TBWA

discours publicitaire d’Adidas. " Nous savons que 60% du volume des ventes des chaussures de sport sont le fait d’un phénomène de mode, mais la marque Adidas est fondamentalement attachée au sport et à l’exploit sportif", souligne Philip Purdon, PDG de TBWA Paris, l’agence publicitaire d’Adidas France. Le groupe allemand, partenaire de la fédération internationale d’athlétisme (IAAF) a choisi d’exprimer symboliquement la puissance des champions dans une compagne d’affichage, à l’occasion des mondiaux

des agences locales performantes ces dernières années, dominent très largement la scène indienne. Via JWT, O&M, Contract et quelques autres, le groupe WPP s'accapare ainsi près de la moitié des parts de marché, suivi par Omnicom (RK Swamy BBDO et TBWA-Anthem), Interpublic (McCann, Lowe, SSC&B, Quadrant et quelques autres), Publicis, Dentsu et Havas. Un potentiel énorme Toutes estiment que le potentiel indien est énorme. « L'Inde est devenue un marché prioritaire, affirme ainsi John Goodman,

les publicités choisies, fameuses silhouettes noires avec écouteurs blancs sur fond vif, ont été simples mais avec un message clairement reçu par les cibles selon plusieurs enquêtes post-campagne. 8 CB News 9 Cours Agency Pitch (ESCT), TBWA Business Development Manager, France 34 Etude de cas iPod ESC Toulouse 2006 - 2007 1. Presse écrite10 Répartition de la cible des lecteurs 10 www.offremedia.com 35 Etude de cas iPod ESC Toulouse 2006 - 2007 36 Etude

Dunod – La photocopie non autorisée est un délit Cas n° 4 - SNCF Interview express de Bernard Emsellem, directeur de la communication Bernard Emsellem est directeur de la communication de la SNCF depuis l’automne 2002. Anciennement directeur de TBWA, il est l’auteur de Le Capital corporate.1 La SNCF possède un plan de communication. C’est un document écrit annuellement, d’une quinzaine de pages. Celui-ci est préparé en octobre, largement en relation avec la préparation du budget. Ce document qui

et communication de produit). • Les agences de communications : Elles sont en charge de l’élaboration d’une stratégie de communication, de la réalisation et de l’exécution de celle-ci. Il existe plusieurs types d’agences : -agences publicitaires (TBWA/Paris, Publicis Conseil, BETC Euro RSCG…) -agences de marketing services (Draft FCB) -agence de RP -agence d’évènementiel sportif (Prodeo…) • Les agences médias : Elles sont en charge de la stratégie média et du média planning. Ils ne font pas

OUVRAGES Lendrevie, Lévy, Lindon, Théorie et pratique du marketing : MERCATOR, DALLOZ, 7e édition, 2003. ENTRETIENS Christophe BOURGOIS, directeur associé de chez ATHEM (affichage événementiel grand format) Muriel LAPEYRE, chef de groupe de chez TBWA (agence conseil en communication) 43 

et après le vol. • La communication de lancement répondait à un impératif de coût puisqu'il s'agissait de construire la notoriété de la marque et de l'associer à un statut haut de gamme pour un budget de 4 M€ 18 mois. Our ce faire, l’Agence TBWA Consulting a tablé, sur le bouche à oreille en considérant les clients de l’avion comme ses premiers ambassadeurs et son principal levier de communication. L'agence a bâti une stratégie d’infiltration affinitaire pour toucher les toucher le cibles

logo actuel de la SNCF relève d’une stratégie de communication mûrement pensée, par des équipes de travail au sein de la compagnie de chemin de fer et au sein de l’agence Carré Noir, stratégie qui a été appuyée par un film institutionnel produit par TBWA. Il illustre majoritairement une dimension, la puissance industrielle, ne traduit plus la vraie mesure du groupe SNCF, une entreprise à dimension européenne qui s’organise autour du client. Par son audace, sa force et sa visibilité la nouvelle identité

logo actuel de la SNCF relève d’une stratégie de communication mûrement pensée, par des équipes de travail au sein de la compagnie de chemin de fer et au sein de l’agence Carré Noir, stratégie qui a été appuyée par un film institutionnel produit par TBWA. Il illustre majoritairement une dimension, la puissance industrielle, ne traduit plus la vraie mesure du groupe SNCF, une entreprise à dimension européenne qui s’organise autour du client. Par son audace, sa force et sa visibilité la nouvelle identité

Si les concurrents privilégient le terroir et les méthodes d’élaboration, les campagnes de presse et d’affichage du groupe restent centrées sur le Produit et le Packaging. A titre d’exemple, pour la mise en avant de la marque Chivas Régal l’agence TBWA, chargée de la communication, développe une image moderne de l’achat plaisir pour Chivas. Parfois la conception du design de la bouteille est confiée aux grands couturiers (Christian Lacroix, Sonia Rykiel, J. Charles de Castelbajac, etc.) ou même