Stratégie Lacoste

firme 3- Son produit « phare » le polo Lacoste II1234- Evolution de la marque L’évolution de la gamme de produits L’évolution de la clientèle et ses problèmes Le problème de la contrefaçon La stratégie de développement de la marque III- La stratégie de communication de la marque 1- L’image du luxe 2- Les partenariats avec les sportifs 3- La communication publicitaire 3 Introduction La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français)

de la firme 3- Son produit « phare » le polo Lacoste II1234- Evolution de la marque L’évolution de la gamme de produits L’évolution de la clientèle et ses problèmes Le problème de la contrefaçon La stratégie de développement de la marque III- La stratégie de communication de la marque 1- L’image du luxe 2- Les partenariats avec les sportifs 3- La communication publicitaire 3 Introduction La Société Lacoste a été fondée en 1933 par René Lacoste (joueur professionnel du tennis français) et

LACOSTE Une entreprise au cœur de sa légende mais qui a su faire peau neuve et se repositionner. Caractérisez l’organisation Lacoste en dégageant notamment les éléments suivants : statut juridique, métier, ressources, champ d’action, taille Présentez la ou les finalités de son manager ainsi que les objectifs recherchés depuis 2006 Montrez en quoi le contexte a influé sur le fils Lacoste pour se repositionner en 2008 Caractérisez la décision prise et présentez les effets engendrés sur l’organisation

SOMMAIRE I) LE SECTEUR DU TEXTILE/HABILLEMENT A) Les dépenses des ménages B) Le marché du textile II) LACOSTE A) L’entreprise Lacoste B) L’histoire Lacoste C) Les produits Lacoste D) Les concurrents E) Internationalisation de la marque III) LACOSTE RED ! UNE NOUVELLE IDENTITE POUR UNE NOUVELLE LIGNE A) Les raisons B) Les produits C) Comparaison des deux logos D) Prismes d’identités E) Modes de communication et de distribution choisis

Lacoste signe une collection de trois parfums masculins, en totale harmonie avec l'esprit de la marque au crocodile, puisqu'ils reprennent l’esprit du premier polo créé par René Lacoste. Le L.12.12 est le premier polo créé en 1927 par René Lacoste. Un nom de code qui symbolise le temps et la persévérance qu'il a été nécessaires à son créateur: L pour Lacoste, 1 en référence au tissu unique utilisé, le "petit piqué", 2 pour les manches courtes et enfin 12 pour le nombre de prototypes qu'il a fallu

Lacoste Si l’arrivée, en 2000, de Christophe Lemaire en tant que directeur artistique de Lacoste a pu redorer le blason de la griffe au croco en en faisant un acteur non négligeable de la fashion week new-yorkaise, il ne faut pas oublier qu’à ses débuts, en 1933, Lacoste était plus sporty que trendy... En effet, avant Lemaire et ses défilés preppy girl, colorés ou sagement casual chic - et en tout cas de plus en plus éloignés de l’univers sportswear - le crocodile Lacoste s'était déjà frayé une

transnationale Lacoste I/ Présentation de l’entreprise : Lacoste est une entreprise Française spécialisée dans la confection de prêt-à-porter masculin et féminin. Elle fut fondée en 1933 par André Gillier et René Lacoste à la suite de la retraite du célèbre joueur de tennis. André Gillier est l'inventeur du polo qui fit la renommée de la marque. Lacoste est maintenant une entreprise qui distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums. Origine du logo : Selon René Lacoste lui-même, l'origine

perception de la géographie est donc nourrie de positivisme: le rôle primordial donné à l'observation et à la description, l'objectivité devant la « réalité » sensible, le refus des à-priori, voilà donc tous ces comportements qui, selon les termes d'Yves Lacoste , aboutissent à cette « géographie des professeurs » aseptisée et « bonasse ». Ainsi, la géographie peut vouloir refuser toute politisation, tout engagement du scientifique qui l’écrit. C’est ainsi que Jean Brunhes, disciple de Vidal, écrit dans la

L’invention des continents. Yves Lacoste, La géographie, ça sert d’abord à faire la guerre, 1976. I) GEOGRAPHIE POLITIQUE, GEOSTRATEGIE ET GEOPOLITIQUE En fonction des auteurs, on a tendance à les dissocier. Les défenseurs de chacune de ces entrées considèrent que leur approche est la meilleure, ou bien la seule, ou bien encore que les autres sont incluses dedans. 1) La géographie politique Pour certains, la géographie politique analyse les enjeux, les stratégies sur/dans l’espace. Dans ces

- Université de la Rochelle - - 193.49.30.34 - 25/02/2013 19h09. © La Découverte Document téléchargé depuis www.cairn.info - Université de la Rochelle - - 193.49.30.34 - 25/02/2013 19h09. © La Découverte Entretien avec Jean-Luc Racine YVES LACOSTE – Pour ce qui est des relations entre phénomènes religieux et questions de type géopolitique, l’Inde pose des problèmes très singuliers et fort importants. D’abord parce que près de 1 milliard d’hommes et de femmes y sont organisés selon les préceptes