Swot Publicis

PROGRAMME EXECUTIVE Problématique : Comment Publicis Groupe, grâce à sa stratégie, a-t-il put marquer l’histoire de la publicité ? Estelle Gayout, Maud Kayat, Sarah Mroué EXE 3 Groupe 1 1 - Dossier de Communication - SOMMAIRE I. LA PRESENTATION DU GROUPE A. L’HISTORIQUE B. LES DIFFERENTES BRANCHES C. STARATEGIE DE L’ENTREPRISE D. PUBLICIS A L’INTERNATIONALE p4 p 5 p 8 p 9 p 11 II. L’ANALYSE DU MARCHE A. LE MARCHE EN LUI-MEME B. LE SWOT p 12 p 13 p 15 III. LES PRINCIPAUX

Concevoir la campagne publicitaire 3. Créer et produire le message publicitaire 4. Négocier avec les différents fournisseurs Classement mondial des plus grandes agences publicitaires : 1. Omnicom 2. WPP groupe 3. Interpublic 4. Publicis groupe 5. Dentsu 6. Havas advertising Problèmes de lois : • Loi EVIN sur la cigarette et l’alcool • L’utilisation des enfants • Le décret d’obésité (manger bouger…) • La publicité comparative • Secteurs interdits

plus équilibré (autant de prix en Film que digital). la premiere agence francaise en classement digital est ddB en 14eme position avec inPes toBacco aWareness. certaines agences française ont pris le parti de se spécialiser dans le digital (ex : Publicis groupe et marcel) des agences comme r/ga (nYc) et aKQa (londres) ont uniquement des prix en digital les tendances créatives 2011 grosse tendance Participatif : life in a day – (les gens créent le film) on crée son propre contenu – tip ex, old

liberté à la création et à l’imagination. Suite à ce stage, j'ai déposé une candidature spontanée chez Publicis sur les conseils d'un ami qui avait une connaissance dans cette agence. La réponse ne s'est pas fait attendre: ayant déjà un book composé de travaux personnels et de travaux effectués à l'EFAP, j’ai obtenu un entretien, dont l'issue s’est révélée positive. J'ai donc effectue un stage chez Publicis en tant que conceptrice rédactrice de Juin 2010 à Aout 2010. Ce fut une révélation. J'ai occupé la

française (Gilbert Gross) / Exemples d'agences médias : Starcom (Publicis), ZenithOptimédia (Publicis), Carat-Aegis, MPG (Havas Média France). Les fournisseurs : Du free-lance à la grande entreprise. Le marketing : il peut arriver qu'une agence de pub face appel à des entreprise pour réaliser la publicité, si c'est un free-lance alors c'est un consultant en marketing. Le design : Landor (WPP), Carré Noir (Publicis), Dragonb rouge. L'imprimerie. L'illustration. La production de films

institution/ marque, … - agence : directeur de création (DC), directeur art. (DA)/ Concepteur-rédacteur (CR, texte, propos, etc.), graphistes (EXE). Grands groupes qui ont acheté des agencies : OMNICOM group (US), WPP group (UK), Interpublic group, Publicis group, Dentsu, Havas - public IV - Agence a. Brief => analyse, besoins du client, trier la demande du client) b. Copy strat : Définit l'ensemble de la stratégie à adopter pour la campagne : Quel bénéfice le consommateur peut-il tirer du

baptisés Mathieu ouvrent à Paris. Les frères Levy vont alors racheter deux boutiques dans la capitale qui portent l’enseigne André, en souvenir du fils décédé de l’ancien propriétaire, Baroussel. En 1932, Marcel Bleustein-Blanchet, le patron de Publicis, lance le fameux slogan "André, le chausseur sachant chausser". C’est à la mort d’Albert Lévy que la croissance de la société s'accélère et ce sous les commandes de son fils. La SA Chaussures André sera créée en 1962. De fabricant distributeur

racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale[15], talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres sterling[16]. Ces deux leaders sont suivis de loin par Interpublic Group qui affiche 6,55 milliards de dollars de marge[17], Publicis Groupe qui

bios Les concurrents directs : Sur le territoire français les concurrents direct de Quick sont : - Mc Donald - KFC II LA COMMUNICATION Depuis toujours la communication de l’enseigne Quick est confiée à Révolution (créer par Publicis Groupe) Publicis Groupe : groupe de communication français fondé en 1926 parMarcel Bleustein-Blanchet dont la principale actionnaire est sa fille, Élisabeth Badinter. En 2009, c'est le troisième groupe de communication au monde par le chiffre d'affaires

un zoom sur quelques agences afin de mieux comprendre les offres disponibles sur le marché: PUBLICIS GROUPE L’agence PUBLICIS GROUPE est première au classement des sociétés de conseils en communication en France (selon des chiffres d’Editorial & Régie et le classement effectué par le magasine stratégies, strategies.fr) Malgré la crise, Publicis Groupe a augmenté son chiffre d’affaire entre 2009 et 2010, passant de 403 millions d’euros à 526