Sncf Cibles

aérienne française d’utiliser ses ressources financières afin de se protéger contre d’éventuelles hausses de prix du carburant. En aval, il serait intéressant de créer des liaisons avec d’autres transports en communs, tels que les bus ou encore la SNCF afin de proposer une offre complète aux passagers. CONCLUSION La compagnie aérienne AirFrance-KLM dispose d’une place convoitée sur le marché grâce à ses offres et à la qualité des prestations qu’elle propose. Les passagers reconnaissent sa notoriété

mal utilisée, manque de - Alternance divertissements-débats : présence attractif et permet l'ouverture à un public • presse en amont (un seul article « non-militant » peu visible) - Expérience bénéfique pour les deux parties - manque de notoriété - Cibles mal définies - Lieu non adapté (trop loin et manque d'accès(peu de passage à Brouage), mauvaise acoustique, manque d'espace → animations éparpillées) - Date mal choisie ( GaroRock, date donnée tardivement) (météo peu propice) Conclusion : le déroulement

MARKETING MIX Le 22/09/14 Cours 1 Introduction Marketing = Ensembles de méthodes/techniques Identifier marchées rentables, information Orchestrer conquête par conception et commercialisation d’offres Adaptation aux besoins des consommateurs ciblés Environnement et cadre d’évolution d’une marque 2em Cercle autour : Concurrents Publics Fournisseurs Intermédiaires 3em cercle : Environnement socio-culturel Politique et légal Technologique Démographique Economique Rappel des étapes

baisse-t-on les prix ? - car on a une baisse des coûts mais pas une baisse du profit car prix de revient baisse - car le concurrent a une avance technologique, et/ou baisse les prix - pour éliminer les concurrents (ex : SNCF baisse ses prix pour lutter contre les low costs) - repositionner un produit qui était trop cher, SMART o Stratégie de hausse des prix : pourquoi ? - car hausse des coûts (c’est souvent le cas) - augmentation de la

l’hôtellerie. Comme signalé auparavant j’ai choisi un professionnel de l’hôtellerie de plein-air. Nous verrons dans celle-ci comment commercialiser un tel produit à la côte actuellement par exemple… Il faut bien également cibler au préalable sa demande, c’est-à-dire cibler l’information que l’on veut avoir et la transformer en question pour la personne choisie. Cela évitera une interview qui nous ne amène aucune nouvelle information. Et évitera aussi de faire perdre du temps à la personne si l’on

Le produit « low cost » doit donc se distinguer grâce à la baisse du prix du produit d'origine (si ce n'est pas un pure low cost). Sinon, il y a risque de cannibalisation ! Il faut bien délimiter les deux offres en précisant leur valeur ajoutée. La SNCF l'a bien compris en créant IDTGV. Ses prix « mini » ne sont accessibles que sous certaines conditions bien précises. Les clients savent alors faire la différence entre les deux types de billets et comprennent les écarts de tarifs. Mais attention, simplifier

négligeable car nos concurrents ne proposent pas le papier cadeaux, ou s’ils le proposent, il reste payant. La communication : La communication de La Grande Récré passe par la diffusion de spots publicitaires à la télévision sur des chaînes ciblés jeunes (exemple : Publicité sur Gulli et Tiji en mai 2012 pour le lancement de la marque exclusive de la Grande Récré : Crazitop). Elle distribue aussi son catalogue dans sa zone de chalandise. L’unité commerciale organise aussi des animations pour

Sommaire * Introduction générale * Partie I : Les fondements de la communication institutionnelle I. Cibles et objectifs 1. Les cibles 2. Les objectifs II. Les formes de la politique de communication institutionnelle 1. La communication financière 2. La communication de crise 3. La communication de recrutement III. Les supports de la politique de communication institutionnelle 1. Les relations publiques 2. La communication

aura du mal à se faire à l’interface de la marque à la pomme.Les consommateurs attirés par ce produit sont plus des jeunes que des personnes plus âgées, Apple va devoir essayer de cibler plus de consommateurs. | III. Stratégie * Stratégie globale en une phrase La stratégie globale de la marque Apple est de cibler plutôt un public jeune et branché qui a les moyens de se payer un ordinateur de qualité et avec un design « fashion ». * Axes majeurs, moyens mis en œuvre Pour arriver à

hétérogènes entre eux et homogène à l’intérieur (pas de masse et pas individuel donc faire du différencier), cible, critères (pertinent, mesurable et opérationnel) * Détermination des concepts : positionnement (identifier et comparer par rapport aux cibles et aux concurrents), développement * Sélectionner les concepts forts : portefeuille de concept, lesquels retenir ? (coûte cher), dimensions pour un bon produit et chaque concept (stratégique : activité, investissement ; commercialement : au niveau