Stratégie Karl Lagerfeld

Share/download essay: Print Download Email Aline Capitaine Avant-propos Ayant choisi de poursuivre mon projet professionnel dans le domaine des Achats, j'ai décidé de profiter de ce mémoire pour faire des recherches avancées afin d'étudier la stratégie d'entreprise d'un grand distributeur de vêtements: le cas Zara. Par l'expression«les formes d'organisation payantes»,je sous-entends l'organisation de Zara qui comprend le contrôle de tout le processus de production à la mise en magasin. Zara privilégie

marques ont de plus en plus recours à des investisseurs extérieurs, et les grands groupes profitent de la mauvaise santé des maisons pour procéder à de nombreux rachats. Ils se préparent depuis longtemps à la crise et mettent en oeuvre diverses stratégies ayant pour but de soutenir les ventes de leurs marques: ouverture de magasins, réduction des coûts de production et des stocks. Mais dans le luxe exclusif, ces mesures ne doivent enaucun cas être visibles du consommateur car elles endommageraient

comportement du jeune consommateur du prêt-àporter féminin et capacité de recherche scientifique.  La signification de la recherche Recherchons le comportement du consommateur, nous distribuons les deux visions globales des principaux enjeux entre les stratégies marketing et le marketing international. Le comportement du jeune consommateur du prêt-à-porter féminin que nous analysons principalement dans le mémoire, prenant en considération les révolutions les plus récentes du 1. Gilles Fouchard, 2005

Table des matières 1. La communication en général 2 1.1. La communication et son aspect économique 2 1.2. La stratégie de communication 4 2. Les éléments du mix de la communication 7 2.1. La publicité 7 2.1.1. La conception 7 2.1.2. Les instruments de la publicité 8 2.2. La force de vente 13 2.3. Le marketing direct 15 2.3.1. La conception 15 2.3.2. Les instruments du marketing direct 16 2.4. La promotion des ventes 20 2.4.1. La conception 20 2.4.2. Les instruments

Festival commercial B) Les sponsors et mécènes font leur festival 1. Présence des médias III. La communication mène la promotion de l’art cinématographique vers la promotion commerciale A) Mélange de l’art et des paillettes 1. Stratégie marketing autour du festival B) Une communication contre-productif à l’égard de l’événement culturel 1. Le public oubli le cinéma et veux des paillettes 2. Et le cinéma dans tout ça ? Conclusion I. Présentation et histoire

11 B. Positionnement de la marque BLUEBER’S ....................................................... 11 1. Mapping .......................................................................................................... 11 C. Stratégie marketing de la société BLUEBER’S ................................................. 13 1. En matière de produits....................................................................................... 13 2. En matière de prix ........

l’objet de nocturnes, de journées du Patrimoine, ou mettre en place des expositions particulières et modernes, comme celle de Jeff Koons l’an dernier, Lili Oto, Xavier Veilhan, ou «Versailles photographié» avec des personnalités telles que Karl Lagerfeld et Robert Doisneau, dans le but de montrer un château toujours implanté dans son époque. De même, pour toucher la population jeune souvent en relation avec des moyens multimédias, les musées produisent des films ou des visites virtuelles. Des

adaptée aux poussées dentaires Adaptation du produit pour les bébés : odeur et touché spécifique, petite taille pour mieux le saisir Savoir faire depuis plus de 50 ans Application Ipad/Iphone disponible : répond à la demande de jouet virtuel Stratégie d’alignement sur le marché Présent sur tout les continents : 59 pays (990 points de vente en France) Distribution en surfaces spécialisées et grande surface : ces deux secteurs regroupent 85% des ventes de jouets en Ventes importantes : en 2010

DOSSIER DE MARKETING SOMMAIRE Introduction I. Le secteur d’activité 1. Présentation du marché 2. Les axes stratégiques 3. Le marketing mix II. Mango 1. Présentation et historique succinct 2. Les stratégies choisies 3. Les enjeux et la concurrence Conclusion Interview Annexes I. Le secteur de la mode 1. Présentation du marché de la mode La mode, et plus précisément la mode vestimentaire, désigne la manière de se vêtir, conformément

qu’ils cherchent à viser. Pour ses grands noms, il s’agit d’une population à la CSP élevé de plus de 25 ans qui voit dans le luxe un univers qui reflète leurs choix esthétique et leurs personnalités. Pour conquérir ce public, ils rivalisent de stratégie de diversification et de déclinaison pour mettre en avant des éléments primordiaux : l’image de la marque et la qualité Dans le luxe, il n’est plus question d’un besoin physiologique, mais d’un réel besoin d’appartenance, une réponse à notre psychisme