Stylo-plume

Parts de marché (2005) Stylo plume 27% Stylo bille 39% Stylo graphe ou roller 34% ETAT ACTUEL DU MARCHÉ  21 millions d'euros ont été dépensés pour des modèles dont le prix est supérieur à 100 euros  Moyenne d'achat: 196 euros  100.000 stylos à plus de 100 euros se vendent chaque année en France ETAT ACTUEL DU MARCHÉ  Marché du stylo de luxe :  Montblanc : 63 % du marché  S.T Dupont : 7 % ETAT ACTUEL DU MARCHÉ  Stylo à bille Premier segment

L’entreprise est principalement reconnue pour ses stylos qu’elle commercialise sous la marque BiC, BiC Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs, des bateaux à voile, des briquetset des téléphones portables2. Bic figure parmi les 1ers fabricants mondiaux d'articles de papeterie, de briquets et de rasoirs. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :  - articles de papeterie (31,7%) : stylos à bille, crayons, porte-mines, feutres, stylos correcteurs, gommes, marqueurs permanents, colles

dans le monde entier. La particularité des produits vendus par BIC, c’est leur caractère jetable, leur prix faible et attractif (0,25 € pour un stylo bille BIC) ce qui les rends accessibles à tous. Le produit phare de BIC dans le domaine de la papèterie est le BIC Cristal, qui a su traverser les époques et rester une référence en matière de stylo bille, comme le prouve sa longévité, le produit fêtant son 60ème anniversaire. II) Diagnostic « SWOT » interne/externe de l’entreprise Forces

fabrication de stylos depuis sa création en 1988 à Jonesville aux Etats-Unis. Son créateur et fondateur George Safford Parker, qui était professeur de télégraphie, inventa le premier stylo à encre avec un système d’alimentation en encre régulier et constant en 1894. Cette innovation fût possible grâce à un élément qu’il a breveté en 1889 qui était le conduit « Lucky Curve ». L’aventure Parker sera ensuite renforcée en 1921 par la création et la commercialisation d’un nouveau stylo plume « le Duofold

III/ Dirigeants IV/ Publicité I/ Histoire Le 25 octobre 1945, la société PPA (Porte-plume, Porte-mines et Accessoires) débute en France ; Marcel Bich en est le président DG et Édouard Buffard le Directeur de la production. Le Groupe Bic est une société cotée en bourse fondée le 25 octobre 1944 , dont le siège social se situe à Clichy en France. L'entreprise est principalement reconnue pour ses stylos qu'elle commercialise sous la marque Bic, Bic Kids ou Conté, mais elle produit aussi des

donne cher de la peau de PPA. Heureusement, le salut viendra d’une innovation, encore inconnue du grand public : le stylo-bille. Inventé aux Etats-Unis, PPA s’en inspirera pour sortir son nouveau produit-phare : le stylo à bille cristal. Mais, le génie de Marcel Bich ne s’arrête pas là. Face à la frilosité des papeteries à vendre son produit, l’entrepreneur décide de vendre ses stylos innovants dans les réseaux de buralistes. Réseau plus vaste, avec plus de passage. Le succès est immédiat. … qu’il

siège social se situe à Clichy en France. L'entreprise est principalement reconnue pour ses stylos qu'elle commercialise sous la marque Bic, Bic Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs, des planches de surf, des briquets et des téléphones portables . BIC possède un portefeuille de marques reconnues : 
 
 
 
 
 
 1) La papeterie BIC Bic développe une ligne complète d'articles d'écriture (stylos à bille, rollers, feutres, portemines, surligneurs, marqueurs, crayons graphite). Elle acquiert

calendrier Le budget La conclusion Introduction : Lorsque dans les années 50, Marcel Bich décide de devenir le roi de l’éphémère en développant un nouveau produit, il ne sait pas que sa marque entrera dans le langage commun pour désigner un stylo bille. Aujourd’hui la marque BIC est la troisième marque française la plus connue au monde. Après 60 ans d’existence, le groupe Bic se trouve à présent face à des choix stratégiques afin de trouver de nouvelles sources de croissance et de toujours

I) Diagnostic Marketing Forces | Faiblesses | - Prix abordable -Forte notoriété: distribution dans 160 pays -Grande diversification des produis ( stylos, briquets, rasoirs jetables, parfums, planches de surf) - Faibles coûts de production en se déployant dans 22 pays à travers le monde bic reduit les coûts de main d'oeuvre et de transports. -Produits à durée de vie limitée. Lorsqu’il n’y a plus d’encre ou que les lames ne taillent plus ; les consommateurs sont obligé d’en racheter.

Marcel BICH, ancien directeur d’une fabrique d’encre qui reprend avec Edouard BUFFARD une usine pour fabriquer des pièces détachées de stylo plume et porte mine. Cinq ans plus tard, M. BICH lance son premier stylo à bille en Europe qu’il baptise « BIC », une version raccourcie et facilement mémorisable de son nom. BIC est aujourd’hui le leader mondial sur les stylos. Cette entreprise se diversifie dés 1973 par le lancement du briquet à flamme réglable dont la fiabilité et la qualité en fond un succès