Sephora Politique Prix

de cas commentées + Corrigés Troisième édition © Éditions d’Organisation, 1999, 2001, 2004 ISBN: 2-7081-3107-9 CHAPITRE 12 La politique de prix 1. LES ÉLÉMENTS À PRENDRE EN COMPTE L’ordonnance du 1er décembre 1986 a abrogé toutes les précédentes ordonnances qui réglementaient le niveau des prix quel que soit le secteur concerné. La liberté des prix est désormais le principe général et aujourd’hui (mis à part les exceptions comme les professions à numerus clausus et l’application de

rose pâle, rose, bleu marine, bleu clair Matière : Microfibre Prix : 29,90€ (offre spéciale : pour 1€ de plus, la mini serviette en microfibre 30x90cm) 2) Le plan de marchéage : La politique de l’offre : Pour augmenter le nombre de ventes et le chiffre d’affaires du point de vente Décathlon, l’offre de cette animation était « Un peignoir acheté, une mini serviette en microfibre pour 1€ de plus ». La politique de la segmentation de la clientèle : Tous ceux qui venaient acheter

à porter créé en 1978 à Roncq par Patrick Mulliez. Évoluant sur le secteur des grandes surfaces spécialisées textile, Kiabi est un des leaders du secteur. Ses concurrents sont La Halle aux vêtements, Gémo, Styleco. Son concept « la Mode à petits prix » s'appuie sur des produits accessibles pour toute la famille. Kiabi possède 394 magasins dans le monde en juin 2010 dont 310 en France, 61 en Espagne, 18 en Italie et 4 dans les Dom-Tom. Les premiers points de vente en franchise ont été lancés en

1. Merchandising L’enseigne Picard propose un rayonnement géographique particulier ainsi qu’un merchandising parfaitement pensé. En effet, le leader incontesté du surgelé connaît un succès grâce à son concept et à sa politique d’innovation. Au sein des enseignes Picard, nous remarquons que les produits sont présentés d’une certaine manière propre à l’enseigne. En effet, ces derniers sont dispatchés soit dans des bacs congélatifs délimitant le chemin à suivre soit

l’unité commerciale La politique de l’offre •structure d’assortiment produit: Homme ville 64,7% CA Homme sport 35,3% CA Femme ville 59,8% CA Femme sport40,2% CA •Service Retouche payant, gratuit pour les cartes fidélitées •Grandes marques de tissus Cerruti Dormeuil •pas de gamme pour les 15-25ans La politique de prix •Moyen haut de gamme à prix abordable •Demi-mesure •gamme accessoire complète •Prix du rayon ville élevé (trading up) •prix d’appels: augmenter le traffic •prix modulés: augmenter le

Phase d'opportunité •Connaître les marchés : les clients •Positionner son produit •Rechercher un site •Connaître les labels •Connaître les règles fiscales •Confirmer adéquation Territoire / Projet Phase de faisabilité •Analyser les marchés : politique marketing •Vérifier les règles d'urbanisme •Effectuer les formalités de création de société •Élaborer un business plan / plan de financement •Préparer le dossier subvention Phase de lancement •Étudier la clientèle •Référencer son produit •Analyser

Introduction 3 I. Présentation du Produit et du Mix Marketing 4 1. La politique de produit 4 a) Conception du produit 4 b) Cible 4 c) Positionnement 4 d) Design, packaging et étiquetage 5 e) Analyse de la position dans le cycle de vie 6 f) Gestion de la gamme 6 g) Politique de marque 6 h) Politique de produit internationale 7 2. La politique de prix 7 3. La politique de distribution 7 II. Diagnostic et proposition 8 1. Analyse 8 a) Ventes et volumes

| Axe Lannion- Perros Guirec Intersport, Espace Foot et 100 % Des Marques | Politique de prix : | « Equiper au meilleur prix, tous les sportifs, du débutant au passionné… » | Politique de communication : | Média : Spots TV, Site Internet Hors Média : Courriers, Imprimés sans Adressses, catalogues | Politique de produits : | Articles de sports | Politique de service : | Services non marchands : Garanties Service après vente Carte

Markting Opérationnel Groupe 5, 2ème Année Techniques de Commercialisation Washoes Martin TESSIER Valentin DAUGERON Clair HETIER Laura PINTO David Bois Plan Politique Produit 4 1. Marché Français de la machine à laver le linge. 5 1.1. Tendances : 5 1.2. Chiffre : 6 2. La concurrence. 7 3. Les besoins. 8 4. Présentation du produit. 9 4.1. Le concept : 9 4.2. Le fonctionnement : 9 4.3. Pourquoi Washoes ? 11

charcuterie -Plus de viande cru -Peu de produits transformés -Petit point de vente Costa 61 avenues de la libération 66700 argeles sur mer -Plus de choix en viande cru -Parking à proximité -Plus grande surface de vente -Peu de produits transformés Politique commerciale: Méthode de vente:En entreprise il y a deux méthodes de vente: -vente traditionelle puisque nous sommes derrière le comptoir pour servir les produits frais -libre service puisqu'il