Strategie De Segmentation De La Marque Diesel

automobile aujourd’hui 17 19 21 17 17 La situation de l’industrie automobile en chiffres La situation mondiale La situation par marques La situation en France I.2.b ℘ ℘ ℘ ℘ ℘ La segmentation du marché Une segmentation traditionnelle Une segmentation par carrosserie Une segmentation par « crossing-over » Une segmentation par niche Exemple de segmentation actuelle 25 26 26 27 27 25 I.3 I.3.a I.3.b Les Attentes aujourd’hui 30 30 31 2 Profil des consommateurs d’aujourd’hui

Introduction I. Concept de la publicité 1) Définitions 2) Historique 3) Formes de publicité 4) Particularités de la publicité II. Stratégie de communication publicitaire 1) Principes psychologiques de la publicité : A qui s’adresse-t-on ? 2) La démarche publicitaire - Analyse du marché - Analyse de la gamme - Stratégie marketing - Stratégie publicité III. La publicité au Maroc 1) Historique 2) Evolution - L’entrepreneur marocain et la publicité - L’agence publicitaire -

Etude de la demande de janvier à novembre 2012  (annexe 3 à 9) 6 B. L’évolution de la demande sur les cinq dernières années (annexe 10): 6 C. Etude des ventes prévisionnelle sur cinq années (annexe 11) 6 2.2. Aspect qualitatif 7 A. La Segmentation 7 B. Variable d’influence 7 C. Motivation d’achat 8 3. ETUDE DE L’OFFRE 9 3.1 Aspects Quantitatif 9 A. Les constructeurs 9 B. Les équipementiers (Annexe 12) 10 C. Les Filiales (Annexe 13) 10 D. Les Concessionnaires 10 E. Les

2012Mots: 7627 | Pages: 31...quête de nouveaux salons et le lancement de nouveaux services. L’activité « produits de luxe » est la plus rentable du groupe et inclut des marques prestigieuses en distribution sélective. Des marques telles queLancôme, Guy Laroche, Biotherm. L’Oréal possède aussi les licences pour les produits cosmétiques pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent.La « Cosmétique active » est une activité de haute technicité, des soins dermo-cosmétiques sur conseils et prescriptions

société anonyme (à directoire et conseil de surveillance) cotée en bourse. Cette société est née en 1976 de la fusion de la SA Peugeot et de la SA Citroën. Le principal actionnaire reste la famille Peugeot avec environ 30%. Cette dernière possède les marques automobiles Peugeot et Citroën. Le capital se répartie ainsi : La famille Peugeot reste donc majoritaire au sein du groupe et bénéficie de la partie la plus importante en termes de capital. C. Position de l’entreprise au sein de son cycle

cosmétique depuis « 1909 » - 5 métiers phares : Soin du cheveu, Coloration, Soin de la Peau, Maquillage, Parfum - 290 filiales et une présence dans 150 pays - Plus de 40 usines dans le monde - 12 centres de recherche - 25 marques internationales - 17 milliards de chiffre d’affaires consolidé - 560 millions d’euros investis en Recherche & Développement soit 3.4% du chiffre d'affaires dédié à la R&D - Stabilité du management (4 PDG depuis la création de l'Oréal)

l’emballage, la qualité du contact qu’aura le client avec l’entreprise et le service après-vente. Prix : les objectifs marketings, les coûts de production et les prix généralement payés pour un produit similaire sur le marché. Il faut établir une stratégie qui inclura les escomptes accordés, les modes de paiement, les coûts de transport, les rabais, les garanties, les remboursements, etc. Si l’entreprise a plus d’un produit, elle devra établir une politique de prix pour chacun d’entre eux. Place :

détermine la satisfaction ? Qu’est ce qui décide un ré-achat ? Que va faire parler le consommateur du produit ? A quoi ces réponses vont servir en termes marketing ? Servir de base à la stratégie marketing Définir des cibles/ critères de segmentation Définir un positionnement cohérant Travailler la politique de marque EXEMPLE : Positionnement : les nouvelles valeurs des consommateurs dans le domaine alimentaire : AUTHENTICITE, REASSURANCE, PLAISIR Mettre en place un mix pertinent Créer ou faire évaluer

l'on appelle une segmentation produit: classer les différents types de produits similaires, les trier selon leur avances technologiques, leurs esthétiques, leur image, et choisir celui qui paraît se distinguer le mieux. Il s'agit par ailleurs de trouver un segment de marché qui corresponde au marché: groupe de population susceptible de devenir un groupe client (qui en ait les moyens, les motivations, et qui ne soit pas attaché à un autre produit) : C'est la segmentation client.

.....................................................18 2 3 Stratégie marketing .................................................................................... 18 3.1 Politique produit .........................................................................................19 3.1.1 3.1.2 3.1.3 3.1.4 3.1.5 Cahier des charges...............................................................................19 Marques du groupe Renault.....................................................