Segmentation Déodorant

Conclusion rédigée de l’étude Thème : la segmentation Aujourd'hui le marché des produits cosmétiques s'est étendu à tous types de clientèle avec différents produits. C’est pourquoi, les entreprises segmentent le marché, c’est-à-dire qu’elles décomposent les marchés en différentes catégories de produits afin de satisfaire tous les besoins des consommateurs. Ces segments doivent être à la fois homogènes, accessibles et rentables. L’objectif de cette étude est de savoir en quoi les entreprises

hydratation. Grâce à une Notoriété en constante évolution et à une stratégie de Recherche & Développement importante, Dove élargie petit à petit son territoire de marque et propose désormais une large gamme de produits (savons solides, liquides, déodorants, produits douche et pour le bain, lait corporels…) dont l’objectif est d’offrir des produits toujours plus performants. Afin de développer davantage ses parts de marché et toucher une clientèle plus large, Dove souhaite étendre sa gamme de produits

les marques se sont engagées dans une surenchère de produits qui tendent à la perfection, Dove ne promet pas la lune mais du bien-être. Une marque dont chaque communication produits, des shampooings aux crèmes raffermissantes en passant par les déodorants, va désormais s'appuyer sur la signature “Pour toutes les beautés”. L’image acquise ou subjective : la manière dont « Dove » est perçu par le public La marque bénéficie d’un positionnement « douceur », à la fois distinctif et attractif, matérialisé

......................... 16 2.3 Analyse de la communication............................................................................................................................................................. 17 2.3.1 3. Nature et segmentation de l’offre ........................................................................................................................................... 13 Avantages et inconvénients des différents canaux .......................................

maîtrise de l’offre du linéaire (Cf. Annexe). ( Cette démarche implique une collaboration entre le chef de secteur et les représentants des différentes marques, dans le but d’établir un plan d’implantation (Cf. Annexe). ( Il nous faudra créer une segmentation ordonnée des références et intégrer un balisage spécifique à chaque catégorie de produits pour améliorer la lisibilité du rayon. ( Certaines familles de produits devront être élargies et l'on devra mettre en place des nouveautés pour améliorer

auprès des distributeurs de montres pour développer une activité de production de montures de lunettes, les métiers d’horloger et d’opticien étant historiquement confondus au Japon. Voir également Gillette avec les rasoirs, la mousse à raser et les déodorants. Pivot technologique : une organisation propose toute une gamme de produits qui reposent sur une technologie commune. Pivot constitué par une compétence obtenue grâce au lien entre plusieurs étapes de la chaîne de valeur : Bic, qui après avoir prouvé

obsolète dans sa vision de la femme (et d’ailleurs sa vision de l’homme également) comme actrice de consommation, la Recherche Marketing doit aujourd’hui réagir, anticiper, porter les stratégies Marketing de demain. Elle doit raisonner sur une segmentation stratégique plus large, attitudinale, plus efficiente qu’un focus sur la « ménagère de moins de 50 ans », dans l’optique d’actions Marketing plus impactantes, donc d’un meilleur retour sur investissement. L’évolution majeure du rôle des

| |Il existe également une forte demande au niveau des produits démaquillants, des produits anti-tâches et des écrans totaux | |Segmentation de la demande  | |Profil type : les femmes marocaines sont coquettes, à l’affût des nouveautés au travers des publicités, et prêtes à s’endetter

................................................................................................ 101 3.6.2. LE MARCHE DU CAPILLAIRE EN PHARMACIE .......................................................................... 102 3.6.3. LE MARCHE DES DEODORANTS .............................................................................................. 105 3.6.4. LE MARCHE DU MAQUILLAGE ................................................................................................ 106 3.6.5. INTERNET

Méthodologie Notre démarche poursuivie a été effectuée en trois étapes : 1. Etude documentaire Nous avons essayé le maximum d’informations sur le secteur des produits cosmétiques au Maroc en ce qui concerne : ← Sa segmentation ← Sa taille ← Les acteurs présents ← L’environnement réglementaire ← Les perspectives d’évolution. 2. Etude qualitative Une approche qualitative est utilisée dans la mesure où