Texte Publicitaire Structure Et Caractéristiques

et L'importance de sa part dans les changes internationaux (import/ export) Il y a deux types d'activités : •Les activités normatives (une organisation internationale est une machine à produire du droit, à écrire tous les textes). Ex : OMC. Le texte fondateur fait 60 pages, auxquelles s'ajoutent 20000 pages d'annexes. les experts des organisations internationales. •Les activités opérationnelles : il y a beaucoup de déplacement sur le terrain par CH1- L'environnement international Le

LA SEMIOLOGIE DANS LA PUBLICITE Introduction I. Evolution historique de la pub : de 1836 à notre jour 1) Les premières annonces publicitaires 2) Les affiches publicitaires 3) Nouveaux médias--la radio et la télévision 4) Image publicitaire après les années 1970 5) Les composants d’une publicité II. L’approche sémiologique 1) Sémiologie et sémiotique A. Sémiologie B. Sémiotique 2) Le concept de signe A. Définition de signe B. Le fonctionnement

Après avoir rappelé les caractéristiques générales et les limites des « modèles fondateurs » du comportement d’achat (Howard - Sheth, Engel – Blackwell – Kollat), Ladwein souligne que la complexification croissante des situations de consommation et d'achat et la quantité croissante d’informations à traiter font qu’il est impossible de se référer à un modèle d'analyse intégrateur unique. Il est indispensable de prendre en compte simultanément : - Les caractéristiques de l’offre commerciale et

donc essentielles. Pour ce faire, on a recours à la sémiologie. Notre exposé présente brièvement l'évolution de la publicité à travers les âges et ses composantes, puis fait un bilan de l’approche sémiologique sur le signe qui combine l’image publicitaire avec la sémiologie pour enfin expliquer comment on utilise la sémiologie dans la publicité. I. L’évolution historique de la publicité : de 1836 à nos jours Si la publicité au sens large est aussi ancienne que le commerce lui-même, l’histoire

Méthode d'analyse de l’image publicitaire 1-VOIR La lecture matérielle, relevé des formes, lignes, couleurs et structure de l’image. LE FORMAT Est-il carré ou rectangulaire ou autre? LES COULEURS Noir et blanc? Polychromie? Camaïeu? Sont-elles sombres ou claires ? LA LUMIERE De jour, de nuit, intérieure, extérieure, naturelle, artificielle ? D'où vient la lumière : des côtés, des angles, du haut, du bas ? LA COMPOSITION Quelles formes organiques ou géométriques apparaissent

Leonetto Cappiello, etc. Avec la radio, la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l'association entre un slogan oral et un visuel (comme le célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »). Le XXe siècle ouvre également l'ère de campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important sur des concurrents plus petits (car, même si son coût est très élevé, la publicité de masse est infiniment

conférences. Enfin, dans un troisième temps, nous avons fait des fiches relatives aux articles de presse lus en vue de conforter nos connaissances en matière de communication des entreprises. 1 I/ COMPTES RENDUS DE Visites D’EntrEprisEs 2 Structure visitée : Compagnie d’Energie Electrique du Togo (CEET) Date Guide : 7 avril 2010 : M. Aboubakari BABA, chef division média et Relations Publiques Le mercredi, 7 avril 2010 nous, étudiants en communication des entreprises l’ISMAD, dans le cadre

l’oral :Document sonore * 1ère écoute du texte. * Prise de notes. * Questions. * Réponses. | 2ème et 3ème heureActivités de compréhension. | * Reconnaître un type d’écrit (L’interview) ; * Relever les caractéristiques de l’interview (oralité, questions/réponses, pertinence) ; * Dégager la structure d’une interview. | Compréhension de l’écrit :A) Compréhension :Texte support : Texte support pages : 69/70 (Livre scolaire) * Image du texte. * Hypothèse de sens. * Lecture et vérification

expansion, grâce à la popularisation d’Internet, à la multiplication des CD-ROM et DVD à fonction pédagogique ou ludique, et surtout à la montée en puissance des ordinateurs personnels. « Science de l'information traitant des documents contenant du texte, des images et du son » - L’interactivité : Le contenu d’une interface web doit être facile à utiliser, avec une libre circulation pour l’exploitation (liens). - L'interface Web: ensemble des éléments graphiques et des commandes qui permettent

Les caractéristiques de l’écoute de la radio : La fugacité : On peut pas faire de retour en arrière, on n’a pas de trace. Comme le spot TV on doit viser la rémanence (souvenir). Tout ce qui touche à la répétition sera très utilisé (matraquage). L’absence de visuel : On ne peut pas expliquer par les images. Il faut séduire par l’oreille. Deux conséquences : la première, il va falloir retenir l’attention, ce qui est très difficile sans images et la 2ème, il va falloir séduire par le texte. Il