Tropicana Jus De Fruit

Innocent  a) Historique et évolution de la société Innocent Innocent est une marque de boissons connue pour ses smoothies. Un smoothie est un type de boisson réalisée à partir d'ingrédients frais et naturels tels que des fruits et des légumes mixés, parfois mélangés à des jus de fruits, le plus souvent avec de la glace pilée ou du yaourt glacé. L'entreprise a été créée en 1999 en Grande-Bretagne par trois jeunes diplômés : Richard Reed, Adam Balon et Jon Wright. En 1998, après avoir élaboré quelques

marché est principalement axé sur le bon goût fruité naturel et le bien être qu’il apporte. Offre : Marché avec une concurrence oligopolistique Mais les MDD ont 58% de part d’un marché total de 1,1 Milliard d’euros. Les MDD ont augmenté deux fois plus vite que les marques nationales, avec 7,9% contre 4,6%. Leader : Tropicana, entré sur le marché plus tard, mais a fait une grande apparition grâce à une forte notoriété acquise avec ses jus de fruits et une grosse campagne de communication. Il représente

boissons nutritives (vitamines, calcium...) et enfin, Disney, pour lancer des boissons à base de fruits, de jus vitaminés et de lait. Ces dernières boissons sont produites par Coca-Cola et vendues sous la marque Disney. 1.1.1. La gamme La gamme de produit Coca-Cola est divisée en 6 segments : 1) Boissons rafraîchissantes  2) Thés glacés 3) Boissons sportives 4) Boissons énergisantes 5) Jus de fruit(s) 6) Eaux 1.2.1.1. Les boissons rafraîchissantes Dans cette catégorie, on retrouve les

fraichement diplômés, ont inventé leurs premières recettes de Smoothies. Ils les ont alors lancés sur le marché à l’occasion d’un festival de musique à Londres, en proposant leur nouveau produit directement élaboré sur un stand à partir de 100kg de fruits frais. Cet évènement leur a permis de sonder les consommateurs d’une façon atypique. En effet ces derniers devaient, après avoir goutés au smoothie, répondre à une question posée par Richard, Jon et Adam: « Doit-on abandonner notre travail actuel

le marché de Porsche est celui de la voiture à très hautes performances sportives, qui est également celui de Ferrari, Aston Martin, Mercedes, BMW...). 3) , le marché d’un produit (exemple : Tropicana Premium Orange), d’une marque (exemple : Tropicana) ou d’une catégorie de produits (exemple : les jus de fruit) s’analyse en volume (exemple : nombre de litres vendus ou consommés) et en valeur (exemple : ventes en euros) sur une période de temps (exemple : en 2005) et une zone géographique (exemple

ensemble de données chiffrées sur le total des ventes, leur évolution et leurs montants par zones géographiques et par types de clients (ou segments de marché). Le marché d’un produit (par exemple, Tropicana Premium Orange), d’une marque (Tropicana) ou d’une catégorie de produits (les jus de fruit) s’analyse en volume (ici en litres vendus) et en valeur (ventes en € au prix public TTC). - Au sens systémique, un marché est l’ensemble des acheteurs, des consommateurs, des distributeurs et, plus

marché Le marché des BRSA se compose de 1143 marques d'après l'Oqali (section de l'observatoire de l'alimentation en France) décomposées en 6 segments : les colas, les limonades, tonic, et boissons gazeuses les boissons au thé les boissons aux fruits les eaux aromatisés les boissons énergisantes Le marché loin d'être la victime de la crise reste en constante progression avec +5,5 % sur le volume d'affaire globale qui est de 4,9 milliards d'euros (source chiffre IRI à P11) en 2011. Néanmoins

consti- tuent une opportunité pour l’entreprise Solifruit sur le marché des jus de fruits frais. 2 Évaluer l’intérêt de ce marché sur la base des cinq forces concurrentielles de Porter. Problèmes de management 3 En vous fondant sur l’approche « Ressources » (Penrose, Wernerfelt et Barney), vous analyserez les ressources qui posent problème à l’entreprise Solifruit dans le domaine des jus de fruits frais. Solutions argumentées 4 Quels sont d’après vous

groupe Coca-Cola réalise un chiffre d’affaire de 2 milliards d’euros sur la totalité de 5 milliards des BRSA. Son atout est de mixer son positionnement sur l’ensemble de ce marché, avec Fanta pour les boissons aux fruits gazeuses, Fanta Still lancé cette année pour les boissons aux fruits plates, Sprite et sa nouvelle marque Lemon Nada pour les limes, Minute Maid et Capri-Sun qui répondent à une stratégie de niche, et Ocean Spray pour les boissons fonctionnelles, enfin Powerade, Burn et Monster pour

smoothie est un produit à base de fruits dont la signification provient du mot anglais «smooth» qui signifie lisse, crémeux ou onctueux. C’est en quelque sorte une nouvelle manière de consommer les fruits : 100% de fruits frais mixés et de pur jus de fruit, sans ajout d’eau, de sucre ou de conservateur. Le concept est né aux Etats Unis quand les infirmières avaient du mal à faire manger des fruits à leurs patients, elles eurent ainsi l’idée de mixer ces fruits pour les consommer plus facilement