Signification Sociale Et Symbolique De La Consommation

donné prennent leur place La marque : la dénomination et l'ensemble des signes qui permettent de distinguer les produits ou services d'une entreprise de ceux d'une autre entreprise Définitions Marketing : Le mécanisme économique et social par lequel les individus et les groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et l'échange de produits et autres entités de valeur pour autrui (Kotler et Dubois) Marketing : L'ensemble des méthodes et moyens dont dispose une

s’expliquer par l’anticipation d’émotions ou de sensations associées à la consommation à venir du produit. Cependant, les impulsions peuvent naître de produits qui, tels qu’ils sont présentés en magasin, n’évoquent que de très loin le « bénéfice consommateur ». Le consommateur possède heureusement un imaginaire suffisant pour pouvoir se projeter dans la consommation, pour associer au produit des bénéfices émotionnels, sensoriels ou symboliques intangibles. C’est un des rôles de la communication que d’activer

situation (achat, consommation, communication) sont plus explicatives que les caractéristiques individuelles. + Temps de présence + Panier moyen + Fidélité Prise de décision Etats émotionnels Situation subjective Situation objective Comportement Pleasure Arousal (stimulant) Dominance Fuite 5 dimensions : * Environnement physique * Musique * Couleurs * Olfactif (odeur) CONTROLABLE * Goût * Toucher * Environnement social * Présence

s’expliquer par l’anticipation d’émotions ou de sensations associées à la consommation à venir du produit. Cependant, les impulsions peuvent naître de produits qui, tels qu’ils sont présentés en magasin, n’évoquent que de très loin le « bénéfice consommateur ». Le consommateur possède heureusement un imaginaire suffisant pour pouvoir se projeter dans la consommation, pour associer au produit des bénéfices émotionnels, sensoriels ou symboliques intangibles. C’est un des rôles de la communication que d’activer

des sciences sociales mais surtout par les anthropologues. Les chercheurs en comportement du consommateur ont largement puisé dans le domaine de la psychologie cognitive et de la psychologie sociale pour expliquer les répercutions des facteurs psychologiques et psychographiques sur le comportement du consommateur et ce jusqu'à la fin des années 1970. Ce n’est qu’au début des années 1980, que des développements portant sur l’influence de la culture sur les comportements de consommation ont vu le

par l’anticipation d’émotions ou de sensations associées à la consommation à venir du produit. Cependant, les impulsions peuvent naître de produits qui, tels qu’ils sont présentés en magasin, n’évoquent que de très loin le « bénéfice consommateur ». Le consommateur possède heureusement un imaginaire suffisant pour pouvoir se projeter dans la consommation, pour associer au produit des bénéfices émotionnels, sensoriels ou symboliques intangibles. C’est un des rôles de la communication que d’activer

société : traité de sociologie empirique 2e éd. (Collection Temps libre et culture) Comprend des réf. bibliogr. ISBN 2-7605-0960-5 1. Loisir – Aspect social – Québec (Province). 2. Loisirs – Aspect social – Québec (Province). 3. Industries culturelles – Québec (Province). 4. Budgets temps – Aspect social – Québec (Province). 5. Loisir – Aspect social. 6. Culture populaire – Québec (Province). 7. Loisirs – Enquêtes – Québec (Province). I. Titre. II. Collection. GV 14.45P76 1997 306.4’8’09714 C97-940515-7

est structuré l’espace social ? L’espace social est une représentation du monde dans laquelle les individus et groupes sociaux se situent les uns par rapport aux autres selon plusieurs dimensions (économiques, culturelles, symboliques…). L’espace social est donc marqué par des inégalités, c’est-à-dire des différences qui se traduises par un avantage ou un désavantage par rapport à une échelle de valeur collectives. Ces inégalités engendrent une hiérarchie sociale et vont donc structurer

l'acquisition, le choix lui même, l'utilisation des biens et des services achetés et l'abanbon éventuel de ces produits. La consommation occupe une place importante dans les activités des individus, en termes de temps et en termes d'importance symbolique. En un sens, le comportement du consommateur n'est qu'une facette particuliére du comportement humain,et ce sont donc les sciences sociales qui offrent les plus nombreuses perspectives sur cette question. On peut classer ces derniéres en 3 catégories selon

- Critères : Ag, sexe, CSP, culture, socio styles, attitudes, gouts, attentes… Comportement du consommateur = Les individus et foyers qui achètent des biens et services pour leur consommation personnelle L’ensemble des actions mises en œuvre pour l’acquisition, la consommation et l’élimination de produits ou de services Étudier le comportement du consommateur c’est : 1. utiliser des connaissances d’économie, de sociologie et de psychologie 2. pour analyser le comportement