Tropicana Jus De Fruit

leaders des soft drinks, pénalisés par l'image nutritionnelle négative de leurs produits, réorientent leurs acquisitions et leurs lancements vers des produits plus équilibrés (lancement de Coca zéro, rachat par Pepsico de Azusa qui fabrique des jus de fruits frais 100% naturels...) et sur les boissons fonctionnelles (rachat par Coca-Cola de Energy Brands qui détient Vitaminwater, la marque phare des eaux vitaminées). Les leaders de l'eau embouteillée investissent des segments périphériques face au

aval en achetant des chaînes de fast-food tels que Pizza Hut, Kentucky Fried Chicken ou Taco Bell. Puis jugeant la concurrence trop forte dans la restauration rapide, Pepsi s’est retiré de ce secteur pour se développer dans les jus de fruits avec l’acquisition de Tropicana et dans l’eau minérale, activités où Pepsi devance Coca.  Les degrés d’intégration L’intégration peut être partielle ou complète. Lorsqu’elle est partielle, l’entreprise continue alors à faire appel à des fournisseurs

utilisant l’axe santé pour dynamiser ses produits phares : Activia pour préserver la flore intestinale, Danacol pour le cholestérol ou encore Actimel pour préserver les défenses naturelles. Autre exemple, la marque de jus de fruit Tropicana (groupe PepsiCo) commercialise Tropicana essentiels antioxydant pour lutter contre le vieillissement cellulaire. Du côté de l’industrie du textile, DIM innove en grande distribution en lançant des collants facilitant la circulation veineuse ou encore aux bienfaits

MARKETING La segmentation des Smoothies : cas TROPICANA Nous ne pouvons rajouter des éléments de correction concernant le groupe passé à l’oral car leur étude portée sur les jus de fruits et non sur les Smooties. Notre rapport porte donc sur notre power point et sur les éléments de correction du professeur. Première étape : Choisir 3 critères Critère N°1 : l’âge * les jeunes (18-34 ans) 26% * les matures (35-49 ans) 43% * les âgés (50 ans et plus) 17% Nous avons donc décidé

TO B Pôle Paris Alternance | Andjane, Aliénor, Etienne, Thomas I) Storry Telling innocent Innocent est une marque britannique, qui fabrique des smoothies et des jus de fruits 100% naturelles. Pour la petite histoire : "Tout a commencé en 1999 lors d’un festival de musique. 3 garçons fraîchement diplômés, achètent 100 kg de fruits frais. Ils élaborent leurs 1er smoothies avec un panneau : « Devons-nous quitter nos jobs pour lancer des boissons saines ? » et installent 2 poubelles : OUI et NON

MAGAZINES 20000 17500 15000 12500 10000 7500 5000 2500 0 4590 2792 1409 616 12 181 5447 3698 17210 16083 AUTRE PRESSE TELEVISION AFFICHAGE 189 Eaux Minérales Eaux Gazeuses Eaux Plates Source: TNS MI Les jus de fruits, nectars et sirops Le marché 1) Les jus de fruits et nectars Ce marché de 1,2 milliard d'euros connaît deux tendances opposés mais corrélées: une forte banalisation mesurée par une présence forte des marques d'enseigne (45% sur l'ambiant, près de 25% sur le réfrigéré)

les boissons dites « plus diététiques » telles que les jus de fruits, thés glacés, telles que les jus de fruits, thés glacés, eaux minérales. eaux minérales. Ses principaux concurrents ont su adapter Ses principaux concurrents ont su adapter leurs gamme de produits et ont vu leurs leurs gamme de produits et ont vu leurs ventes augmentées (9% pour Pepsi avec ventes augmentées (9% pour Pepsi avec Tropicana, Thé Lipton, contre 5% pour Coca Tropicana, Thé Lipton, contre 5% pour Coca Cola). Cola). 3-

la marque A- Positionnement Coca cola se positionne sur le marché des BRSA (Boisson Rafraîchissante sans alcool). Ce marché est très segmenté car chaque consommateur a des attentes très différentes : boissons gazeuses, énergétiques, jus de fruits, eaux minérales, The coca cola Company est l’incarnation de ce marché. Cependant, la marque pionnière reste le Coca cola, la marque rouge connue dans le monde entier à travers des images comme l’ours polaire, le père noël. B- Concurrent

L’industrie des boissons rafraîchissantes sans alcool regroupe les NACE rév.2, 2008 : 10.32, 11.07 jus de fruits et légumes (pur jus, jus à base de concentré, nectar de fruits) et les boissons rafraîchissantes (sirops, boissons Prévisions 2014 gazeuses et aux fruits plates). Ces produits sont principalement Production de boissons rafraîchissantes (vol.) +6,0% Production de jus de fruits et légumes (vol.) +1,5% (grandes surfaces, épiceries, etc.) et les circuits hors foyer établissements

Sofia Bencheikh Mohammed Yassine Année universitaire 2012 - 2013 Université Sidi Mohamed Ben Abdellah Ecole nationale de commerce et de gestion Rapport Marketing de base AJP & VALENCIA : DEVENIR LEADER INCONTESTE DANS LE MARCHE DES JUS Rapport Marketing 2012-2013 2 Remerciements : Nos sincères gratifications et estimes sont vouées à Madame Berrada, professeur de Marketing au sein de l’Ecole Nationale de Commerce