TBWA

formulation d’un parti pris de l’annonceur, il engage un dialogue. Le brief créatif est un cahier de charge à l’intention des créatifs (copy strategy), il est donc interne à l’agence et plusieurs existent dont les plus popularisés sont : l’USP, le modèle de TBWA, le modèle d’Euro RSCG, la lovemark de Saatchi & Saatchi. L’USP mis pour Unique Selling Proposition qu’on peut traduire par « une promesse vendeuse et unique » a été formalisée par le publicitaire Rosser Reeves dans le cadre de l’agence Ted Bates à

Groupe Havas, devient Président du Conseil d'Administration. 2006 : Havas lancera t-il une OPA vers AEGIS ? Classements mondiaux : Havas fait partie des 6 premiers groupes mondiaux de communication, derrière : 1- Omnicom ( Réseaux BBDO, DDB et TBWA) 10,48 milliards de $ de CA 2- WPP ( Réseaux J.Walter Thompson, Ogilvy & Mather, Red Cell et Young & Rubicam) 10,03 milliards de $ 3- Interpublic ( Réseaux FCB, Lowe et McCann-Erickson) 6,27milliards de $ de CA 4- Publicis ( Réseaux Publicis Conseil

restructurations) (Concentration des portefeuilles des marques Marché publicitaire français = seulement 4 % du marché mondial Toutefois, Havas et Publicis ont réussi leur collocation planétaire SEPT PREMIERES AGENCES EN FRANCE Havas Advertising TBWA France Groupe DDB Communication France Ogilvy France Groupe Mc Cann Erickson Groupe Young & Rubicam Groupe SEPT PREMIERS AGENCES DANS LE MONDE WWP Groupe (Ogilvy, JWT, Young & Rubicam) INTERPUBLIC Groupe (APL, Lowe) OMNICOM Groupe (BBDO

recherches se font plus rares en raison de l’existence de principes républicains. Le pluriethnisme est peu visible dans les publicités : en 1994, six publicités françaises mettaient des afro-français à l’honneur. Erik Vervroegen, directeur de création de TBWA déclare en 2004 : « il y a encore aujourd’hui des marques qui refusent la présence de Noirs dans leur publicité ». Pourtant, en 2003, on compte 59 publicités françaises mettant des Noirs à l’honneur (Stratégie, 28 octobre 2004). Allant dans ce sens

ses clients (services marketing, communication, veille) des tableaux de bords personnalisés en ligne." - Systonic :"e-reputation : savoir ce que l’on dit de vous en ligne et protéger votre marque (cybersquatting de NDD, veille d’opinion en ligne…)" - TBWA Watch : analyse et veille d'opinion. - Tendances Institut : "A partir d’analyses de l’évolution des opinions et des valeurs des différents publics.Tendances Institut aide ses clients à ajuster et optimiser la formulation et la communication de leur

mission : Zorba Production est une société de production audiovisuelle. Vue d'Ailleurs est une société de conseilen communication. Existenz est une société de production interactive. Nos principaux clients sont les principales agences de communication (TBWA, Euro RSCG, Publicis, etc.), de prestigieuses marques de luxe (Dior, Guerlain, Kerastase, etc.), de cosmétiques (Vichy, L'Oréal, etc.) et d'industrie (Vinci Energie, Renault, Alfa Romeo, etc.). Nos trois sociétés sont en fort développement (+200%

Scarlett Johansson, Katy Perry ou encore Christina Aguilera ont également opté pour un look Pin Up, leur lèvres sont rouge, leur peau est pâle et leurs vêtements rappellent la mode des années cinquante. Pour Marie- Catherine Dupuy, vice-présidente de TBWA les Pin Up sont parfaites en publicité car ‘’ni anorexiques ni rondes, je suis tombée sur un sujet mode il y a peu, qui s'inspirait des Pin Up et c'était parfait, car La Pin Up est une femme pulpeuse sans être grasse. Elle est désirable, bien dans

lire. b) « La peine de mort est condamnée à disparaître » : en quoi ce slogan est-il fort ? Explique particulièrement l’utilisation du mot « condamnée ». Affiche de la campagne d’Amnesty International contre la peine de mort en 2011 © TBWA / Paris 7- Écriture Tu es journaliste et tu dois écrire un court article pour rendre compte du discours et des arguments donnés par Robert Badinter dans son discours. Écris cet article. Lis dans le livret de corrigés un exemple d’article. © Cned

ETUDE DU MICRO-ENVIRONNEMENT Etude des fournisseurs et intermédiaires Les plus grands fournisseurs[18] dans le département de communication [19]sont les diverses agences de publicité. L’IBSR utilise les services de deux grandes agences: Famous et TBWA, notamment pour les affiches de publicité. D'autres fournisseurs sont ceux qui produisent tous les produits utiles pour l’IBSR comme, par exemple, les porte-clés BOB ou les DVD pour enfants ou encore tous les produits mis en vente (t-shirt, crayon

d’organismes ayant une approche différente de la communication de par leur statut, nous allons à présent étudier les contenus des campagnes mises en place. 21 - Une progression sur deux tableaux opposés Une étude menée conjointement par l’agence TBWA et par SCP Communication en 2002 montrait que les entreprises restent très prudentes lorsqu’il s’agit de communiquer sur leur éthique. Par exemple, l’utilisation du verbe « devoir » (« Nous vous devons plus que la lumière », EDF) au détriment du verbe