Segmentation Gel Douche

marketing mix L’identité de marque L’image de marque Présentation de la marque « Pénétrer dans l'univers de séduction Axe, c’est tout simplement devenir irrésistible. Axe propose une gamme complète de déodorants, d'anti-transpirants, de gels douche, d'eaux de toilette et d'après-rasage : une gamme complète pour rester au top » Source : Unilever AXE – 15.02.2013 Créée en 1983 24% des parts du marché Présentations Le produit et ses concurrents Le marketing mix L’identité de marque

(cabine douche,..) Segment mkg4 : Autres industries Total PDM 31% 15% 15% 12% 18% %CA 20% 45% 22% 13% 100% @ = $ * *" L * @ $ ! * " " ( ( $ 9 3 ) ! !* < $ - @ ** * %1I:! ' 4 * " * " $ ) 2 $ 8 " B *+ * * " " % ' @ A $ @ ' : K ! . 8 A * * * * $ . 7 5 ! 9 ! ! 4 % ' 3 ! ! ! $ $ ( *" * " 1 , * " * ' % $ > $ % " %IJ %K I' ! ' 0 * * * * *4 ! M " ! " ' % ! ' Segmentation stratégique/ Segmentation marketing

produit après rasage 35% et les soins 5% » reconnaît Thierry UGO. De plus, jusqu'à une assez récente, Nivea était la seule marque à proposer une offre de soin pour homme en grande distribution. Cette offre composée de fameux patches Clear Up Strip, d'un gel désincrustant, d'un soin complet et bien sûr de la crème Q10, vient d'être rejointe par les lingettes après rasage signées Mennen. « Alors que la majorité des marques présentes en grandes distribution ont attaqué le marché par les produits de rasage

bon état ; ou de corriger les odeurs corporelles. Ainsi, le terme « cosmétique » comprend : - la parfumerie (au sens strict) : parfums, eaux de toilette, eaux de Cologne... - les produits de toilette : savons, gels douche, déodorants, dentifrices... - les produits capillaires : shampooings, laques, gels, mousses coiffantes, coloration... - les cosmétiques (au sens le plus entendu): maquillage, crèmes de soins, produits pour bébé, crèmes solaires

d’ingrédient chimique. Depuis sont lancement, Dove possèdent une forte image de marque. En constante innovation et grâce à une étroite collaboration avec le monde médical, Dove à su s’imposer sur tous les marchés visés: savons (solides ou liquides), gels douche ou produits pour le bain, soins du visage, déodorants ou encore des lotions corporelles. Dans le but de conquérir de nouveau marché et de séduire une clientèle de plus en plus existante, Dove souhaite étendre sa marque sur le marché du capillaire

de bain : miroir grossissant, sèche-cheveux, fil à linge, distributeur de mouchoirs jetables, éclairage modulable du miroir, baignoire a bulles et luminothérapie. Produits d’accueils : crème du soir, lait-hydratant, coton-disque, kit manucure, gel douche, shampoing, savonnette, plateau d’accueil (thé, tisane, café, …). Services : menus équilibrés, room service, vins au verre, salle de remise en forme, service esthétique (entreprise extérieur intervenant dans l’hôtel). Selon moi, il est très important

Si les femmes désirent plus de soins, les hommes revendiquent leur gels douche. « On assiste à une individualisation de la consommation », explique Virginie Hervé, chef de groupe chez Coty pour les marques Adidas et Playboy. Le segment progresse de 5,5%. Axe domine avec 32% de part de marché. Mais, cette année, Coty riposte et proposera une alternative. Fort de ses succès en déodorant et en eau de toilette, le groupe s'appuiera sur sa licence Playboy. Même si la cible n'est pas exactement la

consommateur Ø Évaluer votre position actuelle et identifier votre position future Ø Evaluer les opportunités quand elles se présentent Ø Répondre aux besoins des consommateurs Dr Véronique Boulocher, Edhec Business School Analyse des besoins Segmentation : pour quelles raisons ? Marché Produit Le marché n'est pas un tout homogène composé de consommateurs ayant les mêmes réactions face à un produit, ni surtout les mêmes attentes segment 3 segment 2 Mais segment 1 Un marché se compose

      Douche  DOLFAST   Project  Marketing                       Introduction  Marketing     Julie  Portal,  Caroline  Rondeau,     Qiutong  Wu,  Diane  Chazalon,    Thomas  Amirat,  Mathias  Azevedo               Feel  the  Speed     Page  1   Project  Marketing       Douche  DOLFAST  

sodas, colas, jus de fruit, eaux, sirops, champagne…)Droguerie (détachant, sac poubelle, détartrant, cirage, accessoires salle de bain, cuisson, nettoyant ménager…)Parfumerie (parapharmacie, maquillage, soins du corps, soin du visage, shampoing, gel douche, parfum, déodorant, dentaire, soin des cheveux…)Hygiène (papier toilette, liquide vaisselle, éponge, mouchoir, hygiène féminine, rasoir femme, petite puériculture, lessive, adoucissant…)Epicerie sucrée (alimentation bébé, sucre, farine, confiserie