Smirnoff Ice Boisson

La concurrence entre Monoprix et Carrefour au niveau des boissons alcoolisées Introduction Nous avons choisi d’étudier en termes d’outils marketing deux entreprises de distribution concurrentes : Carrefour et Monoprix. Les produits proposés aux consommateurs par ces deux-dernières étant très nombreux, nous nous sommes centrés sur leurs rayons alcools. C'est en nous rendant sur place et en visitant les rayons chez Carrefour Antibes et Monoprix Nice que nous avons constaté que les stratégies

de 82,5 % des recettes fiscales sur les boissons alcoolisées, alors même qu’ils ne représentent que 22,4 % de la consommation (en alcool pur). Selon Jean-Pierre Lacarrière, « cette situation crée une discrimination infondée entre catégories d’alcools et ne constitue en aucune façon une réponse efficace à la lutte contre la consommation inappropriée des boissons alcoolisées. Nous dénonçons ce système inéquitable et appelons à une taxation de toutes les boissons alcoolisées selon une assiette unique

5L) Ecologie: Besoin d’adopter un retraitement efficace des déchets (ex: recyclage des canettes de bière) Législation: * Réglementation de la vente de boissons alcoolisées (ex: licence IV) * Volume d’alcool légiféré par type de bière (luxe, spéciales…) * Loi EVIN sur la communication concernant les boissons alcoolisées * Politiques de santé publiques (campagnes de sensibilisation sur l’alcool au volant, mentions restrictives mentionnées sur les emballages…) 7

à respecter concernant le stockage, le transport, la vente en France et à l’étranger des produits, et qui instaurent un système de taxation à taux élevés : • Le Code des débits de boisson et des mesures contre l’alcoolisme (qui impose la possession d’une licence IV pour vendre des alcools dans un débit de boisson) • Le Code général des impôts qui met en place un système de taxes : la fiscalité a une incidence directe sur les marges qu’elle contribue à diminuer. • Le Code des douanes qui réglemente

Ecologie: Besoin d’adopter un retraitement efficace des déchets (ex: recyclage des canettes de bière) Législation: - Réglementation de la vente de boissons alcoolisées (ex: licence IV) - Volume d’alcool légiféré par type de bière (luxe, spéciales…) - Loi EVIN sur la communication concernant les boissons alcoolisées - Politiques de santé publiques (campagnes de sensibilisation sur l’alcool au volant, mentions restrictives mentionnées sur les emballages…)

Bacardi s’est développée pour devenir l’une des marques de rhum les plus reconnaissables au monde. |3 Aujourd’hui, Bacardi produit à l’international plus d’une douzaine de rhums différents, ainsi qu’une multitude de rhums parfumés et autres boissons à base de rhum, tel que le Bacardi Breezer. La marque Bacardi Superior est si bien connue en elle-même, que certaines personnes ne réalisent pas qu’ils boivent du rhum. Après quelques acquisitions, le portfolio des marques de la compagnie contient

à l’amertume délicate, légèrement sucrée. Elle copie sa grande soeur la Desperado avec sa bouteille “moderne et urbaine”. Elle s’adresse majoritairement aux jeunes et aux femmes. Elle entend concurrencer également des premix comme la Smirnoff Ice... La BBB (Bière Brasserie Borely), marque lancée en février 2004; issue de la Brasserie Of Marseille qui brasse sous cette marque une blonde (5°), une ambrée (5,5°), une blanche (5°) et des spéciales, dont une à l’anis. Présente en C

avoir été « binge drinking » au moins trois fois durant le mois précédant l’enquête. En France, sur la même tranche d’âge, ce fait concernait 8% des filles et 12% des garçons. Par « binge drinking » l’ESPAD entendait ingurgiter un minimum de cinq boissons alcoolisées dans un court laps de temps afin d’atteindre rapidement l’ivresse et ce, au moins trois fois dans le mois précédant l’enquête. Parmi les étudiants des 30 pays européens qui ont participé à l’enquête, les jeunes Anglo-Saxons, garçons et

d’agrumes, à l’amertume délicate, légèrement sucrée. Elle copie sa grande soeur la Desperado avec sa bouteille “moderne et urbaine”. Elle s’adresse majoritairement aux jeunes et aux femmes. Elle entend concurrencer également des premix comme la Smirnoff Ice... Aujourd’hui, cependant, elle reste assez difficile à trouver... Sa distribution demeure encore assez confidentielle. Elle commence à séduire la grande distribution avec une présence assez sporadique chez SPAR, Champion et Carrefour . Près

québécois (67 %) en ont bu 4 ou plus. En excluant les autres boissons (cidres, coolers, porto, etc.), une nouvelle catégorie introduite en 2007, plus de 8 Québécois âgés de 15 ans et plus sur 10 (83 %) consomment de l’alcool : 25 % en consomment plus d’une fois par semaine, 20 %, une fois par semaine et 38 %, à l’occasion ; 17 %n’en consomment jamais. En tenant compte de cette nouvelle catégorie, la proportion des consommateurs de boissons alcoolisées demeure sensiblement la même (84 %) et se répartit