Swot Grandes Surfaces

[pic] [pic]   Unité commerciale : Décathlon 1. Positionnement de l’entreprise I- Présentation du point de vente - Enseigne : DECATHLON - Forme de commerce : Grande distribution - Forme juridique : SA - Type de commerce : Grande surface spécialisée - Surface de vente : 6500 m² - Nom du responsable : Géraldine Botta Mas - Organigramme de notre rayon « Sport Collectifs » : - [pic] - Chiffre d’affaires : 25 000 000 Euros 2010/2011

INTRODUCTION I Merchandising dans la grande distribution CONCLUSION INTRODUCTION I Merchandising de la grande distribution A) Les formats de magasins Dans le commerce de détail il existe trois grands formats de vente : Les grandes surfaces alimentaires générales L’alimentation spécialisée ou les petites surfaces Les magasins spécialisés non alimentaires Mais il existe ainsi de multiples formats de magasins : • Dans la grande distribution alimentaire : – l'hypermarché

distribution d'appareils d'équipement de la maison. En 1966, ils ouvrent un 2e magasin à Champigny, sur 255 m². Dès lors, ils proposent une livraison et un dépannage rapides. Ils transfèrent leur entrepôt à Bondy avant d'y ouvrir en mai 1968 la première grande surface spécialisée en électroménager (800 m²). La filiale Darty Service est créée en 1969. Le concept choix, prix et service est mis en avant à travers la création par Pierre Moutarde (Havas Conseil) du Contrat de Confiance en 1973 qui constitue la clé

unité commerciale. En effet, on trouve en concurrent direct la filiale Boulanger située dans la zone commerciale de .e , un magasin faisant également partie de la grande distribution spécialisé dans le hi fi et l’électroménager . Cependant, il n’est pas le seul magasin à proposer les mêmes produits que Darty. En effet, les grandes surfaces présentes à tel que Carrefour (.) ou Géant Casino (Chateaufarine) aménagent dans leurs unités commerciales des rayons entiers consacrés à l’électroménager et au

avons vu l’apparition des grandes surfaces spécialisée qui souhaite répondre à des attentes de plus en plus variés au départ dans le domaine du meuble, de l’électroménager, et le bricolage comme Leroy merlin qui est notre exemple. Partie I : La grande distribution spécialisée, qu’est ce que c’est ? Dans les années 80, un nouveau format de magasins différenciés « par secteur » originaire des Etats-Unis va définitivement séduire les consommateurs : la grande surface spécialisée ou GSS. Ces dernières

magasins de l’enseigne de distribution Darty vont tester la vente de contrats d’abonnement à l’électricité et au gaz fourni par powéo et gdf. Darty sera ainsi, quinze mois après l’ouverture de l’énergie à la concurrence, la première des enseignes de grande distribution à franchir le pas de la commercialisation de contrats d’abonnement. Elle sera suivie par carrefour qui réalise un test similaire en Belgique. Darty dispose aussi d’un magazine qui se nomme « Darty et vous ». Chiffres clefs chez Darty

| |Situation de l’UC dans son |Le magasin Darty Madeleine est le « roi » de l’électroménager. | |réseau |Le magasin Darty Madeleine est une grande surface spécialisée dans l’électroménager et l’électronique (GSS) | | |Forme de commerce : Intégré

Bref historique : 1850-1950 : les premiers pas - En 1852 Aristide Boucicaut invente le grand magasin : grande surface, assortiment large, prix bas, libre accès des consommateurs aux produits. C’est la première forme réelle de distribution de masse. - 1866-1920 : le commerce s’organise : succursalisme, coopérative, groupement de commerçants. - La crise de 1929 a un impact direct sur les grands magasins et on voit apparaître les magasins populaires (Prisunic); concept de vente de masse

Darty ouvre sa première grande surface spécialisée dans l’électroménager sur 800m2 à Bondy où se situe aujourd’hui le siège de l’entreprise. En 1970, Darty compte 7 magasins et 318 collaborateurs. En 1973, Darty lance « le contrat de confiance » qui propose un remboursement de la différence si on trouve moins cher ailleurs. En 1970, Darty possède un entrepôt, 11 magasins, 908 collaborateurs, 45 camions qui effectuent 400 livraison par jours. En 1975, Darty ouvre le plus grand entrepôt d’Europe dans

Annexe1: Curriculum vitae ………………………………………….….page 16  Annexe 2 : Organigramme……………..…………………………..…....page 18  Annexe 3 : Photos anciens classeurs utilisés………………………..…..page 20 . Présentation de l'entreprise Conforama France est une grande surface spécialisée dans le mobilier et d'objet de décoration en kit d'origine française qui fait partie du groupe PPR( Pinault Printemps la Redoute ). Le magasin est une entreprise privée dont le capital est de 6 063 904,00 €. L'enseigne se situe