Station De Ski Segmentation

Dossier Marketing Haribo c’est beau la vie, pour les grands et les petits Sommaire I. Présentation de l’entreprise 4 II. Marketing stratégique 5 A. Cible 5 B. Segmentation 5 C. Positionnement 5 D. Concurrence 5 III. Marketing opérationnel 6 A. Produit 6 B. Prix 7 C. Place 8 D. Promotion 9 Introduction : Notre choix s’est porté sur une entreprise à très forte notoriété

E) Schorre S.E.A.T.E.R S.E.A.T.L Segmentation de la clientèle Société d'économie mixte Séjour Séjour d'agrément Séjour personnel Séminaire Sentier de randonnée Service loisirs accueil Services Servitude USTV * LEA 3 / SEMESTRE 6 – OPTION TOURISME - 2014 20 Name : Surname : Servitude D.F.C.I. Shuttle Signe Signifiant Sight-seeing Site Site classé Site inscrit Sitologie S.I.V.O.M. S.I.V.U. Ski (Historique) Ski alpin Ski de fond Schéma de mise en valeur de

CAS DYNASTARTable des matières 1. Dynastar, près de 50 ans d’histoire dans le monde du ski............................................... 3 ⮚ Petite histoire de l’entreprise…......................................................................................... 3 ⮚ Focus sur le site haut-savoyard ........................................................................................ 3 ⮚ Quelques données économiques

prise en compte significative du phénomène «plaisir» facteur irrationnel mais présent dans tous les segments de clientèle, et particulièrement chez la clientèle aisée ? En terme de destination, l’hiver concentre les recherchent des clientèles sur les stations alors que le hors neige et principalement l’été la destination «massif» est plébiscité. Ce qui laisse entendre qu’il est primordiale dans le cadre des démarches touristiques d’aborder la stratégie de façon globale. • Stimulons les partenariats et

artisans Marketing – 17 Juin 2005 Le marché du chocolat: les clients !   Qui en mange? !   Segmentation selon l âge !   Répartition géographique – Suisse: 11 kg/an/personne + chocolat au lait – France: 7,6 kg/an/personne + chocolat noir – Allemagne: 7,8 kg/an/personne + chocolat onctueux sucré Marketing – 17 Juin 2005 Le marché du chocolat !   Que ce que les gens préférent? !   Segmentation des chocolats: – Tablettes – Confiseries – Poudres de cacao – Pâtes à tartiner !  Tablettes:

Le nombre de destinations et leur capacité d’accueil s’accroît plus vite que le nombre de touristes, d’où une stagnation, voire une régression des chiffres d’affaires ; - Une croissance de plus en plus forte de l’intermédiation qui contraint les stations à rester groupées pour disposer d’une masse critique d’offre suffisante pour la négociation ; - Le client moyen disparaît pour laisser place à une mosaïque de clientèles distinctes (seniors, juniors, tribus, proximité, courts séjours, étrangers…)

avec la tribu visée Mémoire de licence Les approches alternatives n’ont pas pour but de remplacer le marketing traditionnel, mais d’élargir la vision de cette discipline. Elles permettent d’aborder des concepts traditionnels du marketing (segmentation, consommateurs, marketing mix etc.) d’un point de vue nouveau et de donner des solutions là ou les approches traditionnelles sont dépassées. « Il ne faut pas considérer une innovation marketing comme une nouvelle manière révolutionnaire de faire

.................... 16 L’évaluation de la situation du territoire ................................................................ 17 Le recensement des nouveaux besoins .................................................................. 18 La segmentation du marché ................................................................................... 19 Le ciblage de la clientèle ........................................................................................ 21 Le positionnement de l’établissement

une nécessité IV. ETUDE DU MARCHE 1. Enquête auprès des opticiens 2. Enquête auprès des parents 3. Enquête auprès des enfants V. ETUDE DE LA CONCURRENCE VI. LA SEGMENTATION DU MARCHE VII. LE CIBLAGE VIII. LE POSITIONNEMENT VIII. SWOT ANALYSIS X. Marketing Mix : - Produit - Prix - Place (distribution) - Publicité et promotion

5. ANALYSE ET DIAGNOSTIC DU MARCHE L’analyse d’un marché consiste à distinguer les offreurs et les demandeurs en présence. Il est essentiel de bien identifier les caractéristiques du marché analysé : sa dimension géographique, la segmentation opérée, la période d’analyse. 1. Analyse structurée d’un marché : offre, demande, environnement 1. Analyse de l’offre : qui propose quoi ? Les offreurs représentent tous les acteurs qui contribuent à proposer un produit :