Stratégie De Dim

quatre espaces : le jeannerie (Levis, Diesel, Teddy Smith, Guess, G-star, Esprit, edc, Pepe-jean, Lee-cooper, LBT, Denim& supply…), le classique (Azzaro, Briefing...), le sportswear (Ralph lauren, schott, mcs, la coste…) et les sous-vêtements (Dim, CK, Jil...). Dans les différentes marques, il y a les marques propres aux Galeries Lafayette (Cachemire, Jodhpur week-end, Avant-première…) et des marques nationales (mise en green, springfield…). Dans le rayon homme, on retrouve différentes marques

permet à un acheteur de se situer par rapport à son environnement social ou ses occasions de consommation. A ces 4 fonctions, s'en ajoutent deux autres qui permettent à l'entreprise de se défendre sur le terrain de la concurrence et d'adopter une stratégie à long terme. Pour le producteur • une fonction de positionnement. Elle correspond en fait à la fonction repérage déjà décrite mais considérée du point de vue des entreprises. La marque donne à l'entreprise la possibilité de se positionner par

essentiel de l'annonce sera la mise en évidence du besoin à satisfaire. * La publicité projective ou intégrative Le postulat étant que le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs normes (consommateur conforme). La stratégie du publicitaire sera de donner au produit ou à la marque, les qualités d'un groupe valorisant. * La publicité mécaniste Ici, le comportement économique du consommateur n'est ni rationnel, ni conscient. Ce comportement est passif, soumis

Le marketing a toujours fait partie intégrante des stratégies d'entreprises relatives aux produits ou services. En effet, lorsqu'une société décide de lancer un nouveau produit sur le marché, il devient impératif de limiter la part de risques que peut représenter un échec commercial en terme d'image et de coûts. De plus, la concurrence qui s'intensifie continuellement, pousse les entreprises à modifier leur approche du marché, et les stratégies rationnelles de commercialisation ne suffisent plus

mauvais produit ▪ Les décisions relatives aux produits impliquent des investissements importants et sont relativement rigides La politique de produit comprend 4 aspects principaux : ▪ Choisir les domaines d’activités de l’entreprise (stratégie d’entreprise) ▪ Définir la gamme de produits ▪ Définir les caractéristiques fonctionnelles de chacun des produits de la gamme ▪ Concevoir le packaging des produits de grande consommation ▪ Choisir les noms de marque I. Le cycle

Symbole : La pomme d ’APPLE, le crocodile de Lacoste Un Chiffre : 212 de Caroline Herrera Un Lieu : Sidi Harazem Un Slogan : La vache qui rit Une Couleur : Le vert d ’Yves Rocher, le jaune de Kodak Une Forme : La bouteille d’Orangina Un Jingle : DIM Les Qualités : La marque doit être pourvue de qualités commerciales. Elle est censée attirer le consommateur. Ainsi la marque doit être : Exportables Euphorique Déclinable

des plats classiques avec du poisson de prime fraîcheur et de la viande. L'hôtel accueille aussi un restaurant chinois de haute cuisine nommé le « Tse Yang ». Parmi les plats les plus réputés, on trouve le homard mushi, le canard laqué pékinois et le dim sum (mets de petite portion, généralement cuits à la vapeur). Enfin, si les clients souhaitent se détendre, ils peuvent se diriger vers le Bar Dry San Sebastian où les clients assistent à des concerts de musique chaque soir. Ils peuvent aussi admirer

positionnement spécifique au produit. Par gamme de produit, on entend une déclinaison de produits très proches. Par exemple, la lessive OMO propose une gamme de cinq parfums.Procter & Gamble et Unilever sont des exemples typiques d’entreprises ayant une stratégie de marques-produits. P & G lança son premier savon sous la marque « Ivory » et fit en 1881 la première publicité pour ce produit avec une double promesse : un savon qui flotte et qui est pur à 99,44 %. Cent trente ans plus tard, Procter & Gamble commercialise

moulants. [pic] Source : xerfi le marché de la lingerie 2007 3. Les acteurs du marché : Principaux fabricants de lingerie Homme/Femme [pic] Source : Xerfi. Le marché de la lingerie. 2007 Les principaux fabricants sont donc Eminence, Dim, Chantelle, Triumph, Petit Bateau et Well. On voit que c’est Eminence qui domine le secteur avec 933 millions de CA en 2006. B) Segmentation de la demande : 1. Typologie des consommateurs: a- Les consommatrices de lingerie féminine :

La formulation d’un concept stratégique de marque est un acte créatif fondé sur l’analyse des fondements de la marque et sur la stratégie globale de l’entreprise.La réflexion sur la marque devrait se faire en aval du projet d’entreprise et de sa stratégie de développement. Dans la pratique, c’est bien souvent le travail sur la marque qui initie, révèle, oriente la stratégie globale. En ceci, le rôle des agences ou des autres conseils en communication de marque déborde largement le terrain de la communication