TBWA

moyennement bien, constate Julien Carette. On observe une réduction de l'activité en valeur, mais pas en volume. » La diminution n'est pas négligeable. « En valeur, tous les budgets ont baissé de 10% à 30%, relève Cyril Giorgini, PDG d'Auditoire (groupe TBWA). Les annonceurs nous demandent de faire mieux avec moins. » !« Le marché est resté stable pour les petites et moyennes opérations (de 200 000 euros à un million d'euros), mais les très gros événements (budget de plus de 5 millions d'euros) ont tendance

clients et ont commencé à s’organiser afin de proposer une prestation globale aux clients et ont toutes annoncé une réorganisation dans ce sens. Ainsi évoque-t-on les concepts de transversalité chez Jump, d’holistic chez Publicis, de connections chez TBWA, de développement 360° chez Ogilvy ou de power of one chez Eurorscg. Pour ce dernier groupe cette stratégie date des années 2002 en Europe. Un communiqué de presse daté du 21 mars 2003[iv]  montre l’ampleur et l’évolution des enjeux qui se trament

annonceurs) un ensemble de prestation allant des études à la formulation de la stratégie publicitaire, la conception des campagnes et la production des messages. Difficile d'établir un classement . Agence de pub connues en france: publicis, euro rscg, tbwa, business, mc cann, ddb, clm bbdo, saatchi &saatchi, Les agences ont parfois des départements médias. -Les médias: ▪ La presse: Famille relativement large Les trois secteurs de la presse quotidienne régionale sont l'automobile, les transports

montent à 221 millions de $ (tous produits confondus) en 2005, soit une part d’environ 13% de leurs dépenses. Apple investit non seulement sur la quantité, mais aussi sur la qualité des messages communiqués en faisant appel à l’agence publicitaire TBWA/Chiat/Day (Los Angeles). La promotion d’iTS est souvent couplée à celle de l’iPod dans tous les pays dans les quels iPod, et iTS sont présents. De cette façon, une seule publicité fait la promotion de deux services distincts, mais complémentaires iTunes+iPod

septembre 2005 Gaz de France dolceVita, Gaz de France dolceVita, Australie, juillet 2009 affiche version mère Australie, juillet 2009 affiche version père GrouPama, Young & Rubicam, février 2004 huGGies, JWT, août 2008 iKea, avril 2008 la Poste, TBWA Corporate, avril 2007, affiche laboratoire Vendôme, PersaVon, DDB Paris, novembre 2006 lactalis, lactel éVeil, DDB, novembre 2008 le Parisien, BETC EURO RSCG, mars 2009 lG, laVe linGe, mars 2005 22 DOSSiER pèRES ET puBLiCiTé - juin 2010 mars

proposés ciblent plutôt des hommes de tout âge, pratiquant un sport ou s’identifiant comme concernés par le monde du sport. ❊ La stratégie du concurrent Pour ce qui est de la communication, la récente campagne de publicité d’Adidas (conçue par TBWA/Paris) et mettant en scène le joueur de football Zinedine Zidane montre bien les ambitions de la marque sur le marché des déodorants. La promotion du nouveau déodorant Adidas Action 3 par le champion permet à la marque d’acquérir de la notoriété sur

publicitaire, l’organisation de la campagne publicitaire etc.[24] On peut aussi charger une agence conseillère en publicité de créer la campagne publicitaire. Les agences les plus connues en France sont : McCann-Erikson, BDDP & Fils, Ogilvy & Mather, TBWA.[25] 2 Les instruments de la publicité Le choix de médias et le contenu du message sont déterminés en fonction de la cible de la campagne publicitaire.[26] Selon la cible on distingue différents instruments publicitaires. Une caractéristique

réseaux mondiaux d’agences de publicité au sein des groupes de communication. En bleu les agences médias. Rang mondial 1 Groupe WPP Enseignes principales Grey, JWT, Ogilvy, Young & Rubicam, Groupe M, Kantar, FullSIX, Burson Marsteller, etc. BBDO, DDB, TBWA, OMG, etc. Publicis Worldwide, Leo Burnett, Saatchi, BBH, Fallon, Razorfish, ZenithOptimedia, etc. Draft FCB, Lowe, McCannErickson, etc. Revenu 2009 Milliards $ 13, 6 2 3 OMNICOM Publicis 11,72 6,3 4 5 N. B. : InterPublic Dentsu 6

communication, de la réalisation et de l’exécution de celleci  Choix des médias  Choix des supports  Choix des emplacements au sein des supports  Choix d’un calendrier  Réservation et achat de l’espace  Contrôle de l’efficacité du plan-média Exemple TBWA LES MÉDIAS ET LEUR RÉGIE  Les régies sont chargées de vendre l’espace publicitaire disponible sur les médias LES AGENCES MÉDIAS Lagardère Active, la plus grande régie : •Presse : Elle, Télé 7 Jours, Version Fémina, 2013-2014 Marketing stratégique

et de livrer ses recettes et bonnes pratiques pour gagner en efficacité, mais aussi en sérénité et pourquoi pas en qualité de vie professionnelle, soyons fous… Cyril a commencé sa carrière en 1999 chez OgilvyInteractive et rejoint TEQUILA (groupe TBWA\France) en 2008 pour créer et diriger le département médias sociaux. Il crée en 2010 l’agence Influence Digitale (www.influencedigitale.com), spécialisée dans les médias sociaux. Cyril est également blogueur depuis janvier 2006 (www.attias.net/blog)