Taco Bell France

Connecticut. Aujourd’hui, c’est la première chaine de restauration rapide latino-américaine des Etats Unis. Ou encore l’entreprise Taco Bell, c’est le leader mondial sur le secteur des restaurants mexicains, il sert trente-cinq millions de personnes dans le monde. http://www.bdglassandwindows.com/images/Taco_Bell_Store_Front.jpg Il y 6500 concessions de Taco Bell aux Etats Unis et plus de 280 dans le monde entier. Les cuisines mexicaine et tex-mex ont influencé les grandes chaines de restauration

2) Préciser en quoi l’offre de McDonald’s était innovante et créatrice d’un nouveau marché en France dans les années 70-80. 3) Quels besoins ou attentes des consommateurs occidentaux a anticipé McDonald’s en s’implantant en Europe ? 4) Analyser comment McDonald’s est passé d’une stratégie de marketing de l’offre à une stratégie de marketing de la demande en Europe, et en particulier en France. 5) Expliquer la notion de marketing « glocal » (global et local) développée par McDonald’s.

78% par rapport à 2012. Cette progression a fait passer la Vente au Comptoir au-dessus de la restauration commerciale servie à table. Désormais, plus d'un repas sur deux (52,05%) consommés hors domicile en France est pris dans un restaurant rapide. En 2013, le seul marché du sandwich en France affiche une croissance en volume avec 2,144 milliards d’unités consommées (+ 1,85% par rapport à 2012) et en valeur (+ 3,41% par rapport à 2012) avec un chiffre d’affaires de 7,27 milliards d’euros FAST

au Canada, fut une réussite (en 1984, un nouveau restaurant s’ouvrait toutes les 17 heures). Il est possible de trouver des McDonald’s sur tous les continents1, avec les « Big Six » formés du Canada, du Japon, de l’Allemagne, de l’Australie, de la France et de l’Angleterre représentant 80% du chiffre d’affaire international de la société. Ventes et nombre de hamburgers servis (en millions) 120'000 100'000 80'000 60'000 40'000 20'000 0 1948 1955 1956 1960 1970 1975 1980 1985 1990 1998 Ventes Nb

Canada, fut une réussite (en 1984, un nouveau restaurant s’ouvrait toutes les 17 heures). Il est possible de trouver des McDonald’s sur tous les continents1, avec les « Big Six » formés du Canada, du Japon, de l’Allemagne, de l’Australie, de la France et de l’Angleterre représentant 80% du chiffre d’affaire international de la société. Ventes et nombre de hamburgers servis (en millions) Ventes Nb de Hambugers servis 120'000 100'000 80'000 60'000 40'000 20'000 0 1948 1 1955

nombreuses villes à l’échelle planétaire. Elle est la 5eme marque la plus connue au monde, et est à la base du concept de fast food, largement répandu aujourd’hui. Son organisation et son développement lui ont permis de devenir le leader du marché en France. Elle présente un mode de consommation ludique et pratique qui s’installe définitivement dans le quotidien d’une population de plus en plus contrainte par le temps. Pour diffuser sa marque dans le monde entier, l’entreprise a employé une politique

intégrera une brève synthèse, les projets d’avenir de l’entreprise. I- McDonald’s, leader sur le marché de la restauration rapide  1- Présentation de la société McDonald’s McDonald’s, souvent appelée plus familièrement MCDo (prononcé Mac Do en France et Mecdo au Québec), est la plus grande chaîne de restauration rapide du monde avec 30000 franchises dans 121 pays. Bien que McDonald’s n'ait inventé ni le hamburger (sandwich comportant généralement du steak haché entre deux tranches de pain) ni

until 2020. At the national level, France is the first country to welcome international tourists with 81.9 million of tourists in 2007 (+3.8% in a year). And revenue from international tourism in France generates 54.2 billion U.S dollars in 2007. Spending in French businesses by foreigners are estimated at 39.6 billion Euros while those of French made abroad are to 26.8 billion Euros. This gives us a positive balance of 12.8 billion of Euros in favor of France. At French national level the hospitality

McDonald's9. La France est l'un des marchés les plus dynamiques10 : en 2003, le CA de McDonald's France a progressé de 10 %, pour atteindre les 2,2 milliards d’euros. McDo voit passer plus de 1,2 million de clients par jour. Selon la campagne publicitaire de juillet 2007, plus de 200 restaurants sont équipés de Wi-Fi, plus de 700 restaurants sont équipés de McDrive, plus de 900 restaurants sont climatisés, et 70 % des restaurants ouvrent jusqu'à 23 h au moins. En 2011, la France est le deuxième pays

pays chaque jour. Environ 9.000 des restaurants sont une société détenue et exploitée, le reste sont gérés soit par des franchisés ou à travers des coentreprises avec des entrepreneurs locaux. Neuf grands marchés - Australie, Brésil, Canada, Chine, France, Allemagne, le Japon, le Royaume-Uni et les États-Unis - représentent 80 pour cent des restaurants et 75 pour cent des ventes totales. McDonald's vend principalement des hamburgers, des cheeseburgers, des produits de poulet, frites françaises, articles