Swot Hermes International

d’aussi bonne qualité que celui du leader * il faut que la demande soit élastique * il ne faut pas que le leader s’aligne sur la stratégie * la stratégfie de recherche de prestige : on propose un produit de qualité supérieur et plus chère. Ex : hermès sur certains segments avec Louis Vuitton * La stratégie de prolifération des produits : on développe de multiple produits ou des versions différentes.La stratégie d’investissement publicitaire : la stratégie de leadership il y a 2 stratégies :

marques s’effectue selon deux critères : le positionnement luxe plus ou moins élevé et le positionnement d’image du « classique élégant » au « mode sexy ». Le schéma ci-dessous reprend ces principes. luxe A.Guthal Guerlain Chanel + Dior Hermès Givenchy Azzaro Lancôme JPG Armani Classique Elegant Rochas Cacharel Mode Sexy C.Klein Les marques qui nous intéressent dans le cadre de notre étude se situent dans la classe haute du luxe mais pas spécialement dans le style

Les 5 forces de Porter c. Le Domaine d’Action Stratégique et les facteurs clés de succès de l’entreprise 2. Analyse interne de l’entreprise a. Chaîne de valeur de l’entreprise b. Analyse en termes de ressources et de compétences 3. Le diagnostique SWOT fait la synthèse des analyses externes et internes 4. Analyse de l’état actuel de l’entreprise a. Historique & évolution stratégique b. Taux de notoriété c. Personnalité de la Marque : Matrice Kapferrer 5. Confrontation des résultats de l’entreprise

segmentation du marché 7 Variables de segmentation 7 Marché de cible 8 Demande du marché 9 Evolution marché 9 Intervenants sur le marché 10 Le positionnement de DIM 10 La taille du marché 10 Le taux de pénétration 10 SWOT 10 Partie 2 : le produit 11 Analyse du produit 11 Approche marketing 11 Marque 12 Stratégie de marque 12 Cycle de vie du produit 12 La gamme de produit et product mix 13 Dimension d’une gamme 13 Gestion de la gamme de

Marketing International Sommaire Sommaire ................................................................................................................ 1 Chapitre 1 : présentation théorique du Mix Marketing.............................................. 2 I. Politique Internationale de Produit .....................................................................2 II.Politique Internationale des Prix.......................................................................14 IIIPolitique internationale

niveau international ……………………………………………..…5 Historique du secteur des assurances Marocain:……………………………………. 6 Structure du secteur des assurances Marocain :……………………………………...7 Impact du secteur sur l’économie nationale :…………………………………………..8 Evolution du secteur des assurances :…………………………………………............9 Evènements Marquant l’année 2010 :…………………………………………………10 Stratégie de développement du secteur :……………………………………………..11 Analyse Du Portefeuille Assurance :………………………………………. ………….12 Analyse SWOT du secteur

d’affaire de 4,3 milliards d’euros. Cartier est une société internationale qui compte 4700 employés dans le monde au sein de 32 structures filiales. La filiale Cartier France est divisée en plusieurs entités, dirigées par Bernard Fornas, Président Directeur Général : - Cartier International, la Maison mère qui définit la stratégie marketing et commerciale de la marque ; - Cartier joaillerie Internationale qui gère l’activité de création des modèles joailliers ; - Cartier

de luxe établie par Chanel……………………………17 1) Objectif……………………………………………………….....17 2) Cible…………………………………………………………….17 3) Positionnement……………………………………………….....17 4) Les différents moyens de communication à Chanel……………...18 5) Analyse SWOT………………………………………………….20 III. Internet au cœur des stratégies de Chanel…………………………22 A. Le site internet de Chanel…………………………………………........22 1) Aspect général du site……………………………………………...22 2) Les différentes fonctions du site

matrice des groupes stratégiques Partie 3 : Le diagnostic interne : les coulisses d’un empire A- L’étude de la chaîne de valeur B- La matrice Boston Consulting Group : BCG C- La matrice Arthur D. Little : ADL D- Le résumé des diagnostics : le SWOT E- La définition des facteurs clés de succès du Swatch Group Partie 4 : Les stratégies du Swatch Group A- Les sources de l’avantage concurrentiel B- Les stratégies de croissance interne C- Les stratégies de croissance externe Partie 5 :

Segmentation Ciblage Positionnement 26 ELABORER LE POSITIONNEMENT 1. 2. 3. Définition Élaboration d’un positionnement Les stratégies de différenciation EUROMED 2007 Les Grandes Etapes de la Démarche Marketing Dimensions stratégiques SWOT Problèmes à résoudre alternatives objectifs Choix Analyse externe Opportunités Menaces Analyse interne Forces Faiblesses Diagnostic de l’entreprise Détermination de la mission et des objectifs marketing Stratégie marketing marchés ciblés,