Texte Publicitaire Structure Et Caractéristiques

Traduit du texte original par Sylvain MILON 01viral.fr Personnalisez ce livre avec un lien vers votre site : cliquez ici [ Visitez notre site ] Qu'est-ce que la publicité ? Est-ce quelque chose qui doit être considéré comme un travail, de la beauté ou de l'art ? Est-ce des slogans intelligents ou amusants ou de la prose ? Est-ce un travail qui mérite une reconnaissance ? C'est Aucune de ces réponses. La publicité : c'est de la vente Rien de plus. La création publicitaire, ou la rédaction

globale, il faut distinguer la communication commerciale (pour le produit ou pour la marque) 2 La communication commerciale la communication d'entreprise (institutionnelle ou interne) a. La communication produit Elle insiste sur les caractéristiques et les performances du produit. Cette communication concerne les produits fortement impliquant b. La communication de marque Elle vise à garantir la qualité d'une gamme de produits de même marque. Elle renforce l'image de la marque c. La communication

Eléments de fond : destinataire, émetteur, noter idées principales… C) LA COMMUNICATION ECRITE Introduction : La typologie des messages écrits professionnelles. Chaque type de message a une fonction précise. De cette fonction dépend la structure du message. En interne, les principaux messages écrits sont : • LA NOTE : document qui transmet hiérarchiquement des informations sur l’organisation (note d’information) ou des instructions obligatoires (note de service). • LE COMPTE RENDU : il

communication : 84 IV)La mise en œuvre d’ une action de communication : 84 V)-Les différentes formes de communication : 85 LA PUBLICITE MEDIA 88 Généralités : 88 II)-Schéma de l’élaboration de la stratégie publicitaire : 88 a)Choix des médias : 92 b) Choix des supports : 92 a)L’axe publicitaire 93 b) Le concept d’évocation, le message à faire passer : 94 c) La copy strategy et l’annonce : 94 d) Le pré – testing 94 LA PUBLICITE DIRECTE : 96 Généralités : 96 I- Les objectifs de la publicité

susciter l'envie. II- Présentation de la PLV et de l’ILV A- Définition de la PLV La Publicité sur le Lieu de Vente ou PLV est un élément visuel incontournable de notre vie quotidienne, elle regroupe tout le matériel publicitaire présent sur le lieu de vente. La publicité sur le lieu de vente a d'autant plus d'impact qu'elle constitue un rappel, en magasin, des campagnes de publicité nationales. La PLV fait appel aux techniques du merchandising. Le terme publicité sur le

et organisée et dont à l’évidence les différents acteurs ont des objectifs ou intérêts quelquefois divergents. 2/29 LA PUBLICITE La publicité (et la communication) Le secteur Le secteur de la publicité (et de la communication) est structuré autour des deux acteurs principaux, les annonceurs et les agences. Les annonceurs : ce sont eux qui financent le système. Ce sont les investisseurs sur ce marché ; ils font appel aux agences conseils et médias afin de réaliser des campagnes pour

signifie tache, région, devenu dans un premier temps « plaque » (plat, petit panneau), en français, pour prendre plus tard la forme moderne de « placard » (affichage). Histoire de l’affiche Déjà dans l’Antiquité on posait des affiches dans un rôle publicitaire. En ces temps là, elles avaient pour but de vanter les mérites d’un homme politique ou encore d’annoncer les futur évènements tel que des combats de gladiateurs. Puis au Moyen-âge , elles sont devenues un peu plus fréquentent, sous la formes d’ordonnances

L’expression concrète de la stratégie de communication • Différent à chaque situation (zone rurale, urbaine, budget, cible, événement, fonctionnement…) • Daté et chiffré • Une véritable course contre la montre ! ELABORATION • Analyse des caractéristiques de l’événement (lieu, public, budget, visibilité existante, concurrence…) • Ciblage des publics et des interlocuteurs • Élaboration d’un « rétro planning » RETRO PLANNING • Planning étroitement lié à l’organisation puisqu’il définit

certainement joué un rôle capital à l'origine des sociétés humaines. En imposant un ordre symbolique et institutionnel rigide, il favorisaient la création d'une structure solide, garante de la cohésion du groupe et du contrôle territoire. La persistance de stéréotypes dans les sociétés ; en particulier de ceux qui se réfèrent aux caractéristiques étiques ou au statut de l'étranger et induisant les attitudes racistes témoigne de la difficulté qui existe aujourd'hui encore pour faire admettre une idée

dialogue et la conversation. En 4ème année, elle portera sur l’expression d’un point de vue personnel et sera donc mise en rapport avec l’argumentation.  Seules les capacités mises en relief (en caractères gras) font l’objet d’un apprentissage structuré et/ou d’une consolidation. En 4 ème année, une importance particulière sera accordée à la capacité “exposer” : l’exercice de l’exposé appelle un travail plus élaboré que la simple présentation mise en place et développée dans les niveaux antérieurs