TBWA

Rubinstein chez Mac, devenu schizophrène dans les années 1990. TEVANIAN NeXT ; devient, chez Apple, responsable du département logiciel en 1997. VINCENT : un Britannique fou de musique, jeune associé de Lee Clow et Duncan Milner à l'agence TBWA\Chiat\Day. WAYNE : rencontre Jobs chez Atari, devient le premier associé, avec Jobs et Wozniak, de la toute jeune société Apple. Commet l'erreur de vendre ses parts. Stephen WOZNIAK : le magicien de l'électronique au lycée Homestead High

just OK AY. You don’t wanna be just okay. Check this board out; it’s way better than okay. Adidas brought to life its “Impossible is nothing” tagline with a live-action board in New Zealand. To launch the Fifa World Cup games there, the agency (TBWA/Whybin) created a reverse bungee “Sky Screamer” ride that looked like a giant soccerball, setting it up in front of a large image of a popular player, Steven Gerrard. Fans who purchased a ball were given the chance to “Be the Ball” and were strapped

1990. Avadis Tevanian (« Avie ») : travaille avec Jobs et Rubinstein chez NeXT ; devient, chez Apple, responsable du département logiciel en 1997. James Vincent : un Britannique fou de musique, jeune associé de Lee Clow et Duncan Milner à l’agence TBWA\Chiat\Day. Ron Wayne : rencontre Jobs chez Atari, devient le premier associé, avec Jobs et Wozniak, de la toute jeune société Apple. Commet l’erreur de vendre ses parts. Stephen Wozniak : le magicien de l’électronique au lycée Homestead High ; c’est

») - Gérard Jean, cofondateur de Jean & Montmarin (l'agence de Yop « Les années Yop », Teisseire « Vous n'auriez pas dû les priver de Teisseire », Herta « Ne passons pas à côté des choses simples ») - Jean-Pierre Barbou, un des nombreux DC de BDDP@TBWA (127 millions d'euros de marge brute, l'agence de McDonald's « McDo pour les intimes », SNCF « A nous de vous faire préférer le train », 1664 « Quatre chiffres plus forts que tous les mots ») - Christian Vince, vice-PDG du groupe DDB France (128,6

été remplacés par des panneaux dédiés à la Playstation Portable, pour réapparaître en mars, pour la sortie européenne. 2.2) La communication formelle 2.2.1) Le mix de communication marketing a) Des publicités impliquantes Sony a fait appel au groupe TBWA pour la campagne publicitaire de la Playstation 3. L’idée a été d’axer toute la communication sur l’interprétation du « this is living ». La télévision, Internet, la presse et le cinéma ont été utilisés de façon complémentaire, obligeant le consommateur

petits plats pour sa famille et ne se sent jamais plus heureuse qu’à table, quand elle les voit se régaler. © Groupe Eyrolles Chapitre 6 ❘ Cibler autrement 125 ■ L’ÉCLATEMENT DES MODÈLES 1. Nicolas Chemla, directeur des stratégies de TBWA Map in Stratégies, avril 2009. - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles Depuis les années 1980, nous assistons à un phénomène majeur, l’éclatement des modèles socioculturels : la famille traditionnelle, le masculin, la femme, le couple… Hier

culture gay, les attraits de la féminisation, le contremodèle du néomacho… Autant de critères qui s’ajoutent aux anciennes frontières du revenu, de l’âge et de la région. n° © Groupe Eyrolles ■ 1. Nicolas Chemla, directeur des stratégies de TBWA Map in Stratégies, avril 2009. Cibler autrement ❘ Chapitre 6 126 365 51 En conséquence, trouver le moyen de parler sur un mode « aspirationnel » à tous les hommes, de façon à ce que ceux-ci se projettent ou s’identifient dans un personnage

Groupe) Jacqueline LAZIC Concepteur rédacteur MCCANN ERICKSON Stella ANTONIADIS Assistante relations presse et événementiel - SEPHORA S.A. Anne-Gaëlle BARTOUCHE Chef de projet PLV BOUYGUES TELECOM Marie BERGAMASCHI Assistante planning stratégique - TBWA Paris Pauline BOUVET ST GEORGES Assistante chef de projet web - RTL NET Florent CHARRIER Assistant CRM et Internet - UNILEVER EXEMPLES DE MÉMOIRES DE RECHERCHE RÉALISÉS PAR LES ÉTUDIANTS • Les possibilités d’émergence d’une marque française dans

PUBLICIS) Jacqueline LAZIC Concepteur rédacteur MCCANN ERICKSON Stella ANTONIADIS Assistante relations presse et événementiel - SEPHORA S.A. Anne-Gaëlle BARTOUCHE Chef de projet PLV BOUYGUES TELECOM Marie BERGAMASCHI Assistante planning stratégique - TBWA Paris Pauline BOUVET ST GEORGES Assistante chef de projet web - RTL NET Florent CHARRIER Assistant CRM et Internet - UNILEVER Fabrice DALLONGEVILLE Responsable communication - DGA Baptiste LASSALLE Responsable commercial PSA PEUGEOT CITROËN Morgan

ventes de Nivea ont augmenté de 10 %, pour dépasser 3,7 milliards d’euros. Si 72 % de son chiffre d’affaires est aujourd’hui réalisé en Europe, l’accent est mis sur la croissance en Chine, en Russie et au Brésil. La communication gérée par les agences TBWA et FCB s’adapte aux particularismes locaux tout en respectant les incontournables : la peau, le bleu, le blanc et des « vraies gens ». Seule entorse au refus de l’uniformisation, le slogan « Nivea prend soin de votre peau, de votre beauté et de vous »