Stratégie Qualité Kinder

Environnement psychologique * L’image du produit * Conclusion * Bilan stratégique I) Introduction Le Groupe Ferrero, créé en 1946 par Pietro Ferrero à Alba en Italie, spécialisé dans la confiserie est pour sa gamme de produits Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri et Tic Tac.  3e groupe producteur de confiserie en Europe et 6e groupe mondial du secteur de la chocolaterie-confiserie, implanté dans 34 pays, il réalise un chiffre d’affaires de 6,4 milliards en 2009. Il consomme annuellement

parents n’on pas de préférence pour un produit, pour une marque. Dans une étude publiée dans Marketing Mix (1994) il est possible d’observer que 70% des yaourts, 69% des biscuits et 68% des barres chocolatées sont prescrits par les enfants. En 1995, Stratégies met en évidence le fait que l’enfant représente prés de 87% sur les décisions d’achat concernant les céréales, de 60% à 70% concernant le choix de biscuits * La capacité d'un enfant de harceler ses parents jusqu'à ce que ces derniers achètent

Le chiffre d'affaires du groupe devrait franchir les 600 millions d'euros en 2011dont la moitié à l'export. L'italien Ferrero, qui a réalisé l'année dernière en France un chiffre d'affaires de 928 millions d'euros grâce à ses marques Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, et Mon Chéri, est le leader sur le segment des chocolats de fin d'année. Le groupe britannique Cadbury, autre acteur majeur, est fortement présent sur le marché des tablettes au travers des marques Poulain et 1848. Le suisse

l’enfant qu’il est un levier dans les décisions des parents. Début de la négociation avec les parents pour les achats perso et familiaux, forte écoute des parents Conscience de la différence produit / marque Choix des préférences de marques (nutella, kinder, …) Comportements : Fille : comportement maternel qui se créait Garçon : compétitivité (sportive, intellectuelle, …) Besoins d’appartenance, besoins physiologiques Début et développement de la socialisation Besoin d’égalité entre pairs Développement

rectifie certaines erreurs, interroge le candidat afin d’approfondir ou de mieux orienter l’analyse du texte. Un bon entretien peut rattraper au moins en partie une explication manquée. Il paraît donc judicieux de ne pas s’enferrer et de manifester des qualités de communication. Répartition des notes : Nombre de candidats interrogés : 58 Note maximale obtenue : 19/20 Note minimale obtenue : 04/20 Moyenne : 11,13/20 La moyenne a peu varié par rapport aux sessions précédentes. On peut constater qu’il n’est

revoir l’oiseau jaune, bonjour la chaise formée et la bibliothèque. L’heure où les chiffres de l’ameublement en France sont en dents de scie, selon les divers indicateurs, c’est l’heure pour certains des acteurs du secteur d’entamer une nouvelle stratégie, et c’est le cas de l’enseigne Fly, qui a décidé de changer de logo et d’architecture après un premier essai dans l’un de ces magasins. Et on peut dire que le changement est plus que radical ! Adieu l’oiseau et la typo grasse majuscule, le nouveau

seulement les grandes entreprises mais aussi les PME locales. C’est devenu un phénomène de société. Une entreprise qui veut sponsoriser une organisation sportive cherche à susciter du BAO, une meilleure image, montrer les valeurs de la société Stratégie de cible aider une organisation qui est proche de la cible visée (Redbull pour sport extrême car boisson de l’extrême, Nike qui sponsorise un club sportif). Ça peut être aussi cibler une organisation sur les valeurs (Bjorg qui sponsorise une évènement

marketing future. Sommaire I – Diagnostic du marché des barres chocolatées 1- Analyse de l’environnement 2- Analyse du groupe Mars II – Analyse concurrentielle du groupe MARS : 1- Matrice de Porter 2- Matrice BCG 2 III – La nouvelle stratégie marketing du Groupe MARS 1- Une déclinaison de la gamme MARS : Mars Plus 1- Objectifs 2- Sources de volume 3- Cible 4- Positionnement 5- Mix Marketing 2- Une déclinaison de la gamme MILKY WAY: Poudre & Milk 1- Objectifs 2- Sources de volume

Rem. : Nom de l’association = « Les petits frères des pauvres ».  Connotation très catholique, etc.. MAIS : nom d’une institution qui a 50 ans.  On ne peut pas changer ce nom ! 5) L’affichage. + La radio. + La télévision. + La presse. I.4. La stratégie publicitaire. ▪ La publicité = le fruit d’un travail d’équipe. (Des spécialistes de diverses compétences se joignent pour réaliser une campagne.) ▪ La publicité : - C’est une technique commerciale. Année scolaire : 2005 – 2006 3 Haute Ecole

Volume 6 Numéro 1 Mai 2008 La stratégie nord-américaine de la Compagnie des chemins de fer nationaux du Canada (CN)1 Cas produit par le professeur Patrick LEBLOND Introduction « L’histoire est-elle terminée? Nous répondons par un non catégorique. » Voilà ce que M. Hunter E. Harrison, président et chef de la direction du Canadien National (CN), disait aux actionnaires du CN lors de la réunion annuelle de la société qui a eu lieu à Montréal le 21 avril 20052. Il parlait évidemment de l’histoire