Stratégie Durex

Durex , une communication qui vous fera grimper aux rideaux Le 27 juin.Thématiques : Marketing Opérationnel Publié par Marketing-etudiant L’entreprise Durex Tout d’abord, je vais vous présenter l’entreprise Durex, fondée en 1915 par “Monsieur Durex” qui est en réalité L.A Jackson, un Anglais qui fabrique dans une petite entreprise des préservatifs mais également des articles de santé. La marque est déposée en 1929, elle dispose d’une véritable signification qui est l’expression même de la

 communiquent-­elles  ?     Le  préservatif  est  avant  tout  un  produit  préventif,  puisque  c’est  l’unique  moyen,  qui   permet  de  lutter  contre  le  SIDA  et  stratégie  de  communication  différméthodes  et  les  moyens  utilisés  ?       I/  Les  différentes  images  du  préservatif  présentées  dans  les  campagnes  :   positionnements

..........................................................................3 Présentation de la structure choisie .........................................................................................................................3 La marque DUREX.......................................................................................................................................................3 Histoire et évolution .........................................................................

Durex est une marque de préservatifs du groupe SSL international plc, société fondée en 1999 par la fusion de Seton Scholl Healthcare plc et de London International Group plc. Le label Durex provient d'un concept de marketing qui présente trois qualités principales qu'un préservatif doit présenter, c’est-à-dire : Durability (durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence). Le nom de cette marque a été enregistré en 1929. Durex représente 26% du marché mondial des ventes de préservatifs

Stratégies de gestion du portefeuille de marques SOMMAIRE INTRODUCTION 1ÈRE PARTIE Les orientations stratégiques pour la constitution d’un portefeuille de marques : La politique multimarque La politique mono marque Le Co-marquage 2ÈME PARTIE Les stratégies de marque • • • • Extension de gamme Extension de marque Marques multiples Marques nouvelles L’internationalisation de la marque 3ÈME PARTIE L’audit d’une marque Comment rajeunir une marque vieille ? Comment tuer une marque sans

de la concurrence et de la demande. Night Box 3 Remerciements Dans le cadre de notre seconde année en DUT de Techniques de Commercialisation à Sceaux, Université Paris XI, nous avons eu l’opportunité de suivre pendant une année les cours de Stratégie d’Entreprise de Mr Bertrand Sergot. Nous tenons ainsi à le remercier pour nous avoir accompagnés et suivis tout au long de la rédaction de ce business plan. Il a répondu présent chaque fois que nous l’avons sollicité. Ses recommandations et conseils

Analyse de l’environnement interne Les forces Intéressons nous d’abord aux forces de Durex. Sa force première est que Durex est incontestablement le leader mondial sur le marché du préservatif. Durex bénéficie en effet, d’une part de marché de 35 % des ventes de préservatifs. Une deuxième force majeure est que Durex se démarque aussi de ses concurrents en innovant régulièrement. Durex se différencie de ses concurrents en proposant au consommateur une large gamme de préservatifs qui se distinguent

industrie pharmaceutique, les nouvelles approches et nouveaux outils du contrôle de gestion privilégient désormais l anticipation (planification plus flexible, méthodes des scénarios, information en amont des résultats ), la compréhension uvre sa stratégie des causes à travers le pouvoir explicatif de l information, ainsi que l orientation vers l action. C est dans ce contexte que s inscrit la comptabilité analytique, venant en complément du contrôle budgétaire et du reporting purement financier

faire, transfert de |PDM en GMS baisse | |technologie |Notoriété inférieur a Durex | |La marque innove beaucoup |Durex pionnier | |La gamme est large et profonde |Manix communique très tardivement

C’est d’abord l’annonceur qui confie à une agence le soin de développer sa campagne. En agence, plusieurs phases vont ensuite se succéder : déterminer une stratégie de communication, définir un concept, choisir les supports de diffusion, procéder à la production des messages publicitaires, ... Parallèlement à l’élaboration d’une stratégie média et d’un plan média. Dans ce guide, nous avons choisi de réaliser une fiche technique par fonction. Chaque fiche reprend le descriptif théorique du métier