Stratégie Pepsi Cola

Elasticité prix : ( Sources société SUBEL) (ISO : boissons isotoniques, JDF : jus de fruits, Cola : Coca col , Limo : limonade) Elasticité Partielle : Mesure les effets sur l’ensemble des achats des consommateurs du produit x lorsque hausse isolé de 1% du prix propre est appliqué Elasticité partielle: effets de prix propre |Iso |-2,8 | |JDF |-1 | |Cola |-0,92 | |Limo |-1,73 | L’élasticité

Deuxième partie : Analyse de la stratégie adoptée Chapitre 1 : Présentation de la stratégie adoptée par l’entreprise Section 1 : présentation des Domaines d’Activités Stratégiques ( DAS) Section 2 : présentation de la stratégie globale de l’entreprise Section 3 : présentation des axes stratégiques de l’entreprise Chapitre 2 : Analyse critique de la stratégie adoptée Section 1 : Rappel des faiblesses de l’entreprise Section 2 : Analyse critique de la stratégie adoptée Section 3 : Analyse

comme le premier marché mondial de la confiserie. Leurs 2 principales raison d’achat sont pour leur consommation personnelle ainsi que pour partager. Notre principal concurrent serait Haribo, qui veut conquérir les USA et s’est déjà engagé dans une stratégie forte. La vente de produits aux USA Les Etats-Unis sont le leader incontesté de l'industrie du commerce de détail, ainsi nous pourrions opter pour de nouveaux formats comme des sachets individualisés. De la même manière, la vente directe est une

d’aujourd’hui. La cible est particulièrement profitable, facile à localiser ; les médias à choisir sont bien spécifiques ; les magasins fréquentés sont clairement identifiés… Autant de raisons qui expliquent l’intérêt des « géants du marketing » tels que Pepsi, Procter, Ford… pour le marketing ethnique ainsi que la création de nombreuses agences conseils spécialisées. Le second chapitre (« des droits civiques au marketing ethnique : un instrument d’intégration sociale ? ») est consacré à un historique des

valeur » (Kotler, Dubois et Manceau, 2003) Du marketing stratégique … Politique Générale Stratégie Marketing Diagnostic - Environnement de l’entreprise - Potentiel (financier, humain, technique) - Marchés, demande Vocation Métier Identité Objectifs généraux de l’entreprise Politique de Marketing - Choix des produits et marchés - Objectifs par produit et marchés - Stratégies de positionnement, de diversification Le marketing stratégique Porte sur la façon dont l’entreprise

professionnel. I. Historique : 1. ABC au Marge : En 1947 l'Américain James Hall fonda The coca cola bottling plant of Tangier, premier embouteilleur de Coca-Cola au Maroc. Il installe au Docks Monopolio, le premier quartier industriel de Tanger situé sur la baie, une unité d'embouteillage débarquée d'un bateau américain. En 1950, la compagnie Coca-Cola s'installe à Casablanca et crée la première usine de concentrées du Maroc et D'Afrique. En 1953, Monsieur Hall créa la

Innocent est spécialisé dans la conception et l’élaboration de smoothies qui sont des boissons sans alcools à base de jus et de purées de fruits. L’entreprise ne détient que la marque Innocent mais est détenue en partie par la marque Coca Cola qui voit en Innocent une marque saine susceptible de relancer, quand il le faudra, son chiffre d’affaire en perdition à cause des campagnes anti-obésité. En effet, Innocent se positionne comme une boisson saine. Même si Innocent est un précurseur

donne un groupe de 16,5 milliards de francs de CA en 1979. Peu à peu le groupe va mener une stratégie de recentrage sur l'agro-alimentaire et abandonner le verre. 1986 : BSN Gervais Danone, qui domine le marché européen, acquiert Général Biscuit. Cette absorption marque son entrée dans l’industrie du biscuit alors en pleine expansion. 1993 : mise en place d'une branche spécialisée dans l'exportation. Sa stratégie est de déterminer les pays prioritaires et d'y installer des équipes. 1994 : changement

mesurer à peu près les émotions générées par celui-ci. Des études de chercheurs sur les neurosciences en général sont aussi utilisées par les publicitaires pour rendre les publicités plus pertinentes. L'exemple de Coca-Cola: on demande à des sujets de gouter du Pepsi et du Coca-Cola sans connaître leur marque, ceux-ci ne trouvent alors aucune différences au niveau du goût. En revanche, lorsqu'on leur demande de gouter les deux boissons alors que la marque de celles-ci est affichée, la plupart des

couleurs. 3) La propagande politique a) L’affiche : une arme politique Les totalitarismes sont des systèmes où un homme, ou un parti, imposent une idéologie officielle par des moyens répressifs et une très forte propagande. La propagande est une stratégie de communication, qui tend à inculquer à grande vitesse des idées à une vaste population. Commencée avec Lénine, la propagande reprend les techniques utilisées pendant la guerre: les messages sont simples, les idées doivent atteindre le simple citoyen