Segmentation Gel Douche

(des) marché(s) de référence de la marque A. Marché de référence  Le marché des cosmétiques B. Il existe plusieurs segmentations possibles pour le marché des cosmétiques : ✓ La segmentation par catégorie de produits cosmétiques : Les produits de soins, produits de toilette, produits capillaires et le maquillage. ✓ La segmentation par type de clientèle : L’âge pour les offres spécifiques proposées aux séniors, aux adolescents et aux enfants ou les types de

hommes 49 212 51 674 58 808 5 13,8 8,9 Lotions avant et après rasage liquides 54 320 52 684 54 666 -3 3,8 8,3 Coffrets et trousses parfumants pour hommes 47 703 53 297 46 695 11,7 -12,4 7,1 - 40 815 43 672 - Produits pour la douche pour hommes et femmes 11 924 13 842 20 539 16,1 48,4 3,1 Produits après rasage non liquides 14 046 14 969 17 259 6,6 15,3 2,6 Produits de soins et beauté pour hommes 8 007 11 524 16 077 43,9 39,5 2,4 Shampooings pour hommes 9

la société au : -Naturalisme -BIO -Bien-être -Produits sainsChahdi Sara Marcelli Roxanne TD1 Environnemental - Crise sanitaire : consommateurs recherchent produits traçable, made in France et bio - Confinement : augmentation des ventes de gel hydroalcoolique (+830%), de savon liquide (+65%), de savon solide (+33%), de produits soins visage à cause du masque et de crème hydratante pour les mains (+29,6%). Marché Évolution du marché : • + 37,7% du CA des cosmétiques BIO et naturels

22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE 37 * L’entreprise et sa part de marché 40 * L’entreprise et sa stratégie face au marché 46 * Stratégie de marché d’innovation 47 DISTRIBUTION 51

Table des matières 1. Introduction 2 2. Historique 2 3. Segmentation/ciblage 5 4. Positionnement 8 5. Le Produit 9 6. La marque 11 7. Le Prix 13 8. La Distribution 15 9. La Promotion et la Communication 15 10. Conclusion 17 11. Bibliographie 18 Empire CHRISTIAN DIOR Introduction  L’entreprise Dior est une société anonyme à la base créatrice de collections de haute couture et de parfums. Cependant, au fil du temps, son activité s’est élargie. Aujourd’hui,

.......... 4 1.1. Analyse interne ....................................................................................... 4 a) b) c) Présentation de la structure choisie ................................................................... 4 Segmentation et positionnement ........................................................................ 5 Marketing mix ......................................................................................................... 5 1.2. Analyse externe ....

limites : 13 C ) L’esthétisme : 14 D ) La censure : 15 E ) La religion et la Pub : 17 Chapitre 5 Stratégie Marketing : 19 A ) La problématique : 19 B ) Analyse de l’environnement externe et interne: 19 C ) Ciblage et segmentation : 20 D ) La publication dans les médias: 20 1) LA PUB DE NIKE. 20 2) LA PUB DE BENETTON : 22 3) L’AFFICHE DE MYRIAM : 25 Chapitre 6 Le droit : Code d’éthique de la publicité 27 Chapitre 7 L’exposition du Net : 30

présentation générale 3 A. Définition du produit et fabrication 3 B. Raisons de consommation du yaourt : une très forte image « santé » 4 II. Le marché des yaourts en France et sa segmentation 4 A. Description générale : taille et évolution 4 B. Consommateurs et occasions de consommation 5 C. [pic] La segmentation 6 III. La concurrence sur le marché 11 A. Structure économique 11 B. Les différents acteurs du marché des yaourts en France 12 IV. Les fournisseurs 14 A. Les producteurs

d’autres organismes ayant adopté des critères d’évaluation aussi exigeants. http://www.cosmetique-bio-and-co.com/spip.php?article24 COSMÉTIQUE BIO La segmentation en marche en cosmétiques bio SÉGMENTATION mercredi 15 avril 2009 Avant, il y avait le (petit) bio, et le reste du monde... Mais le bio a bien grandit... Navigation rapide Une segmentation naturelle, p1 L’exemple de la parfumerie sélective Bio, p1 sous le même toit, p1 bilan actuel, p1 Notamment dans la cosmétiques bio. Vanessa Fouchard

Sommaire INTRODUCTION 3 I. Le marché de référence de la marque 3 1. Définition 3 2. Segmentation du marché 4 3. Positionnement 4 4. Communication 5 5. Règlementation et Risque 5 II. Description et analyse du potentiel du marché 7 1. Approche quantitative 7 2. Approche Qualitative 8 III. Les acteurs du marché 10 1. Les distributeurs 10 2. La concurrence 11 IV. Définition du ciblage et du positionnement des déodorants AXE 13 1. Fait principal et Problématique 13 2. Positionnement