et le système de servuction dans le secteur touristique Qualité des services  Chapitre 2 : Le marketing hôtelier    Qu’est-ce-que l’hôtellerie ? Le marché hôtelier La segmentation du marché hôtelier  Chapitre 3 : L’hôtellerie écologique    Le marketing écologique Hôtels et développement durable : une nouvelle approche Communiquer son engagement environnemental à ses clients 3 MARKETING DES SERVICES