Sémiologie

l’héritage de la sémiotique peircienne et sur les travaux de Michel Foucault et d’Erving Goffman. Par ailleurs, elle restera sensible aux outils utilisés par les publicitaires par la prise en compte de la littérature professionnelle et des apports que la sémiologie d’inspiration saussurienne et les représentations sociales ont apporté à ce métier. Mots-clefs : publicité, mondialisation, sémiotique, marques, campagnes internationales, annonceurs. Abstract : This studies deals with the firm global ads campaign

publicitaire, sont des images, comme les pièces d’un puzzle, qui ont de l’influence pour la construction qu’ils font de la réalité, d’eux-mêmes et des autres. Bibliographie halshs-00382599, version 1 - 9 May 2009 BARTHES, R., 1967/1985 « Sémiologie et urbanisme » in L’aventure Sémiologique. Paris, Du Seuil, p. 261-271. ECO, U., 1968/1972 La estructura ausente. Barcelona, Lumen. Y. GRAFMEYER et I. JOSSEF, 2004. L’école de Chicago. Naissance de l’écologie urbaine. Flammarion, 370 p. GUALTEROS

visuelle, l’image est considérée comme une unité de manifestation autosuffisante, comme un tout de signification, susceptible d’être soumise à l’analyse. A partir de cette constatation commune, deux attitudes distinctes se dégagent. Alors que la sémiologie de l’image, se référant à la théorie de la communication, la considère généralement comme un message constitué de signes iconique, pour la sémiotique planaire l’image est surtout un texte-occurrence (comparable, malgré la spécifité bidimensionnelle

dans la société. Ici, avec le jeu des ombres et des postures. La date (1947) d’après-guerre joue peut-être un rôle. Introduction à la communication visuelle (ex la publicité). « L’interprétation » représente les outils la lecture d’image. La sémiologie : (sémantique) science qui étudie le système de communication par signes (geste, regard, attitude, médias, symboles, indices, etc.) entre les individus La linguistique : c’est la science du langage (Ferdinand de Saussure) La communication : polysémique

appropriationnistes critiquent toute représentation en tant que partie intégrante des structures économiques qui la soutiennent. L’art n’essaye plus de nier les liens qui l’attachent au marché capitaliste. Centre et périphérie sont désormais soudés. Sémiologie et économie politique de l’art postmoderne. Modernisme, postmodernisme et économie du simulacre L'art postmoderne revendique son caractère d'objet marchand. La relation image/pouvoir est questionnée. C'est une critique du modernisme (Greenberg

DIOP DEMBA KANE AHMADOU MANSOUR Sémiologie de la publicité ------------------------------------------------- « LAVAZZA, entre modernité et tradition » « LAVAZZA, entre modernité et tradition » L intérêt sémiologique de l’affiche L’affiche publicitaire présentée est constituée par un ensemble de signes. Ces derniers ont chacun une signification particulière. Autrement dit, ils ont chacun une interprétation sémiologique qui chercherait à respecter

fondamentale qui n'a, semble-t-il, toujours pas trouvé de réponse unique et stable aujourd'hui. Par ailleurs, il envisage la linguistique parmi un ensemble de sciences existantes ou en devenir. C'est ainsi qu'il tisse des relations entre linguistique, sémiologie et psychologie. Dans une note du CLG (Fehr, 1995), Saussure défend la prise en charge de la linguistique par la psychologie à condition que cette dernière s'aperçoive que " la langue n'est pas seulement une de ces branches, mais l'ABC de sa propre

symboliques/semi-symboliques/sémiotiques, arbitraire/convention du signe, signes continus/discontinus, signes uniques/répétés, signes successifs/simultanés, signes actualisés/virtualisés, contraste, etc. 2. THÉORIE top 2.1 DÉFINITION DE LA SÉMIOTIQUE ET DU SIGNE La sémiotique (ou sémiologie) est, pour faire bref, la discipline qui étudie les signes et/ou la signification (processus de la production du sens). Ajoutons qu'elle connaît depuis quelques années un nouvel essor en raison, entre autres, du développement du multimédia. La

même message peut provenir de comportements différents. Le verbal et le non- verbal forment un ensemble intégré. « ON NE PEUT PAS NE PAS COMMUNIQUER ». Cette école introduit la notion d’émission volontaire ou involontaire des messages. 1-4. La sémiologie (Saussure & Barthes) : • Définition : étude des systèmes de signes non linguistiques. • Mode d’action : Elle décompose le signe en deux termes: le signifiant et le signifié. • Eléments : Le signifiant est l’expression du signe, le signifié

présente) écrire de nouvelles mythologies. 8 Mythologies Cependant, ce qui demeure, outre l'ennemi capital (la Norme bourgeoise), c'est la conjonction nécessaire de ces deux gestes : pas de dénonciation sans son instrument d'analyse fine, pas de sémiologie qui finalement ne s'assume comme une sémioclastie. R. B. Février 1970 Avant-propos Les textes qui suivent ont été écrits chaque mois pendant environ deux ans, de 1954 à 1956, au gré de l'actualité. J'essayais alors de réfléchir régulièrement