Segmentation Et Positionnement Sony

de prestige : ce que les autres vont penser de vous ? Consumérisme : c’est la prise de pouvoir du consommateur. Ça conduit à l’utilisation de panel etc… Le consommateur revendique un certain nombre de valeur. Stratégie de communication Positionnement Détermination d’objectif Cibles Stratégie créative Stratégie de moyens Définir les moyens Budgétisation Calendrier I. La Stratégie de communication C’est une sorte d’articulation entre le marketing et la production. Tout ce

surtout extrême. Segmentation : Plusieurs produits pour satisfaire plusieurs attentes : 3 Produits dans la gamme Hero 3 : Black édition : haut de gamme (qualité pro) Silver edition : moyenne gamme (qualité amateur) White édition : bas de gamme (qualité standard) Ces trois produits permettent en fonction de nos revenus et de notre milieux social de quand même pouvoir accédé au produit avec plus ou moins de caractéristiques et d'accessoires. la segmentation, en ciblant un groupe plus

Minimum un PESTEL, SWOT Partie 5 : Problématique : Pbl marketing principale découle du diagnostic interne et externe qui sera résolue par la stratégie marketing que vous allez élaborer par la suite Partie 6 : Marketing Stratégique : Segmentation, Ciblage, Positionnement Partie 7 : Marketing Opérationnel : Produit, prix, place, promotion Conclusion : Conclusion et préconisations futures Bibliographie : faire référence dans le dossier avec des numéros que vous renvoyer en détaillant dans la bibliographie

 Esthétique des produits  Circuit de distribution  Mode de vente  Marque  Conditionnement  Innovation technologique  Éditions Atlas, CD vendus dans les bureaux de tabac  Cacharel, textile, parfum  Nespresso, les capsules de café  Sony en Hi-Fi, L’Oréal en cosmétique  Qualité, hygiène des produits  etc. 40  Fauchon, traiteur. Source : Helfer, Kalika, Orsoni Stratégies génériques : 3. Stratégie de différenciation (synthèse) Caractéristiques  Intuition et créativité

le monde, il y avait clairement un augmentation mais en 2012, la Xbox 360 ne s'est vendue qu'a 8 354 000 unités, soit une baisse de plus de 6 millions d'unités vendues. Et cette tendance pour la Xbox 360 n'est quasi pas visible chez son concurrent Sony (dont les ventes de PS3 en 2012 n'ont baissé que de moins de deux millions d'unités. La croissance du marché des consoles de jeux-vidéos varie d'années à années. Avec la sortie de nouvelles consoles cette années, la croissance va repartir à la hausse

Zineb YOUNES Nezha ZAHIDI PLAN INTRODUCTION I/ L’entreprise Belvédère 1. Le diagnostic interne 2. Le diagnostic externe a. L’étude de marché b. Opportunités et menaces 3. Réglementation II/ Segmentation et ciblage 1. Segmentation du marché 2. Ciblage III/ Le Marketing Mix 1. Produit : concept et packaging 2. Prix 3. Distribution 4. Communication CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE I/ L’entreprise Belvédère 1- Diagnostique interne

client. La stratégie de marketing se détermine par ses objectifs, son étendue, l’allocation de ses ressources, l’avantage concurrentiel ainsi que la synergie. Les études des environnements externe et interne sont des outils très importants pour le positionnement stratégique. L’étude de l’environnement interne se base sur deux types d’indicateurs : les non financier tel que l’image de marque, la fidélisation des clients, la qualité du produit ou des services offerts au clients. Les indicateurs financiers

marque 3 le conditionnement et l’emballage 4 L étiquette 5 La stylique / Design Chapitre III : L’ACTION sur le produit 1 Le cycle de vie de produit 2 La gestion de la gamme 3 la gestion du nouveau produit 4 La strategie de positionnement 5 Le portefeuille de produit Conclusion Introduction La politique produit (ou Marketing produit) d'une entreprise concourt

C. L'Eee PC…………………………………………………………………………………………………………………………........ 4 2. Analyse swot du marché 5 3. La concurrence 5 A. Concurrence directe 5 B. Concurrence indirecte 6 4. Marché complémentaire 6 5. Segmentation du marché 7 6. Stratégie de ciblage 8 7. Positionnement 9 8. Les 4 P 9 A. Le P Produit 9 B. Le P Place 10 C. Le P Prix 10 D. Le P Promotion 10 9. Adéquation 4P / Stratégie Marketing 11 10. Conclusion 11 1. Introduction A. Le marché Dans le cadre

| | |Marque gamme |L’entreprise commercialise des produits autour d’un |Sony (caméscope, tv) | | |même marché. La communication est fondée sur une |“vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». | | |promesse identique, à partir de l’image de | | |