Tablettes Concurrents Direct Et Indirect

acteurs • La réglementation • Les objectifs assignés à la publicité • La création du message publicitaire • La sélection médias • Le contrôle de l’efficacité publicitaire Section 3 - Les autres moyens de communication - le hors média • Le marketing direct • La promotion des ventes • Les relations presse • Les relations publiques • La communication événementielle : mécénat et sponsoring 3 Bibliographie Ouvrages généraux Cochoy F. (1999), Une histoire du marketing, La découverte. Coutelle-Brillet

effet potentiellement significatif sur les résultats du groupe. Dès lors qu'une large partie de ses ventes se font dans des devises autres que le dollar américain, les fluctuations sur le marché des changes peuvent avoir des répercussions néfastes et directes lors de la consolidation au niveau du groupe de ses comptes établis à l'étranger. Etant donné la part déjà importante du chiffre d'affaire dans une devise autre que le $US (43% en 2012), Amazon est sensible au risque de change et le sera d'autant

de 88 jours. Les réseaux sociaux ont considérablement modifié notre façon de vivre et de consommer. Facebook, Twitter ou encore Instagram, font désormais partie des stratégies markéting de certaines entreprises. Grâce aux Smartphones et aux tablettes numériques, les clients peuvent avoir accès aux réseaux sociaux dans n'importe quel endroit et à n'importe quel moment de la journée. Ces réseaux sociaux sont donc Levier marketing pour de nombreuses entreprises. Elles peuvent désormais toucher

2008). Ce bouleversement organisationnel a très vite été porteur, pour des acteurs traditionnels et fondamentaux du tourisme tels que les structures d’hébergement, de nouvelles potentialités de développement et de modalités de distribution directe avec le consommateur final (Madrid et Monnoyer, 2001). Les premières organisations à avoir expérimenté ces nouvelles potentialités sont d’ailleurs les géants de l’hôtellerie de chaîne, à forts moyens humains, techniques et financiers. Dans ce

Mise à jour du calendrier Gestion des ressources Définir les besoins en ressources Acquisition des ressources Allocation des ressources entre les activités Suivi & contrôle de l’utilisation des ressources Budget Estimation des coûts directs/indirects Prévisions des flux de trésoreries Budget Suivi des coûts réels. Exécution & contrôle Collecte d’information & analyse Exécution des activités Détection des écarts dans les coûts, qualités, calendrier.... Développement et implantation

précéder, accompagner et suivre l’échange, afin d’assurer une rencontre efficiente entre l’offre et la demande. Étude de la demande et de l’offre PUB et PROM (4) FDV PUB (3) Offre Circuit indirect PUB (5) Prix Demande (2) PRODUCTEUR Prix (1) CLIENT DISTRIBUTION État Temps Lieu Quantité (7) Circuit direct Quantité (6) Satisfaction / Insatisfaction Flux physique Flux de communication PUB : Publicité FDV : Force de vente PROM : Promotions Source : Lambin et Peeters, 1977. Figure

Nutella est la première pâte à tartiner sur le marché et que ses concurrents ont vraiment du mal à s’imposer. • Les différentes marques : Nutella, marques de distributeurs (Auchan, Leader Price, Carrefour…) et marques premiers prix. • Les nouveaux concurrents : les pâtes à tartiner bios (exemple : Jean Hervé et perl’ Amande) Offre • Les concurrents indirects : Confitures, beurres de cacahouètes, crèmes… • Un concurrent innovant : Casino a lancé « Je suis noisette », une pâte à tartiner

entre l’offre et la demande. Étude de la demande et de l’offre (2) PRODUCTEUR PUB et PROM (4) FDV PUB (3) Prix (1) CLIENT DISTRIBUTION Offre PUB (5) Prix Demande État Temps Lieu Circuit indirect Quantité Quantité Circuit direct (7) (6) Satisfaction / Insatisfaction Flux physique Flux de communication PUB : Publicité FDV : Force de vente PROM : Promotions Source : Lambin et Peeters, 1977. Figure 1.2 – Le rôle du marketing dans une

d’Internet. L’accent est principalement sur les premiers : print et TV, outils de base des campagnes médias. Pourquoi s’être concentré sur les messages médias alors que le poids des autres outils est de plus en plus important : promotion, marketing direct, événements, relations publiques, sponsoring ? Parce que la publicité média représente une partie importante et souvent majoritaire des programmes de communication marketing. Elle continuera à l’être. Mais surtout, parce qu’il s’agit de la création

tendent à s’orienter vers ces nouveaux outils de communication qui de plus en plus constituent une base stratégique de développement incontournable dans un monde en perpétuel mutation. 2010 confirme l’essor des nouveaux médias (smart phones, tablette Apple, lecteurs e-book & encre électronique, téléphones Google….), du journalisme en temps réel avec la géo localisation et l’accès aux différentes données, mais aussi le développement de nouvelles petites unités éditoriales. Côté médias classiques