Tetra Pak

I- Analyse du message 1. Le thème principal du message est l’écologie et sa sauvegarde grâce aux emballages Tetra Pak. On y retrouve en effet de nombreuses occurrences au champ lexical de l’environnement telles que « planète », « émissions de CO2 », « ressources naturelles », « bois », « forêt », « environnement », « impact écologique ». On peut voir dans ce choix rédactionnel le besoin de rassurer les consommateurs sur la garantie écologique, sujet très présent dans les débats citoyens actuels

façon suivante : Tetra Pak veut que le consommateur soit impliqué dans la démarche de la société, c’est pourquoi elle utilise ces deux champs lexicaux. Le but de Tetra Pak étant de vendre des cartons d’emballages plus écologiques a des sociétés. Ces deux champs lexicaux sont très bien choisis et cohérents. 2) Apres avoir bien observée ce message on peut l’analyser de la manière suivante : Ce que l’on regarde en premier est cette brique de jus avec le logo Tetra Pak inscrit dessus. Une

 :  Tetra   Pak». Tetra Pak est le fabricant des contenants pour les aliments liquides ou solides, le plus reconnu étant la fameuse boîte-à-boire. Tetra Pak fournit donc plusieurs types de contenants pour les jus  que  LASSONDE  commercialise.  L’aspect  innovateur  des   contenants  et  leur  capacité  à  répondre  à  des  normes  élevées  d’hygiène,  sont  deux  facteurs   qui  s’harmonisent  très  bien  avec  l’approche  qu’a  LASSONDE  face  à  ses  produits,  ce  qui   fait de Tetra Pak un partenaire

Présentation générale des différents acteurs 3 ) Problématique et intérêt du cas II ) Tiviski, une entreprise innovante 1 ) Système d'acteur initial 2 ) L'innovation 3 ) Les problèmes rencontrés par Tiviski III ) La collaboration avec Tetra Pak et Candia 1 ) Un nouveau système d’acteur 2 ) Transfert technologique ou transfert technique? 3 ) Les modalités du transfert IV ) Les changements opérés 1 ) Nouvelle démarche d'innovation 2 ) Nouvelle démarche pour la résolution du conflit

l’emballage en carton est bien moindre : 83 grammes de CO2 pour un litre, contre 129 grammes pour le plastique, et 345 grammes pour le verre. Un argument écolo susceptible de séduire les consommateurs. - l’emballage développé par la société Tetra Pak est composé à 75 % d'une matière recyclable et recyclée : le bois des forêts nordiques. Les porteurs du projet estiment que le contexte est favorable puisque les ventes de bouteilles d’eau minérale se sont effondrées : après un recul de 6,5 % en

d'un comportement abusif. Exemple de prix prédateur = Jurisprudence Tetra-pak (14 novembre 1996) : Plainte d'ELOPAK, à la commission, qui était le concurrent de Tetra-Pak sur le conditionnement non-aseptique. En effet Tetra-Pak avait une position dominante sur le marché de l’aseptique (90%), elle exercer des barrières a l'entrée ( brevet restrictions commerciales …). Du fait de sa marge très élevé sur l’aseptique, Tetra-pak se permettait d'exercer des prix de prédation sur le non-aseptique avec

aux mêmes normes de contrôle de qualité européennes. Présséa est le premier né de la nouvelle unité de production, pour laquelle Kirène a signé avec Tetra Pak, 1er groupe mondial d’emballage et de conditionnement. Avec Tetra Pak, Kirène protège ce qui est bon pour votre santé et celle de vos enfants. Autre innovation, avec JIP, un berlingot Tetra Pak qui conserve toutes les propriétés de jus de fruits naturels sans additif ni conservateur. Sur le même concept, Kirène a conçu la première unité UHT

définir/quantifier la notion de valeur ? Illustration : le « business model » Tetra Pak A l’origine, un procédé d’emballage sous vide d’air de lait mis au point entre 1947 et 1951 par la société Qkerlund. C’est la création de la valeur par l’innovation. Pour maintenir son part de marché, il continue à développer ses inventions et l’innovation, en 1964, on a le Brique. Les grosse sociétés doit adopter le système d’offre Tetra Pak : il vend les machines emballées du lait (un investissement de l’entreprise)

moins de contenant pour plus de contenu, d'où l'apparition des fontaines au format 5L. Depuis 2004, Evian commercialis de commercialise l'eau en Tetra Pak au format 50cL le carton étant un produit beaucoup moins polluant que le plastique. L'eau en brique ne représente encore que 1% à 2% des 100 milliards de litres d'eau vendus dans le monde, mais Tetra Pak croit très fort au développement de ce marché. Session 2009 - 2010 2 

Innovation packaging : Tetra Pak lance Tetra Evero™ Aseptic — la bouteille aseptique en carton pour le lait en première mondiale En mai 2011, Tetra Pak, leader mondial de solutions de traitement et de conditionnement de produits alimentaires, lance aujourd’hui en première mondiale Tetra Evero Aseptic 1 litre, la première bouteille aseptique en carton pour le lait. Répondant à la demande du marché et résultat de plusieurs innovations technologiques de pointe, l’emballage Tetra Evero Aseptic pour lait