Stella Artois

France. InBev : Inbev est une filiale du groupe brassicole belgo-brésilien AnheuserBusch InBev, qui est le plus grand brasseur au monde de par le volume de bière brassée. Les investissements se concentrent actuellement sur trois marques mondiales : Stella Artois, Beck's et Brahma. Existent également plusieurs autres marques connues internationalement, Staropramen, Leffe, Bass, Tennents ou Labatt. InBev promeut par ailleurs de très nombreuses marques localement. InBev a créé des chaines de bars et brasseries

technicité », note Alain Quemin. La marque a d'ailleurs prévu d'autres transferts de technologie d'ici à la fin de l'année. De l'électroménager à l'alimentaire, d'autres univers sont adeptes de ce type de démarche. Philips et le brasseur InBev (Stella Artois, Beck's...) ont mis au point PerfectDraft, un système de bière à la pression à domicile fonctionnant avec des fûts utilisables quatre semaines après ouverture. Sur ce segment, SEB et Heineken proposent le BeerTender. Des efforts de pédagogie

d’élargir son portefeuille de produits, d’accroître sa capacité de production et de toucher un public supplémentaire. Ainsi on mettrait par exemple en commun le même réseau de distribution. (Exemple vu en cours de management : Fusion de Maes, Stella Artois et Leffe) Augmenter son pouvoir de négociation Une entreprise peut avoir une stratégie de réduction de coût en fusionnant avec un fournisseur ou un distributeur. Cela permettra de faire des économies sur les marges des fournisseurs ou encore

• Les bières de luxes : taux d’alcool compris entre 4 et 5°. Générateur de 40% des recettes du marché français, ce segment est perte de vitesse. Pour exemple, les marques phares sont : Kronenbourg, 33 export (du groupe Heineken), Kanterbraü et Stella Artois. • Les bières spéciales : taux d’alcool supérieur à 5°. Ce segment connaît une hausse des ventes. Les principales marques distribuées en France sont Heineken, 1664 et Gold. • Les bières régionales et de spécialités : Au départ, ce segment

pesaient pour 11,6% devant l’industrie des biens sportifs avec 10,2% . A titre d’exemples, la marque de bière Carling sponsorise la coupe de la ligue de football en Angleterre et les maillots du club de football de Glasgow Rangers. La marque de bière Stella Artois sponsorisait depuis 30 ans le tournois de tennis de Londres jusqu’en 2008. Enfin comme nous pouvons le voir en images ci-dessous, la marque Guinness supporte la Ligue Anglaise de Rugby et Carlsberg sponsorise le club de football de Liverpool.

promouvoir le produit, à l’assimiler à cette activité sportive et par conséquent, à promouvoir sa consommation. La sponsorisation des sports au Royaume-Uni est si développée que même "le championnat de tennis masculin du Queens Club est soutenue par Stella Artois" alors même que la marque est française. De même, « la Coupe de la Ligue de Football est communément connu par le nom de son sponsor, ‘the Carling Cup’ » (Daily Mail, 2007) ; « la plus grande compétition de Rugby à quinze est appelée la ‘Heineken

de plus de 200 marques. Développements récents En juin 2013, le groupe a finalisé l’acquisition du Mexicain Grupo Modelo. Le montant de l’opération avoisine les 20 milliards d’euros. Principales marques - Marques mondiales : Beck’s, Budweiser, Stella Artois ; - Marques multi-pays : Hoegaarden, Leffe ; - Marques locales : Bud Light, Michelob Ultra, Skol, Brahma, Antarctica, Quilmes, Jupiler, Hasseröder, Klinskoye, Sibirskaya Korona, Chernigivske, Harbin, Sedrin Le marché de la bière – Novembre 2014

l’on consomme couramment comme boissons de rafraîchissement. Ce sont les bières les plus accessibles aussi bien au niveau du prix qu’au niveau du goût. Parmi les bières de luxe, on trouve entre autre Kronenbourg, Kanterbräu, 33 Export ou encore Stella Artois. - les bières dites « spéciales » : Ce sont des bières qui affichent 5% d’alcool minimum. Elles sont composées d’ingrédients de haute qualité et sont fabriquées « soigneusement ». Ces bières ont un goût plus prononcé et épicé qui les destinent

aspects : Buff (Lux): le secret, le mystère Bellevue (Bel) : la sympathie, la dérision Carlton : budget colossal avec des milliers d’acteurs Guiness (Ir) : l’exagération du besoin de boire la bière, lien avec création du monde Stella Artois (UK) : Miller Lite (USA) : le côté scientifique marrant Heineken (All) : CHAPITRE 4 : LA TRANSMISSION DU MESSAGE En plus de remettre de projets créatifs, l’agence recommande également un plan d’investissement dans des

par le biais de projets de coopération avec d'autres territoires, français, européens ou extra-européens. Un projet est financé au titre du programme LEADER + dans la région Nord - Pas-de-Calais : il est mis en œuvre par la Communauté de communes Artois Lys. Le montant total s'élève à 2, 117 million d'euros dont 1 million d'euros est subventionné par l'Union Européenne. 1.3.5. Le programme URBAN II URBAN II est l'initiative communautaire du Fonds européen de développement régional