Segmentation Gel Douche

.................12 3. L’offre et la Demande ……………………………………………………………………………….12 a. L’offre …………………………………………………………………………………………………12 b. La demande ……………………………………………………….……………………….………14 4. Analyse concurrentielle ……………………………………………………………………………16 5. Segmentation stratégique du secteur hygiène et beauté ………………………….17 a. Le marché des eaux de toilette et parfums …………………………………………17 b. Le marché des produits d’hygiène ………………………………………………………21 c. Le marché des produits capillaires ………………………………………………………25 d.

personnes chauves. Quant aux non consommateurs relatifs, nous ne voyons que ceux qui ne peuvent ou ne souhaitent pas se laver, comme les SDF et les marginaux. De plus, certaines personnes ne veulent pas utiliser un shampooing, et de ce fait utilisent un gel douche ou un savon.  Les petits consommateurs sont ceux qui ont peu de cheveux, à savoir : Les enfants En général, ils ont peu de cheveux et ceux-ci sont encore sains. Par conséquent, la quantité ainsi que la fréquence d’utilisation sont moindres. Les

avec une augmentation des célibataires. La nature des utilisateurs de lessives s’est donc largement diversifiée. Du point de vue des savons, l’utilisation de ce type de produit est générale et quotidienne (propreté des mains). Cependant, le gel douche a pris le pas sur le savon en ce qui concerne l’hygiène journalière du corps. • Environnement écologique Les appareils électroménagers sont classés selon leur consommation d’énergie. C’est pourquoi les fabricants de lessives

reprend les polices de textes, les marques doivent aussi respecter le format de leur texte pour permettre une meilleure visibilité du produit. Différentes approches sont importantes et expriment la primordialité des couleurs, formes, Code de segmentation et codes de la marque ainsi que les sens en action. Lors de l’approche du rayon c’est tout d’abord la couleur du produit qui est visualisée par le consommateur. Qu’il sache ou non quel produit il va acheter, il distingue des masses colorées qui

2. Présentation du secteur Il s’agira ici de présenter la segmentation établie de ce secteur ainsi que son poids. A. La segmentation du secteur des cosmétiques 1. La classification de l’INSEE L’INSEE réunit sous une même classification (code NAF 24.5) la fabrication de parfums, de cosmétiques et de produits de toilette et d’hygiène. ( Les différents segments de produits cosmétiques La segmentation du marché de la cosmétique sélective peut se faire de plusieurs

ou sans visite de magasin pour faire réagir les clients in situ. Cela permet, sur certaines questions, de laisser les clients visualiser de quoi on parle avant de les laisser s’exprimer. DM : Pensez-vous qu’il soit possible de réaliser une segmentation des clients sur la base sensorielle ? On pourrait peut-être imaginer que certains consommateurs sont très réceptifs aux stimulations sensorielles, alors que d’autres le sont moins. Ou que certains sont très sensibles aux odeurs, d’autres aux

Diversification et segmentation : Agent Provocateur élargit sa gamme de lingerie glamour en proposant : Des vêtements de nuits ( pyjamas, nuisettes..) des maillots de bain Ce n’est qu’a partir de 2000 que la marque commence à se diversifier en créant : des accessoires (des bijoux, créations en cuir (bagagerie..), masques, chaussures, lunettes de soleil, gants, bas) Des livres et des catalogues photos mais aussi des produits cosmétiques tel que des parfums, savons, baume à lèvre, crème pour le corps, gel douche

communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit au point de vente. Variables d’actions • La vue : quelle couleur de packaging attirera le plus les consommateurs? • Le toucher : quelle sensation sur la peau doit procurer le gel douche? • L’odeur : quelle odeur attirera le client vers le magasin et l’incitera à prolonger sa visite? • Le goût : pour le lancement d’un nouveau biscuit? • Le son : quel bruit devra faire la portière de la voiture pour susciter un sentiment de luxe

tout d’abord les produits cosmétiques comprenant le maquillage les crèmes de soin, les produits pour bébé, les crèmes solaires, etc. Puis les produits d’hygiène et de toilette avec les savons, gels douche, déodorants, dentifrices, etc. Il y a également les produits capillaires comprenant les shampoings, laques, gels, mousses coiffantes, teintures, colorations, etc. Et enfin la parfumerie avec les

ont un positionnement quasi-similaire. Le concurrent principal d’IKEA est CONFORAMA CONFORAMA est le N° 1 de l’ameublement en France, et N°2 mondial de l’équipement du foyer 3 Positionnement identique : être bien chez soi, pour moins cher La segmentation est identique  Autres concurrents : Les autres concurrents, plutôt secondaires, sont les GMS qui proposent également des produits sur certains secteurs (art de la table, mobilier ou encore électroménager), GIFI, VIMA, CASA, … Ils sont considérés