Segmentation Gel Douche

valeurs sensorielles, émotionnelles, cognitives, comportementales et relationnelles. Une autre différence avec le marketing traditionnel est son approche en terme de situation (le plaisir dans la salle de bain) et non de catégories de produits (gel douche, après-rasage…). Le client répondra ainsi plus probablement de manière positive à un stimuli qui fera appel à ses sens plutôt qu’à sa logique. Il en découle que ces deux conceptions du marketing diffèrent dans les outils auxquels ils font appel

parfumeries se compose de 4 familles de produits : les cosmétiques (crèmes, soins et maquillages) qui représentent 41 % du secteur, la parfumerie 18 %, les produits capillaires 23 % et les produits de toilette et d’hygiène 18 % (Savons, déodorants, gels douches. La cosmétique-parfumerie est le 4eme secteur de l’économie française de par son solde commercial. Il représente 6,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2007 sur le marché national et 16,3 milliards d’euros sur le marché mondial. D’autant

* Un autre critère que privilégient certains consommateurs est celui du respect des mains ou « soin ». Il y a une attente de douceur, en effet beaucoup de personnes choisissent un liquide vaisselle moins agressif pour les mains. Cette segmentation représente: 11.7 % de part de marché en valeur en 2012 cependant elle est en baisse de -1.3 points. * Pour finir le dernier segment est celui des Antibacteriens avec une part de marché de 4%. C’est un segment en baisse de -0.3 point.

................................................................................................. 21 Marketing .............................................................................................................................. 22 7) Segmentation ............................................................................................................................ 22 8) Identification/Justification des avantages concurrentiels ......................................................

Marketing Générationnel 2 A- Marketing généraliste vs Marketing différencié 2 1) La segmentation : une question de bons sens 2 2) Les critères de segmentation 5 3) La fin du marketing transgénérationnel ? 7 B- Pourquoi s'intéresser aux Seniors ? 11 1) Une réalité Internationale 12 2) Une réalité démographique : un véritable raz-de-marée 15 3) Une réalité économique 18 C- Les Seniors d'aujourd'hui 22 1) La segmentation de la cible des Seniors 22 2) Les comportements majeurs et les principales attentes

masculins qui eux désirent le plaisir et la satisfaction d’une apparence recherchée. Ces rationalistes sont appelés les métrosexuels. 3) La mort de la consommation de masse 1. Notion de genre Cette notion de genre a été une obligation de segmentation lorsque le concept de sexe ne suffisait plus à définir des critères pertinents pour le marketing. La raison principale est que le concept de sexe reste trop général, et instaure de plus un rapport de domination entre les positions masculines et

France – KLM ou leurs partenaires (hôtels, loueurs de voitures…) tels que sur-classement en classe Affaires, des nuits offertes… On peut ainsi à ce moment la, entrevoir le début du marketing relationnel. Effectivement, on assiste ici au début de la segmentation des clients de la part des entreprises (prise de conscience de clients plus importants…) et donc de la personnalisation de l’offre en fonction des habitudes de consommation. Il semble important de préciser qu’avec l’apparition de la concurrence

SWOT 2.2.1. 2.2.2. 2.3.1. 2.3.2. 2.4.1. 2.4.2. 2.4.3. L’analyse interne : relever les forces et faiblesses de l’entreprise L’analyse externe : détecter les menaces et les opportunités de l’environnement Analyse de l’offre Analyse de la demande La segmentation Le ciblage Le positionnement 2.3. La connaissance du marché 2.4. La démarche stratégique 3. Le marketing-mix 3.1. La politique de produit 3.1.1. 3.1.2. 3.1.3. La notion de produit Le cycle de vie d’un produit La politique de produit

majeurs en premier lieu permettent de comprendre et de quantifier le comportement des clients potentiels, en second lieu ces études permettent de mener 4 types d'analyse qui appartiennent au domaine du marketing stratégique : 1) Analyse de segmentation, au court de laquelle on découpe le marché en des sous ensemble qu'on appel des segment de clients. Ils doivent être assez hétérogène entre eux que possible, individus suffisamment homogène entre eux. Cette analyse permet d'adapter la politique

corporelles » 2. Présentation du secteur Il s’agira ici de présenter la segmentation établie de ce secteur ainsi que son poids. A. La segmentation du secteur des cosmétiques 1. La classification de l’INSEE L’INSEE réunit sous une même classification (code NAF 24.5) la fabrication de parfums, de cosmétiques et de produits de toilette et d’hygiène. Les différents segments de produits cosmétiques La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs façons, les