Standardisation Louis Vuitton

Dossier d'étude Eco-Droit n°1 Première partie : La contrefaçon un fléau économique. Introduction : La contrefaçon présente de nombreux dangers : pour l'économie mondiale, pour les entreprisesainsi que pour les consommateurs. Elle a tendance à se développer de plus en plus et touche tous les secteurs de l'économie. Nous définirons dans une première partie la contrefaçon et ses conséquencessur le consommateur et l'entreprise. Dans une seconde partie nous analyserons plus précisément la

luxe sont soignés, de grande qualité, leur prix est élevé et leur diffusion faible. Le marché mondial du luxe s’évaluait à : 153 milliards d’euros en 2009 Source : journal Le monde Les grandes marques du luxe (chiffres 2008) 1er - Louis Vuitton (France) : 16,718 milliards d'euros 2e - Gucci (Italie) : 6,38 milliards d'euros 3e - Chanel (France) : 4,918 milliards d'euros 4e - Rolex (Suisse) : 3,8 milliards d'euros 5e - Hermes (France) : 3,54 milliards d'euros – Annexe Interview

Typologie des consommateurs du luxe On a 4 grandes familles de clients du luxe : Connaisseurs : Hermès, Cartier, Louis Vuitton (très proche de l’univers du luxe, en permanence intégré dans cet art de vivre). Amateurs : Louis Vuitton, Dior, Gucci (avoir une esthétique sur une marque) Occasionnels (de temps en temps une marque de luxe.) Logophiles : Armani, Dior, Ferrari, D&G, Louis Vuitton (je suis un fan de telle marque) Les connaisseurs Forte représentation au Japon. Ils ont une relation très proche

de tous les jours avec les nombreuses publicités sophistiquées que l’on peut observer aux carrefours des grandes villes. L’engouement des Marocains pour les offres de prestige ne se cache plus. Face à l’augmentation de la demande, la boutique Louis Vuitton de Marrakech a même commencé à établir des quotas: on ne peut acheter qu’un article et un accessoire par client. Pour Gaël Levy, responsable marketing et communication du groupe Géomédia, éditeur de l’Officiel Maroc, le secteur du luxe représente

de les vendre à plus bas prix et se faire de l’argent quand même. Les moyens mis en place pour lutter contre la contrefaçon ; tout d’abord certaines marques utilisent des procédés très compliqués à reproduire pour les faussaires, par exemple Louis Vuitton grave l’intérieur de ses sacs au laser pour prouver leur authenticité, étant donné que cette méthode est couteuse et compliquée à réaliser, la contrefaçon ne sera pas tout à fait la même que l’authentique. Il existe trois types de sanction pour

compétente  Nike - Sincère (chaleur, honnêteté, hors du temps, traditionnel, classique) Patrick - Rude (virilité, aspect sain, individualisme, athlétique, ténacité, détermination)Saucony - Sophistiquée (élitiste, pleine de charme, féminine)  Louis Vuitton, Puma En fonction de sa personnalité la marque va adopté un ton en relation avec sa personnalité : ton jeune, vivacité, jeune, confiance, proximité, sécurité. Le perceptioning est une technique pour développer la marque et cette technique

pratiques du marché nord-américain. 2. le Japon par exemple, qui a un taux d’endossement de 70%). Une nouvelle preuve de l’efficacité du Celebrity Marketing en 2013 : le Grand Prix Stratégies de la publicité 2013 a été attribué à la campagne Louis Vuitton consacrée à Mohamed Ali. Les jeunes : premières proies du celebrity marketing Le style vestimentaire des adolescents peut venir de ce qu'ils voient dans les magazines, les publicités, la télévision...Les stars sont énormément copiées. Les jeunes

confection. Ensuite, ces firmes internalisent la production en privilégiant la localisation de la production en France. D’après, l’article « l’économie de la mode », Hermès possède une dizaine de sites de fabrication de maroquinerie en France et Louis Vuitton compte environ 12 unités de fabrication en France. L’image de qualité associée aux productions françaises est un avantage compétitif pour la conquête des marchés internationaux et une forme de soft power. En effet, par son importance économique

luxe. Elle se caractérise par ce qui est coûteux, raffiné, somptueux, selon le dictionnaire. Mais rajoutons, pour qu’il devienne luxueux, le produit doit être rare, distribué à petite échelle dans des endroits spécifiques parfois prestigieux (Louis Vuitton, avec son magasin sur les Champs Elysées.)      Il est à noter que la rareté peut être organisée par la marque pour donner une valeur supplémentaire au produit. C’est par exemple le cas de certaines montres Rolex, que le fabricant distribue à

L’une se rend compte qu’il faut y aller car il commence à être tard, et qu’elle a encore d’autres magasins à visiter. Les dames retournent au rez-de-chaussée et passe à la caisse, son paquet était déjà prêt. Elle sort son porte-monnaie de marque (Louis Vuitton), paye avec la carte puis elle sort du magasin avec son amie avec le sourire aux lèvres, content de son achat. J’ai pu avoir un contact avec ces deux clientes. Grâce à cette prise de paroles, j’en ai su davantage sur elles. Ce sont des mamans