Sponsoring Sportif Outil De Communication

------------------------------------------------- Stratégie et communication événementielle SEANCE 3. Relations publiques_ RP : Ensemble des procédés utilisés pour attirer la sympathie et la bonne volonté du monde extérieur. « Activité mise en place par une E, un organisme public ou privé, un particulier ou un groupe, pour créer, établir maintenir ou améliorer d’une part la confiance, la compréhension et la sympathie, et d’autre part les relations avec des publics qui à l’intérieur et à l’extérieur

doit choisir une communication multiforme pour répondre à une exigence très simple : chaque canal de communication a ses avantages. On appelle cela la communication push-pull (pull = une communication qui tire le consommateur par le produit et push = qui pousse le produit sous le nez du consommateur [salon, sponsor…]). Si on veut réussir une bonne communication il faut combiner le push (média) et le pull (hors média). Pourquoi faire de la communication hors média ? Une communication média est une communication

the course understand and assimilate the notions of marketing/communication used by sporting goods brands be able to conceive an internationnal marketing/communication strategy and a global communication plan for a sporting good brand trade : échange (les distributeurs) trade marketing : technique de communication hors médias. Media : TV, out door, radio, print, web, moovies, … Non media : public relations, sponsoring, operationnal marketing (trade marketing, sales promotion and customer

très sélective. propres. Actuellement, la marque dispose de 16 boutiques dans les plus grandes villes du monde. D’ici à 2006, elle compte en ouvrir 24 de plus. - Elle est essentiellement distribuée dans des GSS. Communication : -Puma consacre 15% de son chiffre -Politique de communication très décalée d'affaires à la promotion et la publicité permettant d’être plus efficace : lentille de contre 12 % pour Adidas... contact Puma portée par le sprinter Linforf Christie, débardeur pour l’équipe de football

Red Bull est présente dans plus de 165 pays et génère plus de quatre millions de chiffre d’affaires par an. Ce chiffre ne cesse d’augmenter au fil des années et la marque continue d’investir plus de 30% de sa trésorerie dans ces campagnes de communication et marketing. Un pourcentage très important qui s’explique par la force d’impact et la diversité du champ d’action de la marque. Ainsi, son rayonnement est tel qu’on parle de Red Bull comme étant une marque média avec son slogan bien connu «

3-3-1 - Les relations publiques Elles sont des actions de communication par lesquelles une entreprise cherche à susciter un courant d'estime et de confiance en sa faveur en informant le grand public de ses activités et réalisations (journées portes ouvertes, parrainage d'activités culturelles, scolaires, humanitaires ou sportives). Les relations publiques de l'entreprise visent à positionner le public de l'entreprise dans une relation favorable à celle-ci. Le public grâce aux actions de relations

message à faire passer. b) - Les Jeux Olympiques entre « Boycotts » et « Censures ». c) - L'utilisation politique des Jeux Olympiques poussée à l'extrême. Annexes Les jeux Olympiques Les Jeux Olympiques sont un événement sportif international regroupant des milliers d'athlètes participant à diverses compétitions, ils se déroulent tous les quatre ans. A l'origine, les historiens font débuter les premiers J.O le 1er janvier 776 avant J-C, dans la ville d'Olympie à Athènes.

de 3, 079 milliards (progression de 16,6%) et écoulé plus de 3, 5 milliards de cannettes sur la planète sauf en France où la commercialisation de la boisson était encore interdite. II. Une stratégie de communication internationale L’entreprise Red Bull a une stratégie de communication bien à elle qui relève exclusivement du marketing. La boisson qui « donne des ailes » n’opte pas pour une stratégie massive axée sur les médias traditionnels tels que la presse, la tv ou encore Internet. En

STRATEGIE D’ENTREPRISE Monographie du secteur textile-habillement sportif Marianne GIGLI - DECATHLON Kevin SOULEZ -ADIDAS Julien FARRERAS -NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE

conventions-congrès-séminaires, l’incentive, le team building, le lancement de produit, les manifestations intérieures ou extérieures, les voyages d’affaires… Les évènements peuvent être grand public ou corporate voire privés. On parle de « live » et de « live communication » à son sujet ce qui a le mérite de préciser sa nature et de la différencier d’autres opérations. On utilise en langue anglaise le terme d’« event management » lorsqu’il s’agit de gérer les nombreux services qui lui sont liés comme la production