Stratégie De La Distribution Lidl

plusieurs recherches mon choix s'est porté sur le magasin Carrefour Market, spécialisé dans la distribution alimentaire. Il est important de préciser ici que vu les objectifs du stage et la période de celui-ci mon choix s'est dirigé vers une surface ayant un assortiment de produits variés. 2- PRÉSENTATION DU POINT DE VENTE 1. Identification de l'entreprise : Carrefour est un Groupe Français de grande distribution, ayant des points de ventes de proximité dénommés Carrefour Market auprès de certaines

« une heure pour soi » . * La stratégie commerciale : * Les produits : Différentes marques : marques nationales, MDD, marques premier prix. Au total notre magasin comprend environ 43000 références (catalogue inclus). * Le prix : Stratégie d’alignement pour certains produits, pénétration pour d’autres, notre politique étant des prix bas toute l’année : « chez E.Leclerc, vous savez que vous achetez moins cher ». * La distribution : La distribution se fait en libre service ou libre

Les marques nationales prennent le dessus sur les marques de distributeur Une marque nationale est une marque détenue par un industriel et qu’on retrouve dans la plupart des enseignes de grande distribution d’un pays. La marque nationale peut être une marque société (Danone) ou une marque produit (Nutella). Paradoxalement, de nombreuses marques nationales sont en fait des marques internationales. L’utilisation du terme de marque nationale s’est surtout développée pour les distinguer des marques

Historique, qui l'a créé, où, pourquoi, les grands moments stratégiques Combien de magasin, nombre de points de vente Organisation de la logistique, entrepôt, plateforme (combien de magasin/plateforme) Stratégie d'implantation (ex : Super U en campagne, lidl à côté) Stratégie de développement du réseau UC Offre Place dans le réseau au niveau CA (société.com), taille, surface Assortiment : est-ce le même que les autres points de vente Effectif Marchandisage : type

de réseaux de points de vente contrôlés par un groupe, qui appartient à une famille, des investisseurs ou divers actionnaires (boursiers ou non). Les points de vente sont dirigés par des salariés du groupe. En résumé c’est une grande chaîne de distribution appartenant à un même propriétaire intégrant des points de vente et une centrale d’achat. B- Deux sortes de commerce intégré : 1) - De type coopérative : est un type de société à objet civil ou commercial créé dans le but d’éliminer le profit

CONNAISSANCE DE LA GRANDE DISTRIBUTION Directive communautaire (réf. UE) → armonisation du droit au moins sur un socle commun Texte qui n'est pas applicable directement. Une date limite est fixée pour transposer la directive mais le pays est libre d'aller plus loins en gardant le socle. Etude qualitative → comprendre un phénomène sans avoir pour objectif de mesurer quoi que ce soit Etude quantitative → mesurer un phénomène (ex : combien de clients achètent sur internet, en magasin ou

en situation de dépendance forte vis-à-vis d'eux. (A compléter avec la loi de Pareto). Ce poids peut s'évaluer par : - le degré de différenciation des produits - le degré de concentration des clients (par exemple très concentré dans la grande distribution pour les producteurs) Les clients peuvent vouloir un certain délais de livraison (individuellement ou collectivement) ▪ La pression des fournisseurs : Ces relations d'un domaine d'activité avec ses fournisseurs sont importantes :

II/ Stratégie marketing : 1° générale Le Low Cost c’est la conduite d’une politique rigoureuse de coûts très bas. Lors que l’on utilise le marketing Low Cost, on va appuyer l’étude des 4P. La stratégie marketing est simple : optimiser l’offre au client par la réduction des coûts de manière durable. La formule des 4 P fonctionne sous la forme : Prix (le point fort du low-cost), Produit (qualité intrinsèque pour un service minimum), Place (en ligne pour beaucoup de secteurs) et Promotion

Pour définir une stratégie d’entreprise, nous avons fait un diagnostique interne et externe de Carrefour. I. SWOT  Strengths : * Pionnier en France sur le marché de la distribution * Implantation depuis longtemps à l’internationale, donc bonne connaissance. * Fusion avec Promodès. Apport au groupe de nouveaux points de vente. * Diversification des catégories de points de vente (Carrefour Market, Carrefour City, Carrefour contact) * Création de Carrefour Discount pour contrer

conditions de profit. Le marketing recouvre l’intégralité des actions dans la vie d’un produit, depuis sa conception jusqu'à sa destruction par le consommateur. Il s’appuie sur des études de marché, de commercialisation, de publicité, c’est une stratégie qui fait appel à de nombreux moyens Marketing mix : C’est le plan de marketing où est réalisé le dosage des différents moyens d’action (la publicité, la promotion, la commercialisation et le merchandising) Merchandising : c’est l’ensemble