Sémiologie D Une Affiche Publicitaire

publicité Qui ? Entreprise privée ou publique ? Quoi ? Que voit-on ? Cible ? Objectifs ? -> inciter à l’achat, sensibiliser, interpeller, amuser, dissuader, choquer, informer, … Aspect psycho ? Efficacité ? II. Approche technique et sémiologique Sémiologie = science des signes c-à-d les signes du langage parlé ou écrit, les signes visuels, les images et les symboles. Que veut-on faire passer comme message de façon latente. Points forts et lignes de forces : L’œil humain a un champ de vision assez

et linguistique du rattachement identitaire : identité rappelée (pro- duits autochtones inscrits dans l’identité nationale, où la langue ne joue qu’une fonction de rappel), affichée (produits identitaires étrangers, où la langue inter- vient pour afficher et cautionner une identité que le produit tout seul n’est pas en mesure d’assurer), révélée (produits pour lesquels seule la partie verbale réalise une inscription identitaire, ce qui n’est pas toutefois son but principal). 1. ORIGINE ET PRÉSUPPOSÉS

L‟innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires ? - Le cas de l’agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Année universitaire : 2010 – 2011 Sous la direction de: Mr Paul-Emmanuel PICHON Mémoire de Fin d’études L’innovation peut-elle constituer un facteur de différenciation des agences de communication publicitaires? Le cas de l‟agence Nouveau Monde DDB Toulouse Présenté par Sophie HATCHER Évaluation

de la sémiologie, la science qui étudie les signes. Le signe 1 : il s'agit d'un élément cognitif qui comprend les indices, les signaux, les icônes, les symbôles et aussi les signes linguistiques. Il y a des signes naturels et des signes artificiels. Ils peuvent se diviser comme suit : [pic] |Indice |«Fait immédiatement perceptible qui nous fait connaître quelque chose à propos d'un autre fait|La fumée est l'indice de | | |qui ne l'est pas» ( Prieto, Sémiologie, dans Le

Ben Amar Ahmed 16 février 2008 1ère Gestion Commerciale Travail de Politique de Communication (« Marketing & vente ») Analyse d’une campagne publicitaire 2007 (14/11/2007 – 19/11/2007) [pic] [pic] Sources : http://www.jcdecaux.be [pic] 2007- 2008 Chargé de Cours : J.C.JOURET Table des matières Introduction 3 1. Eurostar : Historique 4 1. Le tunnel sous la Manche 4 2. Les principales étapes du tunnel sous la Manche 4 3.

juridiques (pendant longtemps, les média étaient organisés juridiquement sous forme de monopole public, jusqu'aux années 1980). Cela renvoie à des interpellations de type technique ou technologique (cf. « révolution internet »). Cela renvoie aussi à la sémiologie et à la sémiotique (la France est un des rares pays européen ou les média ne sont pas traités dans le secondaire). Il existe un champ académique et disciplinaire dont la tâche est d'analyser les média, ce sont les sciences de l'information et de

commentaire de publicité. La présente version date du 3 mai 2010. La dernière version en date est accessible à cette adresse : http://www.iconique.net/analyse-de-la-publicite-pour-jadore-de-dior-1999 Il sera principalement question d’un message visuel publicitaire diffusé dans le cadre de la campagne de lancement du parfum « J’adore », de Christian Dior (groupe Moët Hennessy Louis Vuitton - LVMH). Cette campagne a démarré en septembre 1999 en Europe, en Asie et au Canada, puis au printemps 2000 aux États-Unis

différents « qui participent pour 25% du CA » précise Edmond Drien, directeur marketing produit. Il y a une grande profusion de la marque. En effet, YVES ROCHER est présent partout : Modes de recrutement : ISA Partenariat publicitaire à la télévision SPOT TV publicitaire et informatif Internet Partenariat avec l’Institut de France Le bouche à oreille et le parrainage sont très utilisés en offrant un cadeau à la cliente et à l’amie parrainée. Présence géographique des enseignes. YVES ROCHER se

2.2. La composition d’une image L’objectif de cette deuxième séquence était de connaître les codes de lecture des images. Les séances se sont multipliées en autant de type d’images à étudier ; c'est-àdire la photographie tout d’abord, l’affiche publicitaire et l’affiche de cinéma ensuite, 21 22 Annexe 2, pp. 38 - 39 Annexe 2, pp. 40 - 41 16 enfin la carte de géographie23. L’étude des caractéristiques de la bande dessinée a été envisagée mais elle n’a pas été menée à terme faute de temps

l’illustrent les numéros de la revue Casseurs de pub, la tendance anti-publicitaire pourrait avoir un effet paradoxal ; celui d’accroître la communication d’entreprise justement dans la perspective de répondre aux critiques formulées et de reconquérir la confiance détériorée, voir perdue. L’inversion du ratio média – hors média Durant plusieurs décennies, les dépenses consacrées à l’achat d’espace publicitaire représentèrent les 2/3 des dépenses des entreprises et ceci dans l’ensemble