TAG Heuer

TagHeuer. Tag Heuer est un horloger suisse établi depuis 1860. C’est une marque de montres de grand luxe, de précision et d’avant-garde, fabriquées exclusivement pour les hommes. Ce type de produit induit élégance et distinction Pourquoi Tiger Woods ? Quelles sont les personnes ciblées ? [pic] Un éventuel client de la marque pourrait prononcer cette phrase : « Comme le golfeur Tiger Woods, j’aime le luxe et la précision. Je vais donc m’acheter une montre Tag Heuer. »

Californie) Parfums Christian Dior (parfums, maquillage, soins) Perfumes Loewe (parfums) Ruinart (champagne) Samaritaine (grand magasin) Sephora (chaine de parfumerie sélective) Sephora.com (parfumerie et cosmétiques en ligne) StefanoBi (souliers) Tag Heuer (montres et chronographes) Terrazas de Los Andes (vin d’Argentine) Thomas Pink (chemises, cravates et accessoires) Veuve Clicquot (champagne) Zenith (montres et chronographes) Questions : 1. Comment peut-on opérer une segmentation stratégique

un changement de point de vue massif et global, et donc un changement culturel. Les publicitaires ont ainsi contribué à transformer : des fast-food pour adolescents en restaurant pour la famille (McDo) des montres de sport aux montres de luxe (Tag Heuer) une société de transport ferroviaire en société de services ferroviaires (SNCF) un numéro deux désabusé de la chaussure de sport en numéro deux combatif (Éram) des prêts immobiliers en prêts faciles à obtenir (Cégetel / mascotte Crédito) une marque

capacité à inventer des univers intimement liés à la marque (plus qu'aux produits) et qui ensuite constituent des codes de marque très forts. Citons par exemple l'univers tribal de Dolce & Gabana, le bain d'or de Dior J'adore ou l'univers sportif de Tag Hauer. Toutes les grandes campagnes sont celles qui racontent des histoires simples, poétiques, provoquant l'envie de s'immerger dans l'univers de la marque (Hermès par exemple avec sa campagne « Au fil du fleuve »). 2/ Le Total Art dans l'exécution

Dior continued to illustrate its roots in the world of couture with power and modernity, drawing on both the extraordinary vitality of its iconic lines (Miss Dior, J’adore, Eau Sauvage…) and the quality of its innovations in skin care and make-up. TAG Heuer confirmed its technological advance and succeeded in marketing, among other products, the Monaco V4, a watch whose concept is revolutionising the watch-making industry. Hublot, which recently joined the Group, won a first prize in Geneva for the

joaillerie, distribution sélective. Il s'est fortement développé par la croissance de ses marques Ruinart, Veuve Clicquot, Guerlain, Parfums Christian Dior, Givenchy, Kenzo, Céline ou Berluti. Il a notamment acquis en 1999 la marque horlogère suisse TAG Heuer, en 2004 la marque de whisky écossais Glenmorangie , en 2008 la firme horlogère Hublot et en 2011 la marque de bijouterie Bvlgari Le CA par famille de produits se répartit comme suit : - Articles de mode et de maroquinerie (36,7%) : marques

l’ensemble des créateurs sont au travail pour offrir dès le printemps 2006 de nouvelles senteurs venues d’ailleurs. ← Majorité du CA réalisé en Europe (Hors France) avec 38 %. ✓ Montres et Joaillerie. ← Marques affiliées : TAG Heuer, Dior, Zenith, De Beers, Chaumet, Fred et Omas. ← Majorité du CA réalisé aux Etats-Unis avec 25 %. ✓ Distribution Sélective. ← Marques affiliées : DFS, Miami Cruiseline, Sephora, Le Bon Marche, La Samaritaine.

constitué fin 1999, il rassemble TAG Heuer, Ebel, Zénith, trois maisons réputées de l’horlogerie helvétique, ainsi que les montres Christian Dior également réalisées en Suisse. Il comprend aussi Chaumet et Fred, deux fleurons de la joaillerie française et Omas, célèbre créateur italien d’instruments d’écriture. Il intègre désormais la joint-venture De Beers LV, créée en juin 2001, qui a ouvert son premier magasin fin 2002. La marque phare du groupe est TAG Heuer, spécialisée dans les montres de

des groupes d'activités de LVMH rassemble un portefeuille de marques de premier plan aux positionnements très complémentaires. Cet ensemble bénéficie notamment de la stature de leader mondial des montres et chronographes de sport de prestige de TAG Heuer et de la forte dynamique de la marque Hublot qui a rejoint LVMH en 2008. Le groupe d'activités s'appuie également sur le savoir-faire horloger de Zenith, membre du cercle restreint des vraies manufactures suisses, sur la montée en gamme des Montres

capital marque prestigieux. LVMH constituent un actif inestimable avec près de 60 marques de luxe prestigieuses et de notoriété internationale. LVMH optimise ses marques phares et développe leurs parts de marché (Louis Vuitton, Dior, Moët et Chandon, TAG Heuer) sans cesser de compléter son portefeuille de marques par sa politique permanente d’acquisitions, ce qui fait de lui le leader incontesté. La Maison LVMH comme dit précédement établit sa force premiere sur son image, ses valeurs et son portefeuille