TBWA

meilleures ventes de la Fnac. Ce succès, il le doit en partie à la publicité. Le café Maxwell et le constructeur Nissan ont joué les précurseurs en associant chacun de leur spot télévisé d'accents de vieux blues revisités par la house. Chez BDDP @ TBWA, l'agence de Nissan, le standard croulait sous les appels: le public veut connaître les références musicales du spot pour l'Almera. Encore un peu et le public ira même chez son disquaire obtenir la musique de Nissan. Le cas s'est déjà produit encore

segmentation, le marketing international de Nivea est standardisé. En effet, Nivea recherche des segments de marché identiques au-delà les frontières. 2/ La communication selon Nivea a) La publicité La publicité de la marque Nivea est gérée par les agences TBWA et FCB. Tout d‘abord le slogan Nivea, « Nivea prend soin de votre peau, de votre beauté et de vous » est le même dans tous les pays depuis 1999. Ce slogan apparaît dans toutes les formes de publicité entreprises par Nivea, aussi bien dans les spots

précurseur, travaille pour Jacques Chaban-Delmas en 1974, Michel d’Ornano aux municipales parisiennes de 1977, Simone Veil en 1979 et Raymond Barre à qui il suggère, en 1978, le fameux slogan « Barre Confiance ». Claude Marti, publicitaire également (agence TBWA) devient le conseiller de Michel Rocard, à la fin des années 1960. Il fonde l’agence CMC, qui pratique le conseil en communication, aussi bien en France qu’à l’étranger (Afrique noire), auprès des entreprises publiques ou privées. Pierre Zémor, ingénieur-conseil

dans le design des années 1930, se voit remplacé par les plastiques. De Scandinavie viennent aussi Arne Jacobsen et sa fameuse chaise Fourmi ou son fauteuil Œuf, Eero Saarinen et sa chaise Tulipe alors que les formes totalement organiques du terminal TBWA de l'aéroport international John-F.-Kennedy (1956-1962) séduisent le public. Le céramiste et verrier Kaj Franck, l'ébéniste Hans Wegner, le touche-à-tout Tapio Wirkkala complètent la série de l'éclosion artistique scandinave. Parmi les designers de

ordinateurs », Le Monde, 25 juillet 2008, p10 Jeff Segal. « Apple doit changer son fusil d’épaule », Le Monde, 6 septembre 2008, p14 30     Management  stratégique:  étude  de  cas   Site web : Alain Delcayre. « TBWA expérimente l’agence du futur avec Apple ». www.stategies.fr/content/actualites/print.php?id_actualite=r44817W 20minues.fr. « A quoi ressemblerait Apple sans Steve Jobs ? » www.20minutes.fr/article/285927/High-Tech-A-quoi-ressemblerait-Apple-sans-Steve-

et qui nous apparaissait comme une société qui entretient un culte des idées. On a cherché à faire un film original qui communique au-delà de la technique, l’intérêt de l’innovation. 2) La réalisation du film L’agence TBWA\paris a choisi de confier la réalisation du nouveau film publicitaire de la SNCF au collectif de réalisateurs suédois stylewar. Ce collectif compte une dizaine de réalisateurs, ils ont tous participé à la conception du film, à partir du story-board

spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, de l'exécution et du contrôle des actions publicitaires. Agences publicitaires (non exhaustif) : * McCann-Erikson * BDDP & Fils * Ogilvy & Mather * TBWA * BETC * Euro RSCG * Duke * La chose * Marcel * .V. * DDB * Young & Rubicam * Havas Advertising * Himalaya * Young&Rubicam * FFL * Air * DevarrieuxVillaret

individuelle. L’exposition quotidienne aux médias est en effet de 6 heures, dont 3 à 4 devant la télévision.1 Difficile dans ces conditions, d’échapper à l’impression de saturation et de confusion, comme le remarque abruptement Erik Vergroeven, président de TBWA Paris : « N’importe qui, dans sa vie, reçoit 500 à 800 messages publicitaires par jour. C’est pour cela qu’on nous paie. Pour qu’une marque sorte du lot.»2 Comme ce travail de différenciation est des plus difficiles, le flux du discours publicitaire

effet, le choix important entre les produits, le sur place ou à emporter, l’amplitude horaire, font que Mc Donald’s est pratique et facile d’accès pour les clients. Ainsi la marque a créé un spot publicitaire en adéquation avec cette logique. L’agence TBWA de Paris pour la publicité et l’agence Euro RSCG Corporate pour la communication institutionnelle, ont créé des campagnes d’images correspondant à la nouvelle plateforme stratégique de la marque. Des spots ont été imaginés où tout serait aussi simple

gamme Nivea Young. Nous allons présenter brièvement la communication de la marque puis nous allons nous appuyer sur l’analyse d’une action de communication. En général, la communication de la marque est réalisée par principalement deux agences : * TBWA => le 3ème groupe de communication français, membre d’Omnicom Group, a fait des publicités pour, par exemple, Total, Michelin, SNCF, McDonald’s… * FCB => membre de publicis Dans toutes les campagnes de la marque, on retrouvera constamment