Swot Pernod Ricard

54 2.5. 39 48 51 51 2.6. © 2012 Pearson France – Marketing Management, 14e édition – Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau livre-ST372-7632-Kotler14.indd 8 27/03/12 13:02 Table des matières 3.2. L’analyse SWOT : forces, faiblesses, opportunités et menaces a) L’analyse externe (opportunités et menaces) b) L’analyse interne (forces et faiblesses) 56 3.3. 3.4. 3.5. IX 54 54 Le diagnostic 56 La formulation des objectifs 56 La formulation

3. Les Etats-Unis 5.4. Le Chili 5.5. L’Italie 5.6. L’Espagne 5.7. Argentine 5.8. Autres importateurs : Allemagne, Afrique du Sud, Nouvelle Zélande, Canada, Portugal, Autriche. V. ANALYSES p.98 A. La Concurrence selon le modèle de Porter p.99 B. SWOT p.100 C. Stratégie marketing et communication p.101 1. Premiers prix 2. Milieu de gamme 3. Haut de gamme 4. Les moyens de promotion D. Le choix des agents p.105 cf dossier remis à votre arrivée VI. ANNEXES p. 106 A. Carte de la Chine p.109

8 4. Organisation et filiale 9 5. Lieux d’activité 9 6. Marques 11 7. Gammes 13 III – Micro environnement 1. Concurrents 14 2. Fournisseurs 15 3. Clients 16 4. Mix Marketing 17 5. Synthèse de l’entreprise et de son environnement : analyse SWOT 21 IV – Mon rôle au sein d’Ackerman 22 1. Présentation et organisation du service commercial 22 2. Le service ADV 23 A. Objectifs 23 B. Organisation 23 C. Activités 24 D. Moyens 27 4 3. Missions réalisées au cours du stage 27 A. Support et

Ratings à dégrader les notes des compagnies aériennes American Airlines, Delta Airlines entre mars et juillet 2009. De la position de l’entreprise sur le marché : ses produits, si elle est spécialisée ou pas, PDM (part de marché). C’est le cas de Pernod Ricard, en dépit de son fort endettement, elle couvre une grande partie du marché (géographiquement). Par conséquent, la marque a un rating supérieur à celui de ses concurrents. De la politique comptable : on entend les principes de consolidations, les

d’Affaire cumulé des implantations françaises au Mexique est évalué à 10 Md USD pour près de 90 000 emplois directs. Les principales entreprises installées au Mexique : • Danone: n° 1 de l’eau en bouteille et des produits laitiers et transformés • Pernod Ricard: n° 1 des vins et spiritueux • Gaz de France: n°2 du transport et distribution du gaz • Michelin: n° 3 du pneumatique • Safran : 1er employeur aéronautique au Mexique, 8 usines • Sanofi-Aventis : n° 1 des vaccins et n° 2 des médicaments

d’activités de l’entreprise, à savoir si l’en3 Fiche  1 • Les décisions stratégiques treprise possède une seule activité ou, au contraire, si elle est présente sur plusieurs activités reliées ou non. Exemple : Si, au départ, le groupe Pernod Ricard avait défini son périmètre autour d’une seule activité, les boissons anisées, celui-ci a progressivement été élargi à d’autres boissons par le biais d’acquisitions comme la marque Absolut Vodka en 2008. Aujourd’hui, le pastis ne représente plus

périmètre d’activités de l’entreprise, à savoir si l’en3 Fiche 1 • Les décisions stratégiques treprise possède une seule activité ou, au contraire, si elle est présente sur plusieurs activités reliées ou non. Exemple : Si, au départ, le groupe Pernod Ricard avait défini son périmètre autour d’une seule activité, les boissons anisées, celui-ci a progressivement été élargi à d’autres boissons par le biais d’acquisitions comme la marque Absolut Vodka en 2008. Aujourd’hui, le pastis ne représente plus

paradoxal de constater que les modèles de portefeuille d’activités, qui sont censés être des modèles de corporate strategy, évaluent les segments stratégiques selon deux critères essentiellement issus de la business strategy et, plus précisément, du modèle SWOT : l’évaluation de la position concurrentielle dépend d’une analyse des Chapitre 9 : Diversification et corporate strategy forces et faiblesses de l’entreprise dans les domaines d’activités considérés ; l’évaluation de l’attractivité des domaines

d’évaluation et conséquences pour la profession comptable 2009 Table des sigles et abréviations Voilà la table des sigles et abréviations présents dans ce mémoire de fin d’études : A ANCC BFR CAC 40 CB CP CPNE D FAS FASB GW i IAS IASB IASC IFRS k n SWOT Actualisation Actif nette comptable corrigé Besoin en fonds de roulement Cotation assistée en continu (principal indice boursier de la place de Paris) Capacité bénéficiaire Capitaux propres Capitaux propres nécessaires à l’exploitation Dividendes

communication VIGNOBLES BRUMONT Emilie CHATENET Chargée de communication - CIC Alice DE CAMBIAIRE Département vidéo - EBUZZING Thibaut DUPOUY Communication média & partenariats nationaux - VOLKSWAGEN Claire GENESTAL Assistante de communication externe - PERNOD RICARD SA Mélissa JURAS Chargée de communication KAIZEN MARKETING GROUP Chloé MANDIN Chargée de marketing opérationnel - CULTURA Aurore SALAUN Assistante commerciale et communication - TRIBORD SA Élodie SODES Assistante communication - APACOM COMMUNICATION