Td 1 Comportement Du Consommateur

Chapitre 1 : Sciences de gestion : l'émergence d'une discipline autour du concept d'entreprise. d'entreprise. 6 2 Préambule : un mot de vocabulaire Gestion Optimiser. Renvoie aux compétences. Management Accent porté sur la dynamique, la stratégie, et sur les ressources humaines. Renvoie à un comportement. Direction 7 Introduction générale, les Sciences de Gestion Une discipline récente Penser l’organisation de façon consciente, notamment pour la changer Des

multitude d'agents prennent leurs décisions seules. Q. : qu'est-ce qui coordonne les décisions dans ce système ? => l'info est transmise par les PRIX du marché. © Notes de cours F.Géraud sur le cours de microéconomie de Ph.Darreau 2000-2001 Page 1 Pour l'ECG, on étudiera tous les marchés à la fois. Economie positive / Economie normative Dans les sciences (physiques) on ne fait que du POSITIF, c'est-à-dire que l'on y décrit la réalité. En économie on fait les deux : * expliquer l'existence

| | L3 Management – Dossier TD Marketing – 2010-2011 La politique de communication de la Laitière | | | | SOMMAIRE | INTRODUCTION | PARTIE 1 – ANALYSE DE LA MARQUE | 1) Le SWOT | 2) Segmentation – Cible - Positionnement | 3) Le comportement d’achat | PARTIE 2 – LA POLITIQUE DE COMMUNICATION DE LA LAITIERE | 1) L’image | 2) La composition des crèmes desserts et des glaces | 3) Le packaging | 4) La publicité | CONCLUSION |

30% | * travaux de groupe et TD : 1 exercice 20%, 2 cas parmi 3 30% | Promotion des ventes (CM1 a CM7) PM : cadeaux, rabais, services prolongés… pour lier des choses qui ne sont pas forcément liées à la base, pour encourager l’achat impulsif. La PM se développe Dépense de communication : la TV représente 13% des dépenses, internet 4%, la presse 11%, annuaires 3,9%, la promotion dont la PLV 16,8%, radio 2,9%... A retenir : n°1 : MD avec 1/3 du budget, n°2 : la promotion

TD 5 I/ Présentation de l'entreprise 1.1/ Les faits marquants et leur interprétation stratégique : a) Présentation du groupe : L'enseigne fait partie du groupe Mr Bricolage SA. Le groupe compte 700 magasins en 2009 (dont une cinquantaine à l'étranger), 423 à l'enseigne Mr Bricolage, 178 à l'enseigne Briconautes et 104 à l'enseigne Catena (chaine de magasin de Bricolage de proximité principalement implanté dans les zones rurales). Mr.Bricolage est aujourd’hui le 3ème acteur du marché

POLITIQUE MARKETING I) Introduction : 1) Définition : - Diriger le flux des marchandises ou des services vers le consommateur. - Créer, promouvoir et distribuer de façon rentable des produits ou des services en vue de satisfaire la demande présente ou future des consommateurs. - Orientation de gestion tournée vers le consommateur et vers le public en général, en tant que moyen permettant à l’organisation d’atteindre ses objectifs et d’assumer ses responsabilités. Le marketing

37000 TOURS Réf : 2309-6 Financeur Conseil Régional Dispositif Conseil régional : Apprentissage Nb Public Places Public dans le cadre du contrat d'apprentissage Rémunération Frais Oui © GIP Alfa Centre - Orléans - 07/01/2013 1/5 01/09/2011 - 30/06/2013 Lieu de la formation : 37000 TOURS 30 rue Delpérier 02 47 36 32 00 Réf : 2309-5 Financeur Conseil Régional Dispositif Conseil régional : Apprentissage Nb Public Places Public dans le cadre du contrat d'apprentissage

capitalisme est dynamique. Il repose sur l’augmentation des profits et le réinvestissement des capitaux en vue d’augmenter les capacités de production futures. Le système repose sur le profit. Il y a donc besoin d’une légitimation morale du gain. 1) Les économies de marché sont-elles des accidents de l’histoire ? L’économie de marché s’oppose aux sociétés d’autoconsommation et aux systèmes collectivistes. *Les sociétés d’autoconsommation La consommation a pour but la satisfaction des besoins

CONFLICTUALITE SOCIALE : PATHOLOGIE, FACTEUR DE COHESION OU MOTEUR DU CHANGEMENT SOCIAL ? Notions : conflits sociaux, mouvements sociaux, régulation des conflits, action collective, syndicat, conflit du travail, Introduction : Précédemment (cf. TD LA CONFLICTUALITE SOCIALE), nous avons défini la notion de conflit social. Les conflits sociaux s'expriment notamment à travers des mouvements sociaux. Conflit social : expression d'antagonismes entre des individus ou des groupes pour la recherche

TD n°3 : Marketing et Communication Votre synthèse = votre définition Définition de Lendrevie Lévy Lindon, le mercator : Effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels pour influencer en leur faveur le comportement des publics dont elles dépendent par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents La démarche marketing : Etude de cas : Nespresso 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Réalisez un diagnostic externe et interne de Nespresso (analyse