Segmentation Elsève

opéraient dans les métiers du capillaire, le soin de la peau, le styling et la coloration. Ainsi sous la marque L’Oréal Paris, on trouvera les marques suivantes : Dermo-Expertise, Casting, Excellence, Elsève, Elnett, Studio-Line, Men Expert …. . Au Maroc, les trois piliers de la marque L’Oréal Paris sont Elsève qui génère 41%57 du chiffre d’affaires de la marque, Excellence qui contribue avec 26%57 et Dermo-Expertise qui compte pour 11%57.L’Oréal Paris est une marque qui s’appuie beaucoup sur l’innovation

corriger les odeurs corporelles. A) Les différents segments des produits cosmétiques: La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons, les produits d’hygiène pouvant, par exemple, s’inclurent dans la catégorie des produits de soin visage ou corps. En rapprochant de chaque segment les catégories de produits cosmétiques qui lui conviennent, on va obtenir la segmentation suivante : 1) Produits de soin : • Crèmes, émulsions, lotions, gels et huiles pour

l'Espagne. De surcroît, l'image de marque de Ricard n'est pas très bonne en Espagne, car la marque est associée aux touristes français qui passent leurs vacances d'été dans le pays. Dans le marché automobile, les pays varient trop en maturité, en segmentation, pour autoriser le même positionnement d'un modèle scientifique. Si les pays ne sont pas au même stade de développement, il en est généralement de même pour le cycle de vie des catégories de produits. Si l'automobile est un produit mature aux Etats-Unis

inclure des innovations ou des produits très proches de l’offre existante, et l’inclusion d’une innovation forte peut freiner le développement de celle-ci. Exemple : L’Oréal commercialise plusieurs lignes de produits sous des marques différentes : Elsève… ▪ La marque gamme Les marques gammes désignent sous un même nom de marque et sous une même promesse un ensemble de produits, appartenant au même territoire de compétence. Ces marques relient l’ensemble de leurs produits par un principe unique

NOUVELLES ORGANISATIONS ..........................339 CHAPITRE 9: PRINCIPES FEDERATEURS DE LA LOGISTIQUE GLOBALE .........340 1. INTRODUCTION.................................................................................................340 2. LA SEGMENTATION DES FLUX.......................................................................341 2.1 Politique objet et famille logistique.....................................................................341 2.2 Exemples de familles logistiques..........

d’appartenance) Le carré sémiotique de la consommation. Le lecteur habitué au marketing aura reconnu sous la formalisation propre à la sémiotique les concepts qui lui sont plus familiers de valeur d’usage de base, valeur d’usage de différenciation ou de segmentation, valeur d’image des bénéfices promis, valeur d’image de la promesse d’appartenance/exclusion socioculturelle donnée par les produits désignés par la marque. Mais si ces valeurs sont finalement si peu diversifiées, comment peuvent se différencier les

de la consommation. © Groupe Eyrolles Le lecteur habitué au marketing aura reconnu sous la formalisation propre à la sémiotique les concepts qui lui sont plus familiers de valeur d’usage de base, valeur d’usage de différenciation ou de segmentation, valeur d’image des bénéfices promis, valeur d’image de la promesse d’appartenance/exclusion socioculturelle donnée par les produits désignés par la marque. Mais si ces valeurs sont finalement si peu diversifiées, comment peuvent se différencier