Stella Artois

32,1% de PDM en valeur Principales marques : Heineken, Desperados, Pelforth, Amstel CA Consolidé en 2009 en France : 900 millions d’euros (-8,2% sur un an) - AB InBev (Belge) : 8,6% de PDM en valeur Principales marques : Leffe, Hoegaarden, Stella Artois CA Consolidé en 2009 : 303 millions d’euros (-8,2% sur un an) AB InBev suit aujourd’hui une stratégie de désendettement et procède à d’importantes ventes d’actifs. - Brasseries Kronenbourg : 39% des parts de marché en valeur totale Principales

la production commença en 1928 avec la Cristal. Mais la grande percée arriva réellement un an plus tard avec la Stella. La pils est une bière de basse fermentation, blonde dorée au goût légèrement amer. Elle est toujours filtrée et possède en moyenne 5% de volume d'alcool et se boit froide. Elle a acquis une très grande popularité en raison de son caractère digeste et désaltérant. Stella, Jupiler, Primus et Maes se partagent le marché de la pils belge. 1 http://www.belgobiere.be/typesbiere.html

par rapport au prix, mais elle l’est en revanche beaucoup plus au « moment de consommation », ainsi chaque bière semble être appropriée à une circonstance particulière, l’essentiel est d’assigner chaque bière à une cible précise. Par exemple, pour Stella, ce sont les grandes manifestations de masse rassemblant les jeunes, comme les festivals, les concerts. Pour la blanche de Hoegaarden, ce sont des événements plus proches de la nature, comme les rassemblements de cyclotouristes. Quand à Jupiler qui

grand-chose à dire) Stratégie/Production : -L’entreprise ne produit rien en France mais intervient uniquement par le biais d’une filiale commerciale. (Risque coût des transports) Stratégie/ clients : -Large éventail de marque (Leffe, Hoegaarden, Stella Artois et Jupiler). - Pour la distribution le groupe ne détient en GMS que 11,3% de parts de marché et réalise donc l’essentiel de son CA directement en vendant en restauration hors foyer. AB Inbev France est le leader du segment des spécialistes.

marché de la bière en France se structure essentiellement autour de trois groupes étrangers :  La Brasserie Kronenbourg qui appartient au groupe Carlsberg depuis 2008 : 36.46% des parts de marché en 2009  AB INBEV France (Leffe, Hoegaarden, Stella Artois, Boomerang, Becasse): 11.12% des parts de marché en 2009.  Heineken entreprise (Heineken, Desperados, Pelforth, affligen, Fisher...) : 38.28% des parts de marché en 2009 Ces trois groupes représentent à eux seuls un peu plus de 85% du marché en

du marché et qui commercialise les marques françaises Kronenbourg et Kanterbrau, le groupe Heineken (Pays-Bas) avec 30 % du marché qui commercialise Amstel et Fisher et le groupe Belge Interbrew avec 10 % du marché qui commercialise les marques Stella Artois, Leffe et Hoegaarden. Le reste se répartit entre les Marques de distributeur, les marques de premiers prix et les quelques brasseries indépendantes. Une loi conditionne les ventes d’alcool, la loi Evin. Elle peut être une contrainte pour le marché

II) à Paris, est un avocat et un homme politique français. Danton est une des figures emblématiques de la Révolution française, il possède un prodigieux talent oratoire et un tempérament impétueux. -Maximilien Robespierre: né le 6 Mai à Arras (Artois) et mort guillotiné le 28 juillet 1794 à Paris, place de la Révolution, était un avocat et un homme politique français. Principale figure des Montagnards sous la Convention, il incarna la « tendance démocratique » de la Révolution française. Il demeure

concurrent de Kronenbourg pur malt et Kronenbourg Extra Fine est Buckler (groupe Heineken), marque de bière sans alcool. Dans le segment des bières blondes « populaires », les concurrents des bières Kronenbourg et Kanterbräu (groupe Kronenbourg) sont Stella Artois (groupe InBev) et 33’ export (groupe Heineken). Dans le segment des bières blondes « premium », les principaux concurrents de 1664, Gold et Foster’s (groupe Kronenbourg) sont Heineken et Pelforth (groupe Heineken) Dans le segment

ces acquisitions, les brasseurs souhaitent aussi étoffer leur portefeuille de marques. Heineken, qui possède Tecate, Dos Equis ou Sol au Mexique, s'offre avec Tiger une carte maîtresse en Asie. Quand à AB InBev, qui se targue de posséder Budweiser, Stella, Leffe ou Hoegaarden, il a pu ajouter la célèbre Corona à sa liste. Les grands groupes ont la puissance marketing d'internationaliser des marques locales et de séduire de nouveaux consommateurs. Cette course aux marques est d'autant plus cruciale

Kronenbourg 18,40% 1664 10,90% Leffe 7,70% Desperados 6,70% MDD et premiers prix 4,00% 33 Export 3,90% Pelforth 2,80% Bavaria 2,00% Grimbergen 2,10% Brasseurs industriels Palmarès par année En 200718 InBev (marques Stella Artois, Leffe) - 14,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires (BE-BR) ; Heineken - 12,6 milliards (NL) ; SABMiller - 11 milliards (US-ZA) ; Anheuser-Busch (marque Budweiser) - 10,8 milliards (US) ; Carlsberg - 6 milliards (DK) ; Scottish