Steve Jobs Leadership

stratégique d’Apple, puis nous essaierons de comprendre quelles erreurs stratégiques expliquent les difficultés qu’a vécu la firme, avant de nous intéresser finalement au redressement qu’Apple semble expérimenter depuis plus d’un an. Les créateurs : Jobs et Wozniak Positionnement strategique d’APPLE Un credo : l’anticonformisme Dès sa création, Apple a revendiqué une culture décontractée et non-conformiste, à l’image de ses créateurs et de ses employés : pas de code vestimentaire (opposition

de tous ses produits hautes gammes. Elle fabrique aussi des logiciels informatiques comme par exemple le logiciel de musique i tunes. Son QG se situe à Cupertino en Californie, dans la Silicon valley. Apple a été créée le 1er avril 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak. Elle se nommait au début Apple computer Inc. Mais pour ces 30 ans le mot « computer » a été retiré pour montrer la diversité des produits Apple. Cette firme est reconnue pour sa force à vendre des produits (même chers) aux adolescents

g. Porter’s value chain analysis 8 h. Conclusion 9 2) Describe Apple’s development over the years and highlight any key stages 10 3) Can Apple be seen as a strategic innovator today? 11 4) How would you describe the way Steve Jobs runs Apple? 11 1) What is Apple’s position in this industry and what are Apple’s competitive advantage? Apple is a multinational which is famous for competing inside the Consumer Electronics Industry. Apple is an American company which

marketing mix d’Apple 12 Les produits 12 Les iPod 12 Les iPhones 13 Les iPad 13 Les Mac 13 Le prix 14 La distribution 15 La communication 15 L’esthétisme chez Apple 16 Les Apple Store 17 Une stratégie de publicité variable 18 Steve Jobs et la communication d’Apple 19 Le consommateur Apple 21 Typologie des consommateurs 21 Leur perception de la marque 22 La face cachée d’Apple 23 L’environnement autour de la marque 24 L’analyse PESTEL 24 Politique 24 Economique 24

information technology services. The industry is extremely competitive and currently dominated by five leaders: IBM, DELL, HEWLETT-PARKARD, GATEWAY and APPLE. PRESENTATION OF APPLE INC Established in Apple was established on April 1, 1976 by Steve Jobs, Steve Wozniak, and Ronald Wayne Apple Inc, is an American multinational corporation, which designs and manufactures consumer electronics and software products and best-known for its hardware products include Macintosh computers, the iPod and the iPhone

bouleversement de l’industrie de l’informatique, de la musique, de la téléphonie mobile et des ordinateurs . Apple plus que Samsung ne veut pas que faire des benefices mais veut aussi changer les pratiques de consommations. Apple possède le leadership mondial sur le marché de la musique grâce à son écosystème i Tunes . Apple possède 70% des parts de marché de la musique en ligne. Dans un marché de la musique en chute libre, la musique en ligne prend de plus en plus de place ; la domination

d'Apple, deux amis : Steve Wozniak et Steve Jobs. Le premier est un électronicien et un programmeur de génie. Le deuxième est un visionnaire qui saura imposer la marque à la pomme en lui conférant une simplicité d'utilisation et une ligne uniques. Steve Jobs est l'instigateur de cinq évolutions majeures dans le monde de l'informatique personnelle : l'Apple II , le Macintosh, l'iPod, l'iPhone, l'iPhone. C'est courant 1975 que naît l'Apple I dans le garage de Steve Jobs. Rencontrant un succès

avril 1976 dans la garage de Steve Job à Los Altos en Californie avec Steve Wozniak sous le nom de Apple Inc. ! • Apple se place en deuxième position sur le marché du smartphone en France avec 43,7 millions d’unités vendues contre 85 millions pour le leader : Samsung. Durant le dernier trimestre de 2013, Apple a réalisé un chiffre d’affaires de 57,6 milliards de dollars. Le contexte Le contexte du lancement du nouvel iPhone est particulier. En effet, la mort de Steve Jobs entraîne beaucoup de questionnement

Méthodologie 1. Etude documentaire : Avant même de commencer ce travail, j’ai entrepris la lecture de «Apple Inc » de Jason D. O'Grady. Cet ouvrage nous raconte non seulement l’histoire d’Apple mais retrace également la vie de son co-fondateur Steve Jobs. C’est d’ailleurs lors de cette première lecture que j’ai choisi de traiter ce sujet. Je me suis alors intéressée de plus près à la stratégie choisie par l’entreprise en lisant diverses coupures de presses et articles électroniques. Concernant

perspectives et recommandations : 15 A) Constat : 15 B) Evolutions possibles : 15 C) Les recommandations liées au marketing direct : 16 I) Présentation générale de l’entreprise : A) Présentation générale d’Apple : Créée en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak, Apple computer est une multinationale d’origine américaine spécialisée dans la conception et la commercialisation de produits des nouvelles technologies. En terme financier Apple c’est : un chiffre d’affaire de 108,25 milliards de